直播GMV占总GMV74.42%，直播业务成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力

　　作为国内电商直播行业的开拓者，蘑菇街自2016年起便深耕于此，逐渐建立起在“人”“货”“场”各个维度上的“护城河”，直播业务强劲增长。今年双十一开场，蘑菇街头部主播“小甜心_呢”单场直播成交额破亿，当天单场成交额达到2.74亿，成为淘宝直播、抖音和快手之外第一个单场破亿的主播。

　　北京时间11月30日，直播电商首创者蘑菇街（NYSE:MOGU）发布2021财年第二季度（2020年7月1日-2020年9月30日）未经审计的财务报告。报告期内，蘑菇街总GMV达31.12亿元。其中，蘑菇街直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播的购买用户同比增长20.7%。这也是蘑菇街直播GMV连续第19个季度保持快速增长。

　　值得一提的是，2021财年Q2，蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。在截至2020年9月30日的十二个月内，蘑菇街达成GMV149.51亿。直播业务成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。

　　报告期内，蘑菇街用户在线时长、转化、复购、UV价值等各项指标均表现较好，用户粘性持续增强。在截至2020年9月30日的十二个月内，蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长20.7％至350万。与此同时，蘑菇街也正在发力社交分享和裂变拉新的获客方式来提高获取用户的效率。

　　在利润方面，蘑菇街2021财年Q2亏损大幅收窄，公司调整后的净亏损为1132万元，相较2020财年同期大幅收窄94.25%。

　　一石激起千层浪，蘑菇街如今的成绩得益于多年来不断积累的精细化运营打法。既有更具竞争力的“货”，也有更吸引人的“场”，更是发布了针对有一定销售基础、追求美感的优质主播，助力其鲤跃龙门的“美力计划2.0”，培养高质量的直播人才。由量变形成质变，搅动直播江湖，未来可期。