天猫国际品牌升级，用新举措助力海外品牌深入中国市场

　　近日，国新办召开一季度进出口情况新闻发布会，上海关总署数据显示：2021年第一季度国内跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%，其中出口2808亿元，增长69.3%；进口1387亿元，增长15.1%。作为国家稳外贸的重要措施之一，近年来特别是疫情期间跨境电商一直都有亮眼的成绩。

　　2020年是跨境电商爆发的一年，在天猫国际上，进口商品不仅获得了更多曝光机会和推荐机会，更是打破了信息壁垒获得了和国产商品一样的信息传播能力，迎来了一轮迅猛的增长。

　　早在2019年双11，天猫国际就发布了“三新”策略：即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、，“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，并在2020年7月宣布品牌升级，把用了6年的slogan“原装进口全世界”替换成为“我的全球新发现”。

　　在这些新举措的推动下，海外品牌深入中国市场。在儿童营养品领域，如童年时光、Lifespace、Swisse、Culturelle康萃乐等陆续在天猫国际上，，营养新品，完成品类的拓展，实现深度沉淀用户。

　　为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，天猫国际还将持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引进新品牌、，新商品的基础上，还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

　　进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

　　同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

　　在过去的一年里，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品，。由此可见，天猫国际始终致力于满足国内消费者的多样化需求，促进进口消费，为海外商家开拓中国市场。

　　据了解，截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌，入华。从增幅来看,斯洛伐克、黎巴嫩、阿联酋、菲律宾、保加利亚等国位居前列。