“大阅文”战略升级：网络文学业务是不变的基石

　　6月3日，2021阅文年度发布会在上海中心圆满举办。会上，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武发布全新升级的战略——“大阅文”，称将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

　　战略中明确“以网络文学为基石”。对于面向未来的“大阅文”，网络文学业务毫无疑问是阅文集团的根基。正如阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠所说：“作为当代最有生命力的故事之源，网络文学是“大阅文”战略离不开的基石与沃土。夯实和强化“大阅文”的根基，是网络文学业务接下来最重要的命题。”

　　二十年历久弥新，网络文学生命力长盛不衰

　　网络文学二十年，在娱乐内容极大丰富的当下，依然保持着长盛不衰的生命力，历久弥新。侯晓楠指出，在线阅读的用户数量和使用时长至今保持稳定增长。根据中国互联网信息中心的数据，去年全国网文用户有4.6亿，用户数量仍在不断爬升。据QuestMoblie的报告，2020年数字阅读APP的人均使用时长增长21.4%。近一年来，网络文学万象更新，包括但不，于内容、形式、读者、创作者层面。

　　内容方面，轻松日常的网文风格成为一大趋势，日常风、吐槽弹幕风、治愈系等风格广欢迎。阅文2020年，00的作品，一半以上涉及日常、生活标签。年轻人的审美趣味逐渐渗透到题材表现中，二次元风格作品广受欢迎，轻小说2020年增长70%，体量已是三年前的四倍。网络文学的类型结构愈加多元，题材愈加多样。2020年阅文，00的作品中，一级门类有十四个，二级类型有数十个，包含玄幻、都市、轻小说、现实题材等众多类型，丰富度，。此外，专业题材正加快崛起，阅文2020年成绩TOP20%的签约作品，今年专业题材、职业文的占比已较两年前翻倍。

　　形式上，网络文学不再只局限于简单的阅读与创作，而是形成了共读、共创的互动社群文化，埋梗、留白、化用书评等互动形式，已经成为作品中的常见元素。据统计，阅文作家98%关注读者评论，96%尝试与读者互动，72%会在作品中设计埋梗。2020年，阅文全平台累计评论量超100万的作品就有上百部；月票榜全年总票数同比增长近三成。

　　无论内容、形式还是生态，所有的变化都与用户和读者息息相关，年轻一代已成为主流。截至今年4月，阅文旗下APP30岁以下的活跃用户占比逾七成。年轻读者不仅更爱互动，也更能与书中的角色共情：2020年，有累计超4777万人次书友对作品角色比心，让118万个角色拥有了属于自己的星耀值，并且为82个角色举办了生日活动。于此相关联的是，人物塑造愈发重要，据统计，两个以上角色入选阅文2020年，00角色的作品，销售几乎都在百万以上。

　　重构活力作家生态，阅文平台优质内容蓬勃生长

　　过去一年，阅文以发布了行业第一个“单本可选新合同”为起点，揭开了阅文作家生态建设的序幕。经过一年实践探索，包括全面升级的作家福利政策、阅文起点创作学堂成立等，阅文重构了充满活力的作家生态，2020年，超过90万名新作家加入阅文平台，95后占比近八成，90后作家贡献超一半的在线阅读收入。天下霸唱、徐公子胜治等优秀作家回归，为平台内容生态建设注入了新鲜血液。

　　在阅文平台，网络文学的纪录正在不断被刷新。2020年，90后作家老鹰吃小鸡的作品《万族之劫》以单月月票超41万的成绩刷新网文月票史纪录。同样是90后作家，卖报小郎君的《大奉打更人》是起点中文网最快达成10万均订的作品，也是起点高订纪录创造者。

　　在贴近用户的同时，关照现实、纪录时代，传递社会正能量的网络文学作品也在阅文平台迎来爆发，中国故事亦“远航”海外。刚刚落幕的第五届现实题材网络文学征文大赛吸引了两万人参赛，诞生了两万多部作品，数量创历届，，质量也不断拔高。阅文的海外业务覆盖230个国家，中文译文作品超1000部，当地原创作品超20万部，Webnovel 2020全年访问用户量超5400万。太极、八卦、任督二脉等网文中常见的中国元素，许多外国读者都能脱口而出。

　　同时，阅文对外公布了免费阅读和创新业态的，进展。内容上，2020年，阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网，及新媒体创作站点九天中文网，开启内容的精准孵化和运营。渠道上，阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底，阅文免费内容的平均DAU达1000万。

　　持续完善内容生态建设，厚植网络文学业务根基

　　在会上，程武和侯晓楠都反复提出，对于阅文现在的网络文学业务来说，不应再单纯以DAU、利润率的数据作为，指标衡量，而应该关注如何让好故事、好内容、好作品源源不断地生长出来。

　　永葆网络文学的生命活力，就要坚持好内容，不唯“流量论”。侯晓楠宣布，接下来阅文要做好三件事：第一件事，把握住网络文学的精神内核，即成长、梦想和爱，这是当代人共通的情感，也是好故事的动人之处，更是吸引内容创作和消费的核心动力。

　　第二件事，是开放与连接。一方面要连接行业，加深包括QQ浏览器、微信读书、腾讯视频以及应用宝等在内的，与腾讯生态的合作，同时加强和百度、小米、掌阅等优秀伙伴的合作，持续拓展内容触角的广度；另一方面要从技术层面和产品层面，强化作家、作品与读者三者的连接，从而在阅读场景分散、注意力稀缺的当下，为作家和作品抓住读者和粉丝。如阅文推出的“本章说”已经成为作家和读者深度互动的桥梁，其对用户人均阅读时长的提升贡献超32%，对用户付费率的提升贡献超10%。未来，阅文将上线5-50万字的精品小说栏目品牌——“起点剧场”，支持个性内容和圈层文化的创作。

　　第三件事，是打造持续的造血机制。在去年，阅文已围绕作家生态建设推出多项举措，包括全新版本合同、升级作家福利政策、改革编辑制度、成立阅文起点创作学堂等，还宣布了亿元“青年作家扶持计划”。在未来的造血机制打造上，阅文将着重关注青年作家的写作与成长。

　　“故事的根源永远是作家。扶持作家，尤其是年轻新人，是推动好故事诞生的，方法。”阅文集团副总裁、总编辑杨晨说。践行亿元“青年作家扶持计划”，阅文下一步将努力实现“三个一倍”目标，即实现三年内，30岁以下青年新增签约作家：数量翻一倍；稿酬翻一倍；新晋大神翻一倍。

　　“我们将在青年作家大赛、青年潜力作家培训、真金白银的创作激励和作品扶持外，依托大阅文生态优势，每个月都将为青年作家提供至少一个动漫/漫画改编机会，让更多青年作家的作品能够提前以更多形态得到呈现。”杨晨表示，同时将在日程运营方面联合更多的伙伴和品牌，推动青年作家走向更大舞台。阅文的多重举措，正是意在进一步加强平台的内容生态建设，从而夯实平台业务根基和“大阅文”战略的基石。

　　从单一的数字阅读平台到“大阅文”，变的是持续扩大、不断完善的业态，不变的是网络文学业务的基础地位。未来，阅文的网络文学业务将继续扎根土壤深处汲取营养，实现基业长青，和IP生态业务的枝繁叶茂。