2021年，七匹狼发布全新态度TVC：New Me，从一件新茄克开始

　　跌宕起伏的2020年，时代的尘埃几乎落在了每一个人的身上。各界在极端困难的环境下接受挑战，社会发展的创新曲线不断应激上升，完成了一次又一次全新的创造。新的业态、新的生活方式不断涌现：线上交易日趋旺盛；远程办公业务迅速成长；在线教育回到风口......

　　不寻常的2020，让2021格外被期待。站在新的起点上，无数人心中充满了新的期许，渴望收获新的改变、新的精彩。

　　01/基于新生态，七匹狼发布全新态度TVC

　　随着2021正式展开，新气象、新合作、新愿景等等的“新”受到了媒体与大众的广泛关注。作为中国领先的服装行业品牌，七匹狼推出全新TVC《New Me 新的自己触手可及》，对“新的自己”发表了看法，同时七匹狼品牌也借此展现出“新的自己”。

　　TVC讲述了五个男士，他们于职场、生活、家庭、爱情、梦想中的不同生活状态，通过尝试改变，发现“新的自己”。七匹狼通过不同的角度向社会大众探讨了关于如何追寻“新的自己”的命题，表达“男人不只一面”的深刻思考。

　　【释怀，开始领悟真正的拥有】

　　他从执着到坦然，将马醉木放归自然，以此宣告释怀

　　【超越，每一步都是进步】

　　他选择更健康、自律的生活，不断超越自己

　　【光芒，由每一次沉淀抒写】

　　他不断沉淀实力，厚积薄发迎来自信与高光

　　【陪伴，收集幸福和更多乐趣】

　　他用爱与责任拥抱孩子与家人，发掘陪伴的更多乐趣

　　【热爱，为生活重新上色】

　　他走出迷惘，重拾热爱，悦纳心中所爱

　　在很多人的认知里，“New Me”新的自己，是一种远大的目标，需要突破自我、需要改头换面才能实现。 而七匹狼则用五个看似简单的小故事，透过TVC层次分明地告诉所有人： 新的自己，触手可及。

　　尽管一千个读者有一千个哈姆雷特，从短片中不难解读出七匹狼想要传达的主旨：不跋山涉水追逐他人所言，倾听自己的内心，与自我和解，并朝着自己想要的幸福方向前进，谁都可以成为“New Me”，而新的自己，是触手可及的。有所坚持，又敢于尝试，“New Me”深刻体现了七匹狼“男人不只一面”对品牌价值观本源的思考，这也是在这个全新的2021年,七匹狼给予每一个努力生活的人最温柔的鼓励。

　　02/聚焦年轻群体，传递年轻化品牌新态度

　　在这个快节奏的时代，无数的人朝着目标低头前进，在社会赋予的各种KPI中忘记了生活真正的意义——生活本身。伴随着第一批90后进入而立之年，到了上有老，下有小的负重之年。面对这样的群体生存现状，他们纷纷忧虑：“我们努力工作，但却没有收获掌声”、“我们努力地撑起一个家，却消失在家里”、“为工作忙碌奔波，却不得不深藏心中的热爱”……各种现实的压力让当代年轻人对生活感到焦虑与疲倦，心态越来越“怂”，生活越活越窄。充满焦虑的这群人，他们渴望破题，寻找如何解开自己的精神困局。

　　基于此，七匹狼主动回到对消费者的深度洞察，从“男人不只一面”的品牌理念及品牌口号继续深化倡导，在社会引发对“多面男人”生活方式的思考与讨论：每个男人在一生中，会因不同人生阶段、不同职业、不同位置、不同角色、不同兴趣、不同理想等各种因素而呈现出多元化的价值追求。随着男人的成长，面对越来越多的未知、挑战和诱惑，他们开始回归内心，慢下脚步思考如何沉淀人生的重量。

　　七匹狼瞄准当代男性群体现状，以《New Me ——新的自己触手可及》提出了这道“而立”之题的另一种“解题思路”，与年轻群体实现同频共振。这不仅是品牌年轻化的态度输出，更是品牌实现“新我”的重要举措。七匹狼通过TVC在消费者心中深刻打造 “New Me”的品牌记忆，并以此为新的品牌发力点，加速渗透年轻圈层，强化新的精神形象，促成品牌年轻化形象的塑造，实现焕新的诉求。

　　03/品牌年轻化的本质，以“正能量输出”对话年轻人

　　在各大品牌纷纷进行年轻化态度输出时，经常出现的一个争议点是，品牌是否必须要讨好年轻人？诚然，主动去迎合年轻人的兴趣喜好，能快速吸引年轻消费者的注意力，但若要实现更大的品牌价值，在年轻人心中成为有价值的记忆点，则需要深刻洞察年轻群体，与年轻人与展开平等的对话，以品牌的正能量价值取向，助力用户探索与实现自我价值观，建立长效的心智沟通。

　　在品牌年轻化的道路上，"茄克，"七匹狼回归对品牌价值观本源的思考，发掘男装行业对产品品质与文化格调的深刻意涵，围绕茄克核心品类，展开新征程，传递出正向积极的、勇于奋斗的“狼”性精神和品牌文化，同时为“男人不只一面”注入更新鲜的血液和内涵。

　　已过而立的七匹狼，不断展现品牌焕新力。从年初疫情爆发，第一时间抗疫报国，倾囊相助；同时迅速升级以数字经济补位，直播、小程序分销、线上会员专场等诸多形式，形成多维立体的直播营销矩阵；始终践行企业的社会责任，与3D艺术家、云南省绿色发展基金会携手达成长期战略合作，助力保护动物多样性；联合《中国青年报》，破次元壁集结季节多领域强国青年，以青春宣言和时尚态度展现新时代中国青年的精神面貌。

　　根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同调研发布的中国市场商品销售统计结果，七匹狼茄克连续二十年荣列同类产品市场综合占有率第一位，七匹狼“茄克，”的美誉实至名归。历经三十年的持续发展，七匹狼茄克品类丰富，尤其，聚焦“双面茄克”、“格纹茄克”和“狼文化茄克”，具备极高的品牌联想度。七匹狼以“、多布”“一布多款”的概念，叠加品牌狼文化深度研发，不断推陈出新，维持核心竞争力。

　　在这个喧嚣叫卖、哗众取宠的广告环境中，七匹狼希望从内容生产打动年轻人，以新形式、新手段和年轻人玩在一起，更是以积极向上的价值观影响、引导年轻人的生活方式。全新的七匹狼品牌态度TVC，以朴实的而充满质感的镜头画面来呈现对品格的坚持，不张扬却拥有促人深思的力量，平静中彰显对品质的信仰和对格调的追求。七匹狼以生活形态为发想，以国际化品质为基础，始终致力于为消费者打造符合不断多元化生活形态的产品，传达符合时代精神的生活理念，激励人们共同创造更加美好的生活。

　　男人不只一面，New Me从一件新茄克开始。