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华帝与快手跨界合作,未来厨电行业怎么玩?

时间:2021-03-15 17:58:43    来源:厂商内容    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  3月10日下午,主题为“创造热爱”的华帝×快手2021战略合作发布会在北京召开,此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标,从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。

  活动现场,快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、华帝股份,副总裁韩伟和华帝股份首席品牌官卢楚麒对战略合作进行讲解。华帝股份,副总裁韩伟表示,今年华帝会与快手展开深入合作,“进一步突破圈层,有效触达年轻消费者,为用户带来全新厨房生活体验。”

  观察人士认为,华帝此次牵手快手,不仅是向年轻化、数字化转型的关键举措,充分体现了其在新消费时代的思考和布局,更有可能将探索出值得借鉴的流量变现新商业形态。

  强强联合,“年轻化”有了新通路

  随着短视频、网络支付等数字基建的普及,内容+社交+商业的新消费场逐渐完善。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求,如何破圈并触达年轻一代,也成为厨电企业抢占市场的新机会。

  作为“短视频第一股”,快手拥有3亿日活用户,依靠流量普惠策略,快手打造出独特的“老铁文化“并成功完成商业变现:董明珠专场带货3小时成交额3.1亿、散打哥单场直播GMV突破1.8亿……

  2020年国庆中秋期间,华帝联合快手,先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》,同时推出全系新品。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合,华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。

  毫无疑问,快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色,二者的强强联合,实际上将时尚品牌与年轻化平台,融合,共同激发年轻人对美好生活的热爱。快手磁力引擎销售副总裁毛海峰在会上表示,将以多维度内容缔造华帝的时尚印记,利用快手的商业流量+达人流量+官方流量,共同作用下“制造热爱“,感染年轻人对华帝的关注与信任,并形成引发他们热卖的消费行为。

  据介绍,中国家电及消费电子博览会(AWE 2021)是双方达成战略合作的第一个项目,后续双方也将在人民日报发起的“国货发光”IP项目上开展深入合作,传递华帝深厚的民族品牌精神。

  数字化升级,“爆品”营销更精准

  作为房地产后周期性产品,近年来厨电市场增长明显放缓,加之低频、高价值的消费特点,如何改变消费体验,通过客户经营提升客户生命周期价值,是企业数字化营销成功的关键。

  对此,更精准、高效的信息传递,更主动、交互的沟通模式是诸多厂商努力的新方向。

  本次战略合作的一大亮点,在于快手还为华帝开通磁力增长银行CDP,华帝成为其首批开通的客户,具备全链路用户分析、画像分析、数据应用三大功能的磁力增长银行CDP能为华帝实现更加精准、高效的智能营销。通过磁力CDP,华帝可圈选对品牌具有 认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群,并推送到广告账户进行投放应用,形成精准的营销抓手,撬动高转化。

  毛海峰告诉记者,根据华帝的目标受众画像,快手一方面为其全年挑选了多部快手热门小剧;一方面通过快手达人,以短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式,把厨房变成新的社交秀场,在年轻的语言中释放华帝时尚魅力,完成品牌社交闭环。

  综合多家上市厨电公司年报数据来看,尽管大盘增长放缓,但以华帝为代表的头部品牌都已快速转变营销思路,运用多种手段提振业绩并收获回报。此次与快手开启战略合作,不仅增加消费触点获取流量,对留存用户、促进商业转化等均将带来长效正面反馈,在此新格局的建立后,华帝有望迎来新一轮业绩和品牌的双重爆发。


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