策略，光年传播的思维底牌

　　当我们在讨论品牌营销的时候，我们在讨论什么？是营销工具的叠加往复？还是大势的品牌联动？亦或是KOL直播带货？除了讨论纯粹的营销技术、营销内容或营销手段以外，这一命题更关乎于营销的思维底牌——战略。但放眼广告行业，无论是郑州的品牌策划公司，还是全国，大都囿于技术、工具，片面地将公关传播、或是视觉设计等同于品牌营销，而极少数涉及营销背后的思维与本质，即战略。同时，品牌营销是一种意识，是以策略作为根基与基本盘自内及外进行的，但与之相反的是，众多郑州公司在进行品牌策划时，本末倒置，没有从策略推演终端，而是直达外在表现形式，导致精心设计的品牌标识、标语、海报、TVC广告无法在受众中传达最为精准的品牌价值理念，达到裂变乃至转化。光年传播相信策略让品牌更有价值，用战略探寻品牌终极答案，鼎力助推郑州品牌策划向更具专业化的方向发展。

　　光年方法论，让战略先行

　　无论是传统营销盛行的昨日还是数字化广告霸屏的今天，尽管营销手段更新迭代，广告依旧处于策略为王的时代。光年传播坚信“战略是运用营销工具的根源与本质”，将策略作为品牌营销的思维底牌，形成独有的光年方法论。无论是内在的品牌规划还是外在表现形式以及推广活动，都是对细分市场的精准打击和有效吸引，我们用策略从内而外进行推导，从受众出发，调研市场，聚焦消费者的需求与偏好、消费习惯、社交习惯等等，多维度对市场进行细分。如若将市场视为蛋糕，细分市场就像切蛋糕，口味偏好、健康偏好、年龄偏好、甚至是花型偏好都代表着不同需求的消费者与目标市场，无论是为了小而美的那一块还是大且厚的那一份，“切蛋糕”才能让品牌更全面地洞察消费者与市场继而锁定目标受众。随之，光年传播通过判断细分维度的可行性，选择最行之有效的方案锚定目标市场，并对策略及时进行校对与更改，以，程度触达消费者。

　　定位让品牌占据消费者心智柜

　　锚定目标市场后如何打破目标客户的内心防线，在日益同质化的品牌竞争中实现差异化的定位是郑州乃至全国品牌策划亟待解决的另一难题。由于消费者心智有限，加之避险意识与购买经验的增加，在海量的信息中，消费者会在心智中形成一个优先选择的品牌序列，并将其储存在“心智柜”中。心智柜作为消费者选择商品的潜意识，它的容量也是有限的，比如当我们对可乐产生需求时，“可口可乐”作为可乐的头部品牌便会成为优先选择的品牌，同时浮现在我们的脑海中的还有其标志性的红底白字logo和专属字体。品牌的slogan、logo、tvc、甚至是街头巷尾的海报，都不是一时创意的产物，应该是由策略推演出来的，这些外在形式是品牌直达消费者心智的第一触点，它们无时无刻不在展现并传递品牌的价值理念，贯穿着品牌的顶端策略。光年传播用策略进行品牌定位，加之与定位紧密契合的外在表现形式，以便品牌在消费者心智柜有一席之地。

　　品牌即战略，光年传播聚焦郑州品牌策划领域，以战略先行的方法论，将市场与消费者这一有机组合进行深刻剖析与洞察，找寻连接品牌与受众最有效的策略，让企业在竞争红海中破局而出。光年传播深信，是策略让品牌没有泯然于众，是策略让世界看见品牌之光，并感知到品牌的价值。