投诉电话：15001380073 最近，真人秀节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)大热，荧屏中的姐姐们才艺火拼，魅力四射各自散发光彩。看完《浪姐》节目的第九期之后，给人的，感受是，女人的年不年轻，真不由得年龄来定义。一群30岁以上，在娱乐圈身经百战数十余年的女明星，如今要在舞台上唱跳成团，不得不让人感到佩服。
当然，火了的不止姐姐们，主题曲《无价之姐》的魔性旋律也各大社交平台洗脑式传播，《浪姐》播出仅3个工作日，节目出品方、制片方、播出平台芒果TV背后的芒果超媒股价上涨达17%。此外，“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”在节目中以各种形式植入广告，4000万砸钱《浪姐》的总冠名商梵蜜琳也是频频引发网络热议。
乘风破浪的总冠名商，梵蜜琳到底是“躺赢”还是有真实力？
网上关于梵蜜琳品牌及产品的信息量之巨大，褒贬不一。最常见的关键词“微商”、“天价护肤品”、“国货”、“贵妇膏”、“，”......小编认真查询了一番，梵蜜琳是一家高端护肤美容品牌，主营护肤彩妆产品。
近两年，梵蜜琳一直与各大热门综艺、电视剧和知名杂志合作。除了最近爆火的《乘风破浪的姐姐》，梵蜜琳曾经和《演技派》、《歌手·当打之年》、《向往的生活4》有过深度合作;还曾经在热播剧《大明风华》、《鹤唳华亭》、《新白娘子传奇》中出现，并且与时尚杂志《瑞丽》、国际时尚权威媒体《BAZZR芭莎》、法国高端时尚杂志《时装L’OFFICIEL》达成品牌战略合作，持续保持梵蜜琳的曝光量和热度。
除了芒果超媒“躺赢”外，，冠名的护肤品牌梵蜜琳在此次节目中赚足了关注度，可谓是走红背后也有真实力啊。接下来，小编就借此分析一下国货护肤品的发展。
国货美妆发力中端及大众消费市场，未来赛道上升趋势明显
小编通过对比发现，国际品牌如雅诗兰黛、资生堂等产品定价相对较高，定位中高端市场。而新兴国产品牌，如橘朵、小蜜坊、稚优泉等，则主要将目光对准了学生、职场新人及注重高产品性价比的年轻女性群体。从销售渠道角度出发，出于把控终端消费体验的目的，高端美妆品牌主要通过商场专柜销售。而新兴的国产美妆品牌，尤其是带有互联网基因的淘品牌，如美沫艾莫尔、橘朵、VNK等，则主要通过社交电商渠道对接终端消费者，并且保持着快速发展的趋势，势必在日后将对一些国际品牌在一定程度上造成较大的冲击力。
电商渠道营销崛起，激发市场消费潜力
网络上关于梵蜜琳争议，的就是“微商产品”。随着社交电商、直播等新兴渠道崛起以及为了应对疫情冲击，各化妆品品牌也纷纷积极开拓线上新渠道“自救”，电商早已成为企业品牌，布局方向。
其次，中国美妆代工企业经过多年发展，已经积累了世界一流的供应链能力，随着美妆行业规模逐渐壮大、发展标准日益规范，以高性价比著称，更注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌逐渐声量增大，小编个人私以为“微商”定义梵蜜琳并且以此评判一个本土企业品牌的实力、质量恐有不妥。
首先，广东梵蜜琳生物科技有限公司，简称梵蜜琳(Thanmelin)，是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团。7月，广州市白云区市场监督管理局考察梵蜜琳品牌总部，对梵蜜琳为白云区品牌建设工作给予了充分的肯定。
其次，在组合式营销时代下，在短视频、直播电商、小红书等新型社媒平台深度营销，形成口碑积累粉丝已成为化妆品营销主战场。区别于传统B2B，梵蜜琳代理商必须进行工商注册，正规企业，由代理商的全职员工(销售员)管理加了最终消费者的私域微信手机。
当然，作为一只新锐轻奢护肤化妆品品牌，在合法经营的基础上，采用私域流量的方式进行有效的沟通和营销，创新营销模式和销售渠道，却被硬cue梵蜜琳对私域流量的沉淀、运营与深度挖掘也能被黑，那只能说某些人在无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造。
在泛娱乐化时代下，跨界营销成为国货出圈的利器
随着移动互联网崛起和新生代群体逐渐成为消费主力，过往单一插播广告等模式已不能满足企业需求，明星代言、综艺冠名和影视植入等多样化组合营销方式逐渐成为标配手段，珀莱雅、韩束、百雀羚等等，深耕娱乐营销成为早期流量红利的受益者。
《浪姐》选择梵蜜琳还是很符合节目定位的，不仅产品质量过关，深受很多女明星的欢迎，而且品牌提倡的“女人，以己为贵”的理念也和节目不谋而合，节目、平台、品牌、明星艺人联合是当下最佳“搭配”。而《浪姐》总冠名商梵蜜琳这次的品牌曝光效果杠杠的，所以随之而来的争议也应该是在意料之中吧。
行业激烈竞争之下，国产品牌能够弯道超车？
随着中国国际地位、综合国力的不断提升，新一代年轻人与老一辈相比，更具有民族自豪感和文化自信，年轻群体对国产品牌的接受程度更高。
另外，可以说“坚持高性价比、主打成分功效+专业机构背书”是国产品牌立足的重要差异化战略。根据国际、国内的综合情况比较来看，可见在过去的几年，国产品牌在研发和品牌端劣势较大情况下，之所以能对国际品牌优势地位发起挑战，主要在于贯彻执行了差异化的竞争策略。因此，展望未来，“国潮风+快迭代+下沉市场”将为国产品牌创造弯道超车的重要机会。
作为新锐的国货美妆品牌，梵蜜琳一直倡导“让美更简单”的品牌理念，并致力于研究女性护肤领域，相信其也能在未来“国货”崛起之路上走得更远，同时也要承担社会责任，接受社会大众和新闻媒体的监督，做一个有责任心、有担当和使命感的品牌。
小编认为，在未来的几年当中，中国的国货美妆市场仍将保持高速发展势头，而一批新锐的国货美妆品牌也将强势崛起。在消费者更迭、供应链成熟、渠道多元化的大环境下，国货美妆品牌未来有望在中高端市场及细分品类领域与国际，进行抗衡，实现弯道超车。
