新讯网官方唯一联系电话：15001380073 如今，电商直播已经成为了各大平台发力，领域，越来越多商家将直播电商视作标配，直播电商无论从规模还是渗透率看，均处于快速发展期。作为直播电商首创者蘑菇街，其直播业务已经实质性成为业绩增长的核心驱动力。就在刚发布不久的蘑菇街2021财年Q3财报显示，蘑菇街平台GMV（商品成交总额）为50.46亿元，同比减少19.9%；其中直播业务GMV达40.51亿元，同比增长20.9%。
截止到2021财年第三季度末，蘑菇街直播GMV已连续20个季度保持增长，直播GMV在平台总GMV中的占比已稳步提升至80.28％。在截至2020年12月31日的十二个月，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长9.4%至350万。
蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示，蘑菇街从2011年创立至今已经十周年，十年来我们一直坚持“make fashion accessible to everyone”的使命，不断地创新，从导购、到电商，到直播社区，到直播切片，蘑菇街一直没有停止蜕变。如今在十周年的历史时刻，我们也实现了单季度的盈利。未来，我们会更积极探索新的业务领域，比如出海电商、线下业态等领域，充分利用蘑菇街过去十年所积累的各种优势，让公司面对新机遇之时，取得新突破。
，实现单季度盈利，营收结构持续优化
2020年是直播电商蓬勃发展的一年。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国直播电商用户规模为3.88亿，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%。作为直播电商的首创者，蘑菇街过去一年也收获满满。
财报显示，2021财年第三季度，蘑菇街总营收为1.465 亿元，同比减少45.6%。但得益于蘑菇街成本和费用的有效控制，以及投资处置带来的盈利，2021财年第三季度蘑菇街，实现单季度盈利，调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为120万元。
从营收结构来看，佣金收入已经成为蘑菇街的第一营收来源。财报显示，20201财年第三季度，蘑菇街佣金收入为9918万元，在总营收中的占比已升至67.7%；营销服务收入减至1743万元，占总营收的比例下降至11.9%，主要是由于公司集中资源发展直播业务，并优化升级商城业务中的商家结构，导致长尾商家在营销服务上的支出减少。
营收结构优化的同时，蘑菇街运营效率不断提升，成本费用得到明显控制，账面现金流充沛。财报显示，2021财年第三季度蘑菇街主营业务成本为5096万元，同比减少了48.3%；期间费用中销售费用下降最为明显，报告期内蘑菇街销售费用为7654万元，同比减少63.4%。截至2020年12月31日，蘑菇街现金及现金等价物，限制现金和短期投资为为 8.201 亿元。
蘑菇街CSO黄昭洁表示，公司认为当前的股票价格被低估，不能反映公司的价值和未来增长潜力，过去的财年里累计完成了约800万股回购，共计约1700万美元，占公司流通股比例约7%
不断创新产品形态，直播贡献超八成GMV
作为直播电商首创者，蘑菇街早在2016年就上线了直播电商功能。经过接近5年的耕耘，在直播的用户体验、主播的孵化培养、直播供应链的建设等方面，蘑菇街一直保持着独有优势。财报显示，2021财年第三季度，蘑菇街直播GMV同比增长20.9％，已达40.51亿元。直播GMV连续20个季度保持稳健增长，在总GMV中的占比已超过八成。
为了能够更好地帮助主播把握全民视频时代的浪潮，2020年10月，蘑菇街在直播电商的基础上，首创“直播切片”。通过“直播切片”这一全新产品业态，蘑菇街主播在直播过程中对每、商品的介绍都可以自动生成视频内容，商家在直播结束后，也能通过“直播切片”持续借力主播进行产品销售。
创新产品形态的同时，蘑菇街也在持续发力主播培育、供应链建设，不断夯实直播电商基本盘。在主播侧，蘑菇街自建了一套主播培育体系——K10体系，综合考量主播的粉丝量、亲密值、种草力、短视频内容发布量、历史直播销售数据等维度，对主播进行K1-K10分级，为不同主播定制差异化的成长路径。同时，蘑菇街还积极拓展供应链，为主播提供多样、稳定的高品质货源。目前，蘑菇街已经积累起丰富的源头工厂资源，涵盖服装、美妆、运动、鞋包、珠宝等女性消费全品类，能够为主播、消费者提供高性价比的优质产品。
在产品创新、主播、商品的强强联合之下，蘑菇街用户粘性、粉丝价值不断攀升。财报显示，截至2020年12月31日的十二个月，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长9.4%至350万。报告期内双11、双12两大时点，蘑菇街直播GMV、用户观看时长等多项关键数据创下新高，还有2位主播接连两次大促单场成交均破亿，跻身行业超级主播。
2020年12月，36氪研究院发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年11.1-11.11期间，在淘宝、抖音、蘑菇街三类直播电商平台中，以，值计算，蘑菇街拥有全网，的粉丝价值。
艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。
如今，直播电商行业风口火爆，除淘、抖、快、三家外，小红书、微信、哔哩哔哩等社交平台也在积极探索入局直播市场。蘑菇街能在激烈竞争中站稳一席之地，在于其不断创新玩法、坚持精细化运营。相信，已经率先摸索出经验的蘑菇街，能得到更大的发展空间。
从，财报和行业数据来看，虽然运营成本受去年疫情影响上升，但蘑菇街的业务依然保持稳健坚韧以及较强的续航能力，得到了市场以及消费者的高度认可。相信蘑菇街将持续加码直播电商赛道，进一步推动自身业绩强劲增长态势，在2021年有一番新的发展。
