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世界五百余城共庆中国春节 内容更贴近形式更多元

时间:2018-02-23 09:48:38    来源:人民网-人民日报    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  由文化部组织的新春活动已走入140个国家和地区

  中国春节 世界五百余城同欢乐(讲好中国故事)

  本报记者 张志文 任姗姗

  “在这里观看舞狮和叠罗汉,吃正宗的中国菜,还拿到了中国书法家写的春联,真是太开心了!”2月22日,正值大年初七,在泰国首都曼谷华力路唐人街举行的泰国“欢乐春节”活动现场,曼谷市民素拉猜说。

  狗年彩灯矗立在新加坡牛车水街头。 本报记者 张志文摄

  狗年彩灯矗立在新加坡牛车水街头。 本报记者 张志文摄

  2月16日大年初一,活动就已开幕。泰国公主诗琳通莅临现场,泰国总理巴育、中国文化部副部长杨志今、中国驻泰国大使吕健等两国代表出席。诗琳通公主欣赏了中泰两国文艺表演,品尝了中国厨师精心制作的浙江美食,赞不绝口。“这显示了泰国王室和政府对华人华侨的尊重,也体现中华文化在泰国的价值。中国和泰国亲上加亲,通过春节文化交流,促进双边关系的发展。”泰国泰中战略研究,副主任陈玉兰说。

  尊重当地文化风俗,内容更贴近形式更多元

  自2001年起,文化部便开始打造“春节品牌”活动,每年派遣文艺团组赴伦敦、巴黎、纽约、曼谷和悉尼等地参与当地春节庆祝活动。经过10余年发展,已成为目前我国对外文化交流覆盖面最广、参与人数最多的旗舰项目,2009年将这项以文化为载体的交流对话活动正式命名为“欢乐春节”。据不完全统计,2017年“欢乐春节”在全球140个国家和地区的500余座城市举办了包括专场演出、广场巡游、庙会、展览、影视播放、美食互动等10多个门类的2000多项文化活动,海外受众超过2.8亿人次。

  “欢乐春节”活动根据不同国家和地区的情况,将中国风情与当地文化相结合,呈现出丰富多彩的样式。在北美和欧洲地区突出“精”,,举办好纽约“艺术中国汇”、加拿大冰雪龙舟节、华盛顿博物馆家庭日、赫尔辛基庙会等品牌活动。在非洲、拉美、大洋洲地区突出“活”,,办好布宜诺斯艾利斯、开罗、卢萨卡庙会和奥克兰元宵灯节等。在亚洲地区突出“深”,,办好泰国“欢乐春节”综合活动、新加坡“春城洋溢华夏情”和日本“春节祭”等。

  “如果要说今年‘欢乐春节’的特点,那就是与当地的融合越来越深入。”文化部相关负责人说。2018年,“欢乐春节”更多地与肯尼迪艺术,、林肯艺术,等知名海外机构合作,更多项目会走入澳大利亚多元文化节、智利,亚哥一千艺术节等一批海外春节档节庆活动和重要文化展会,从合作伙伴到展示平台,更接地气。在精品演出进剧场的同时,推动更多互动式年俗文化体验活动进入公共文化场所、学校、社区,吸引更多当地民众,、沉浸式、全方位感受和参与中华文化。

  内容和形式上,越来越多的复合型、立体式“欢乐春节”项目将成为主流,比如纽约、西班牙、泰国等地的“欢乐春节”系列活动和南非“欢乐春节嘉年华”等。今年,越来越多的文化新业态走入“欢乐春节”,文创产品、IP授权和虚拟现实、增强现实等智能装备成为“欢乐春节”活动新焦点;从更广领域看,经贸、旅游、体育等主题与“欢乐春节”文化活动深入融合,特别值得一提的是,自2018年,冬奥主题将成为“欢乐春节”的又一新亮点。

