至2016年我国提出一带一路政策以来,据海关统计,2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元,增长31.1%。
跨境电商迅速发展得益于系列政策利好,2020年,我国与22个国家“丝路电商”合作持续深化,双边合作成果加速落地;新增46个跨境电商综试区;举办进博会吸引全球品牌方参与;广交会等展会“云端”举办开辟了外贸发展新通道,消费回流促进内循环,进口商品消费渠道的变化,促进跨境电商零售进出口贸易蓬勃发展。
在天猫国际上,进口商品不仅获得了更多曝光机会和推荐机会,更是打破了信息壁垒获得了和国产商品一样的信息传播能力,迎来了一轮迅猛的增长。
早在2019年双11,天猫国际就发布了“三新”策略:即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、,“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,并在2020年7月宣布品牌升级,把用了6年的slogan“原装进口全世界”替换成为“我的全球新发现”。
在这些新举措的推动下,海外品牌深入中国市场。在儿童营养品领域,如童年时光、Lifespace、Swisse、Culturelle康萃乐等陆续在天猫国际上,,营养新品,完成品类的拓展,实现深度沉淀用户。
为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇,天猫国际还将持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼表示,进口“三新”策略升级到“五新”,在持续孵化新品类、引进新品牌、,新商品的基础上,还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。
进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”,商家只需直接供货,就能在“托管式服务”下,低成本经营。
同时,进一步为海外品牌降本提效,满足国内市场新需求,天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式,在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。
在过去的一年里,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品,。
天猫国际认为,跨境电商是大趋势,是大机遇,但大浪淘沙,实现可持续的成功还需要企业自身的努力。不过,广阔天地,大有可为。