新讯网官方唯一联系电话：15001380073 3月10日下午，主题为“创造热爱”的华帝×快手2021战略合作发布会在北京召开，此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标，从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。
活动现场，快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、华帝股份，副总裁韩伟和华帝股份首席品牌官卢楚麒对战略合作进行讲解。华帝股份，副总裁韩伟表示，今年华帝会与快手展开深入合作，“进一步突破圈层，有效触达年轻消费者，为用户带来全新厨房生活体验。”
观察人士认为，华帝此次牵手快手，不仅是向年轻化、数字化转型的关键举措，充分体现了其在新消费时代的思考和布局，更有可能将探索出值得借鉴的流量变现新商业形态。
强强联合，“年轻化”有了新通路
随着短视频、网络支付等数字基建的普及，内容+社交+商业的新消费场逐渐完善。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求，如何破圈并触达年轻一代，也成为厨电企业抢占市场的新机会。
作为“短视频第一股”，快手拥有3亿日活用户，依靠流量普惠策略，快手打造出独特的“老铁文化“并成功完成商业变现：董明珠专场带货3小时成交额3.1亿、散打哥单场直播GMV突破1.8亿……
2020年国庆中秋期间，华帝联合快手，先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》，同时推出全系新品。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合，华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。
毫无疑问，快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色，二者的强强联合，实际上将时尚品牌与年轻化平台，融合，共同激发年轻人对美好生活的热爱。快手磁力引擎销售副总裁毛海峰在会上表示，将以多维度内容缔造华帝的时尚印记，利用快手的商业流量+达人流量+官方流量，共同作用下“制造热爱“，感染年轻人对华帝的关注与信任，并形成引发他们热卖的消费行为。
据介绍，中国家电及消费电子博览会（AWE 2021）是双方达成战略合作的第一个项目，后续双方也将在人民日报发起的“国货发光”IP项目上开展深入合作，传递华帝深厚的民族品牌精神。
数字化升级，“爆品”营销更精准
作为房地产后周期性产品，近年来厨电市场增长明显放缓，加之低频、高价值的消费特点，如何改变消费体验，通过客户经营提升客户生命周期价值，是企业数字化营销成功的关键。
对此，更精准、高效的信息传递，更主动、交互的沟通模式是诸多厂商努力的新方向。
本次战略合作的一大亮点，在于快手还为华帝开通磁力增长银行CDP，华帝成为其首批开通的客户，具备全链路用户分析、画像分析、数据应用三大功能的磁力增长银行CDP能为华帝实现更加精准、高效的智能营销。通过磁力CDP，华帝可圈选对品牌具有 认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告账户进行投放应用，形成精准的营销抓手，撬动高转化。
毛海峰告诉记者，根据华帝的目标受众画像，快手一方面为其全年挑选了多部快手热门小剧；一方面通过快手达人，以短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式，把厨房变成新的社交秀场，在年轻的语言中释放华帝时尚魅力，完成品牌社交闭环。
综合多家上市厨电公司年报数据来看，尽管大盘增长放缓，但以华帝为代表的头部品牌都已快速转变营销思路，运用多种手段提振业绩并收获回报。此次与快手开启战略合作，不仅增加消费触点获取流量，对留存用户、促进商业转化等均将带来长效正面反馈，在此新格局的建立后，华帝有望迎来新一轮业绩和品牌的双重爆发。
