传播中国创意，2021麒麟国际广告奖正式启动

　　中国创意正在受到世界瞩目。

　　随着近年来中国科技与经济的提高，立足民族文化的中国本土创意也越来越受到关注。从国货品牌的强势崛起，到，国风的多元化演绎，再一次展现出中国魅力的独特风格。我们可以看到，李子柒走红国际，在YouTube上得到众多国外网友好评，也看到TikTok这样的创新公司风靡海外的年轻群体，他们都是中国创意的代表。

　　另外，在搜集到的近年关于中国品牌以及广告创意的采访资料中，来自国内外的大咖也对“中国创意”表示过自己的看法。

　　戛纳创意节前主席Terry：“中国文化博大精深，建立在这个基础上，将会越来越好。同时，近年来，世界都看得到中国创意的声音。而问题还是如何发挥自己的优势，同时更学会包装和展示自己。”

　　乐高集团首席执行官倪志伟：“在乐高公司的发展历程中，我们从全世界各地收集故事然后讲故事，我们认为中国有深厚的底蕴，有非常丰富的古老故事，我们对这些故事很感兴趣，让中国孩子通过我们的玩具来了解从父母口中听到的故事，同时让世界其他的孩子更了解中国的文化。”

　　胜加广告CEO马晓波：“所有传播最终就是靠创意，提炼与演绎中国的主流价值观，并与世界对话。”

　　“中国创意”就是麒麟国际广告奖自成立以来的立足传播点。

　　麒麟国际广告奖发起成立于2017年，由麒麟国际创意节主办，至今已成功举办4届，从奖项创立之初就立足传播中国创意，以独特的视角与，的洞见分享行业最前沿的创意与思考，让中国创意与国际接轨，走向世界。

　　2021第五届麒麟国际广告节案例申报已正式启动，本届奖项也进行了全面的升级，从视觉到奖项类别都进行了全面的调整，这也将是一次全新的探索。

　　奖项共设置11个组别：品牌营销组/品牌体验与活动组/实效创意组/品牌设计组/娱乐营销组/广告影片组/公关传播组/音乐营销组/工艺创新组/医疗健康组/年度奖项组。

　　品牌案例组是按品牌类别进行分类，主要针对品牌的数字营销相关案例，参赛公司可以根据品牌客户的类别进行填报，品牌主和代理公司均可申报此组奖项。需要注意的是，作为针对品牌的营销组别，品牌案例组奖项无论申报公司是代理公司还是品牌，获奖公司都为品牌主。

　　品牌体验与活动组是通过体验设计、活动、沉浸式、零售和全方位客户参与的形式来表彰创造性的、全面的品牌建设。参赛作品应展示出消费者的经历，品牌体验以及每个接触点的优化如何增加了品牌的亲和力和商业成功。

　　实效创意组表彰的是创造力所带来的可衡量的影响力。参赛作品应展示作品如何推动长期有形的商业成果，如何发挥文化变革的作用，如何成为实现品牌目标的一部分。

　　品牌设计组表彰的是视觉工艺。参赛作品应展示如何使用设计来定义品牌或传达其关键信息以及利用独特的视觉识别可引起消费者认可或理解的作品。

　　娱乐营销组表彰的是将内容转化为文化的创造力。参赛作品应展示出不可忽视的想法；作品应以崭新的方式渗透、传达品牌信息或与消费者建立联系。

　　广告影片组表彰的是图像运动的创造力。参赛作品应展示用于屏幕的出色品牌故事；为电视，电影，在线和户外体验创建的拍摄内容。

　　公关传播组表彰的是战略和创意沟通的技巧。参赛作品应有原创思维，变革性见解并且扎根于应用的战略如何影响观点和推动商业、社会或文化变革的想法。以讲故事为核心，建立，保护和增强组织或品牌的声誉和业务。

　　音乐营销组表彰的是创新的音乐合作和原创音乐内容。参赛作品应展示品牌音乐的原始制作，推广或发行；作品应是唱片艺术家或平台创造性地与消费者进行沟通的媒介。

　　工艺创新组表彰的是提供精美执行解决方案并将创意变为现实所需的创意艺术，才能和技能。参赛作品应展示出在运用创新技术方面的，专业知识和远见。

　　医疗健康组表彰的是在消费者医疗保健以及监管更加严格的制药行业中建立的创造力。参赛作品应展示一种鼓舞人心的方法来使工作更加活跃，该方法能够进行公开教育，推广非处方产品，允许自我诊断或促进积极的个人护理。

　　年度奖项组划分了五个类别，分别是年度商业单项奖、年度公司、年度人物、年度品牌、年度团队，对过去一年中的优秀个人、团体及作品进行年度表彰。

　　在内容创意愈加得到重视的当下，我们顺应行业发展趋势，让真正的创意与创意人站出来，为他们和他们的作品喝彩，让属于时代的精彩在这里能够获得绽放与认可。

　　2021第五届麒麟国际创意节将以“内容创造者”为主题，设有CEMC娱乐营销大会、麒麟奖国际创意论坛、麒麟国际广告奖颁奖典礼三部分。这一次的麒麟国际广告奖，让我们从内容创造者的角度，重新认识“中国创意”。