投诉电话：15001380073 以95后、00后为代表的“Z世代”族群逐渐进入消费主场并担当主力，与此同时，他们也成为品牌们互相争夺的对象。今年7月底，起亚凯酷携手明星腾格尔打造微综艺《该你出色》借助年轻群体感兴趣的短视频平台，与年轻人打成一片，频繁在年轻消费者接触点上曝光，在Z时代年轻人营销中，交出一份满意答卷。
1、 短视频营销下的内容共创，专为起亚凯酷定制推广
在短视频营销中，如果品牌只是把它当成曝光渠道，那么无疑是一种资源浪费，因为任何一个具有高覆盖度的平台都具备这样的能力。而对于起亚凯酷来说，它思考的却是如何与年轻人一起玩出新花样，才是，化释放营销势能的最佳选择，对此，起亚凯酷首先在抖音推出了#该你出色 凯酷代言人全国招募话题，使品牌话题曝光度和代言人招募营销动作牢牢绑定在一起。
截止目前，起亚凯酷#该你出色话题播放量已达25.3亿，各行各业的用户积极参与话题，其中来自歌手、瑜伽、摄影、电竞、健身领域的5位不同的年轻KOL，以积极正面的人物形象传递着起亚凯酷品牌形象——年轻、热血、积极，正因为这样的品宣格调与年轻网友的口味相投，也让起亚凯酷这个品牌在年轻人当中显得鲜活和真实。
2、 牵手明星腾格尔，起亚凯酷解锁“微综+MV”营销新模式
不同于常规品牌重金砸节目赞助、大手笔买广告位来植入品牌套路，起亚凯酷打造出《该你出色》这样、代言人晋级赛记录式微综艺，并在其中尽量软化品牌元素的硬性曝光，而是利用明星腾格尔和5位达人挑战赛形式的设定来呈现品牌与节目的关系和主导性，例如：腾格尔居然会打王者荣耀、抖音网红小阿七与腾格尔同台飙歌等好玩、有趣、惊喜的内容来吸引年轻用户的注意点，直击用户心智。
可以说，起亚凯酷从载体到内容都在不断满足年轻大众的精神胃口，并依靠自产优质内容“微综艺和MV”换回更加长效的品牌形象认知，毕竟对于起亚凯酷来说，一时的满城风雨不如长久地站在用户心里。
3、 高质量的娱乐内容，向用户真诚表达品牌价值
要想避免定制综艺的“尴尬”，品牌方就要在制作节目过程中就要先摒弃掉“植入”的意识，真实而又真诚地表达品牌，它要呈现给观众的不是一个品牌大广告，而是一档好看的节目，一份有价值的内容，从这一点上看，起亚凯酷无疑是做到了，从微综艺和MV来说，每个画面都像是精心制作的影片内容，值得人们津津乐道。
从综艺感到MV，再到形式丰富的线下活动，起亚凯酷聚焦于核心人群的心态上，形成了多层次、甚至跨圈层的矩阵传播，通过对人群喜好进行垂直化观察后，在内容形式、风格上不断丰富、深化，起亚相较于不少年轻品牌正在巩固自身的营销城池。
写到，：什么内容更易二次传播，同时却也能留在历史的河流中被大众反复品尝？好的微综艺节目是一个不错的选择，难点在于品牌精神与节目主题如何百分百契合。起亚凯酷此次拥有超前的营销视角，利用了自制微综艺营销的方式，在这样的内容策划背后，起亚凯酷向用户去分享一个个“真实”的故事，让用户看到自己，就品牌营销而言，这是大胆的，但也是真诚的，在这一点上，起亚凯酷专注内容一端用心发力，节目的好口碑自然能够有效反哺品牌影响力，“润物细无声”般获取用户的主动拥抱和好感。
