投诉电话：15001380073 安踏体育用品有限公司(股份代号：2020.HK;及其附属公司统称“安踏集团”)宣布从2020年下半年起，全面推进安踏集团的数字化转型战略，通过直面消费者(Direct to Consumer)来实现“一个，三个重塑” -- 以消费者为，和人、货、场的重塑，从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环，推动集团旗下各品牌由“知名品牌”向“至爱品牌”升级，与消费者形成“品牌共鸣”的深度链接。
在数字化转型过程中，集团将积极布局和提升集团的数字化能力，优化对消费者大数据的精准洞察，全方位加强各品牌的消费者触点，建立品牌私域流量，。通过重构全渠道模式，更精准地定义内容和场景，加强与消费者线上线下的连接和互动，提升品牌粘性和消费者体验;同时以消费者大数据驱动商品运营，逐步实现商品全价值链从自动化到智能化的进阶，提升商品效率，以平台化的方式，打造一个覆盖全集团、多品牌、全价值链、线上线下打通并且能够支持国际化业务的技术中台。未来五年，安踏集团线上业务占比将超过40%，直面消费者业务占比将达到70%。
安踏集团加快开设新一代门店终端
作为集团“直面消费者”战略的重要组成部分，安踏主品牌作为致力于“以科技引领打造，品质价值”的专业运动品牌，将由“批发分销的零售模式”向“直面消费者的直营零售模式”转型。作为转型的第一阶段，安踏将在长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江等11个省市，大部分转型为品牌直营。上述地区的安踏品牌店，计划约60%由安踏集团直营管理，40%由加盟商按照安踏运营标准管理。这是安踏主品牌继2010-2011年由“品牌批发”向“品牌零售”转型10年之后的再次升级。在“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略指导下，安踏集团旗下包括安踏、FILA(斐乐)、DESCENTE(迪桑特)、KOLON SPORT(可隆体育)在内的多个品牌已经实现直面消费者的运营模式。
安踏集团表示，直面消费者战略将助力安踏集团各品牌的发展，主要基于如下几点：
第一，安踏集团旗下的国际品牌已经基本实现直面消费者的运营模式，尤其是FILA在过去的10年间积累了丰富的直营零售经验，这为赋能安踏品牌的直营模式提供了包括零售、渠道、商品、财务、人力、物流等六大维度上的支持。
第二，直营模式将形成消费者洞察、商品企划运营及精准营销的高效闭环，进一步提升运营管理效率。直营模式可以快速将品牌的零售运营标准部署到终端门店，通过数字化运营系统抓取大数据，优化商品企划、选品、配送过程中的智能决策，加快品牌营销策略的落地速度。直营模式的突出优势是“货通”，既可以提升货品的配送效率，又可以强化库存管理的协同效应。集团投资15亿元兴建的整合自动化存储、分拣、配送及大数据，的“一体化物流园”，服务集团多品牌，可以实现由总仓向直营门店直配铺货、补货及调拨，有利于保持库存健康，用最少的商品实现，的零售价值，推动线上线下业务无缝衔接。未来，集团目标会员数量将提升20%，会员贡献率达到50%，O2O业务占比将提升至20%。
安踏门店的数字化工具应用
第三，进一步提升安踏品牌的，品质价值优势。直营模式透过更精简的渠道架构，减少了经销商中间环节，节省的渠道成本可以让利于消费者，用于开发更好科技、更高品质、更优价格的专业运动商品。直营模式将推动在全国市场，城市加快开设新一代体验店和旗舰店等优质终端，门店运营管理将在现有基础上更加标准化和精细化。直营模式还有助于进一步提升大店的店效，优化同店增长及店效坪效管控。
第四，直营模式将有利于集团零售人才的梯队建设。从中长期看，品牌直营模式有利于引进与品牌匹配的人才，提供有竞争力的薪酬激励体系，强化零售技能的培训，建立优胜劣汰的晋升通道，让人才梯队的储备和培养机制更加系统化。
安踏集团注重零售人才的梯队建设
“以消费者为导向是我们始终坚持的安踏之道。启动数字化转型、直面消费者，抓住快速变化的消费趋势、满足消费者多元化的需求、保持品牌与消费者的深度连接是安踏集团价值零售的关键。千禧一代和Z世代的消费习惯在快速改变，需要品牌以更积极主动的转型变革来应对外部环境的不确定性。‘变危为机、以变应变’，才能实现可持续的高质量增长。”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠指出，“2010年，我们做了商业模式由批发到零售的重要转型，10年后安踏再次转型升级，进入到直面消费者的新发展阶段，这是保持品牌，活力和竞争力的长远布局。当前，新冠疫情已经常态化，要以‘又大-又软-又新’的思路来布局公司的发展。企业在保持规模的同时，要灵活应变不死板，要用新手段、新思路、新渠道开拓新的增长点，坚持长期主义不动摇。”
安踏集团已连续六年保持收入双位数增长，2020年半年报显示，公司上半年营收近147亿元，疫情影响下业务的企稳复苏速度，行业。今年四月，在由国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2020全球最有价值的50个服饰品牌榜单，安踏排名上升至第18位，是，上榜的中国体育用品品牌。
