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营收307.68亿、同比增长13.32%,“四大亮点”看五粮液这半年

时间:2020-09-04 12:10:29    来源:厂商内容    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  文 | 千树

  刚刚,五粮液股份公司发布上半年业绩报告,报告显示,今年1-6月,五粮液实现营业收入307.68亿元,同比增长13.32%;归属上市公司股东的净利润108.55亿元,同比增长16.28%,营收和净利润继续保持两位数增长。

  过去半年,市场的量价齐升直接带领五粮液逆势前行,对于下半年,资本市场也用高票,给五粮液作出了积极经营预期。从半年业绩报告中,微酒记者发现五粮液上半年工作呈现出四大亮点。

  01

  营收拿下高端白酒上市公司“增速王”

  在白酒消费市场高端化扩容的背景下,浓香型白酒龙头五粮液更容易发挥其品牌效应。

  上半年以来,高端白酒继续引领着白酒行业结构性成长,行业也进一步向优势品牌、优势企业和优势产区集中。在这样的背景下,五粮液持续推进数字化转型、优化渠道、强化执行,积极抢抓疫后市场消费新机遇。

  在疫情防控常态化下,五粮液全体高层在白酒企业中率先走进市场,访一线、走终端、开座谈。根据市场情况,五粮液系统性推出稳市场、稳增长的政策措施,各营销战区的工作,按照“两控一加快”与“三损三补”执行,即严格管控发货、严格管控出货、加快推进公关团购工作,以及零售损失团购补、线下损失线上补、老品损失新品补,为拿下高端白酒上市公司营收增长第一、净利润过百提供了系统性支撑。

  02

  资本市场青睐,市值上涨超8成

  今年以来,五粮液股价屡创新高。截至今日收盘,五粮液报238.08元/股,年初至今涨幅超过80%,市值突破9000亿台阶,获得投资者的广泛认同。

  微酒记者梳理发现,借助数字化能力,五粮液逐步累积市场大数据,在掌控渠道进销存数据的基础上,五粮液精准调整渠道供应量,构建高质量的营销体系,营造良好的营商环境,走上量价齐升的独立行情。

  除了业绩本身较好,第八代五粮液在市场上的持续量价齐升,使得五粮液全年营收增长目标十分务实,也让五粮液成为资本市场“大象起舞”的经典。

  03

  数字化转型出成果,业绩增长效益提升

  作为酒业发展新动力的探索者,五粮液将数字化战略转型作为引领发展的首要动力,加快了企业发展新旧动力的转换,促进了企业结构持续优化调整,给整个酒业营销转型做了重要探索。

  在搭建起的数字化架构基础上,今年上半年,五粮液先后对专卖店进行升级改造,推出“云店”平台;利用区块链技术,五粮液与新浪集团合作创新推出数字酒证,探索挖掘五粮液消费、收藏、投资价值;成立五粮液新零售管理有限公司,归口线上平台的管理与统筹......一系列市场动作,五粮液实现了产品价格与品牌价值的双丰收,也让第八代五粮液打开了更大的市场空间。

  从半年报来看,五粮液当期应收票据较年初明显下降16.79%,现金回款能力进一步增强,二季度单季经营现金流净额也实现大幅增长。

  04

  定义,白酒标准,品牌价值进一步提升

  依托明清古窖池群优势,五粮液推出重新定义中国,白酒的超高端产品——501五粮液。“501五粮液”作为中国超高端白酒价值表达,以,的古老窖池、,的酿造工艺、,的产品品质,站在中国文化自信与推动中国文化走向世界的新高度,展现出五粮液深厚的历史文化底蕴和超高端品牌价值。

  上半年,五粮液品牌价值进一步提升,近期,由世界品牌实验室发布2020年《中国500,价值品牌》分析报告,五粮液以2837.46亿元人民币的品牌价值位居榜单第19位,成为品牌价值增长最快的白酒品牌;在英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2020全球最有价值的50大烈酒品牌”排行榜中,五粮液排名第2位。

  当前,在全球经济放缓的大背景下,疫情因素叠加使得酒业生态已在悄然改变,但酒业向优势产区集中,向龙头企业集中,向名优品牌集中的趋势不会改变,品质为王、品牌引领、产区主导的高质量发展,逐渐成为酒业新表达登上舞台。

  “以数字化转型推动人才、技术、资本等高端要素的集聚,为五粮液集聚更多创新要素,也支撑着五粮液创新动能加速崛起。”一位行业人士谈到,五粮液不断满足日益增长的消费需求,积极融入时代经济,使得企业具备内生增长、加快发展的能力和条件,对五粮液全年两位数增长的目标非常看好。


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