投诉电话：15001380073 近年来，90后、95后的人群开始迈入“黄金孕龄”，使得新生代妈妈人群逐渐增加，成为母婴市场的“消费新势力”。艾媒咨询数据显示，2019年中国新生婴儿规模达到1465万，据公开数据预估，2020年我国母婴市场规模将超过3万亿元。在竞争如此激烈的市场中，品牌想要固住新生代消费群体的心，除了自身实力过硬以外，更要注重自身品牌的塑造，才能在市场上牢牢占据一席之地。
当下，母婴市场的主力消费军已经变成90后、95后，因为她们在受教育程度上以及生活水平都有了较大篇幅的提升，她们的消费观念、育儿理念和对母婴品牌的侧，等各方面与70后、80后相比有所不同。因此，想要牢牢抓住新生代消费群体的心必须做足准备。
在品牌方面，90后、95后新生代群体不再是一味随大流，开始追求能够满足自己个性化需求的小众品牌，同时，对于品牌力和塑造力也是十分看重。近年来，积极推动自身的品牌升级成为母婴行业企业经营，之一，通过树立积极的品牌形象，以达到消费者之间好口碑口口相传的效果。其中就包括爱得利，在2019年爱得利更新品牌视觉形象、产品，商标也由过去ivory转变为evorie，并于同年11月推出evorie系列新产品，到2020年4月，爱得利又推出新款Tritan水杯系列，并荣获2020澳大利亚国际优秀设计奖金奖。这一系列的措施为在塑造品牌活力的同时，也加深了用户对品牌的了解，从而使得品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，在产品营销方面，也有了新的变化。据艾媒咨询发布《2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》中可以看出，受访95后妈妈更易被母婴社区类、综合电商类、短视频平台类三大系列产品"种草"，占比分别为34.5%、28.1%、18.7%。95后妈妈在消费母婴产品时不仅注重品质，还较为注重性价比，但丰富多元的母婴产品会容易使得她们难以做出决策，所以通过母婴社区或者综合平台的"种草"可以帮助95后妈妈缩短决策路径。所以，不少品牌在产品营销方面也采取“短视频+直播”的方式，不仅仅使得品牌更容易被种草成功，同时也可以让品牌与新生代消费群体之间的联系变得更加紧密。
随着90后、95后妈妈群体的迅速崛起，新一轮母婴消费的重要驱动力已然成型。不少品牌已然开始在赛道中加速了竞争步伐，在这样竞争激烈的大环境下，母婴品牌大浪逐沙，只有拥有硬核品质和出色的品牌力，才能在市场中牢牢占据一席之地，同时圈住新生代消费群体的心。