  重视在年轻一代间传播,更加注重日常交流合作

  在与我国文化相近的东南亚地区,“欢乐春节”活动的影响尤为明显。泰国国家旅游局副局长汕提认为,泰国是除中国之外全球年味儿最浓的国家。“欢乐春节”活动第一年,中国文化部就向泰国派出高规格代表团和文艺团体,迄今已有17年。今年成为了有史以来活动项目最多、参与人数最多、辐射范围最广的一次。

  在新加坡,“欢乐春节”融合了浓郁的南洋风情。2月3日至4日,儿童剧《丫丫趴——传统节日大作战》在新加坡中国文化,上演。“这台演出由深圳市文体旅游局和,合办,不仅为国内民营文化企业走出去打气助威,更为本地学员提供了难得的展示机会。”新加坡中国文化,主任马红英说。

  马红英口中的本地学员,指的是新加坡中国文化,马兰花艺校的当地孩子,6名新加坡小演员在这出剧目中展示了自己的才华和实力。“很多学员家长都希望能够加入中国文化传播的队伍中,更多地参与到类似文化活动的展演。”马红英说。

  “与其他国家不同,在新加坡从来不缺春节文化活动”,马红英认为,,化利用现有载体并整合与众不同的资源,更有针对性地做好传播中国文化的工作,是在新加坡推广“欢乐春节”活动的有效途径。3年多来,新加坡中国文化,先后与广西、重庆和安徽等省区合作,通过介绍富有特色的地方文化和旅游资源,在春节期间博得新加坡民众的眼球。

  在曼谷中国文化,副主任张波看来,中泰两国的传统友好及人文相通,是“欢乐春节”活动受到泰国民众广泛热爱的重要原因。他希望通过举办“欢乐春节”活动,能够展示中国文化传承、发展、创新情况,体现合作共赢及人类命运共同体的理念,“更为重要的是,能够培养喜爱中国文化的新一代本地青少年,为中泰友谊传承培育新生力量。”

  泰国蓝康恒大学东亚研究,主任尼米德·洪认为,这种交流促进了中泰一家亲,甚至亲上加亲:“伴随着中国和平崛起,中国文化在海外传播需要加强民众之间的互动,更加重视在年轻一代之间的传播。我们希望更多中国汉语志愿者和老师来泰国,更多泰国学生到中国留学。”

  在新加坡,“欢乐春节”更加适应了这座热带城市的气候,文化部每年选派的优秀剧团,不仅在中国文化,演出,还会在春节期间参与本地庆祝活动。“新加坡民众非常认可,曾经有朋友对我说,如果没有你们的平台,我就看不到从中国来的好的节目。”新加坡“春城洋溢华夏情”暨“欢乐春节”筹委会主席林璒利说。

  遵循市场规律,拓展春节文化产品的营销渠道

  一直以来,“欢乐春节”秉持“开门办节”理念,积极吸纳社会力量参与。2018年,“欢乐春节”将推动更多社会力量、文化企业走到前台,更多项目也将市场化运作。

  得益于良好的文化市场条件,新加坡“欢乐春节”的部分活动,已经开始尝试性地采取市场化运作模式,而火爆的票房也印证了新加坡民众对于“欢乐春节”活动的高度认可。3月3日,曾参加《中国新歌声》节目的新加坡本地艺人董姿彦,将应邀参演中国文化,主办的音乐会,票刚一开售当地观众便积极,。

  通过与“欢乐春节”合作,林璒利举办的“春城洋溢华夏情”也走进新加坡,艺术,——滨海艺术,,活动影响力得到不断提升的同时,票房也很可观。

  “我们很荣幸合作举办‘欢乐春节’活动,正是得到了中国政府的大力支持,海外中华文化传播才更有力量,希望能够有更多华人华侨参与到中华文化传播中来,我自己也会继续坚持”,林璒利说。

  文化部相关负责人介绍,鼓励文化活动与大商场结合、鼓励开发并通过授权等形式营销春节主题的各类文创产品、搭建文化产品国际展销平台以及“欢乐春节”跨境电商平台等商业化操作手段是今后“欢乐春节”,发展的方向。“只有遵循当地市场运作规律,拓展春节主题文化产品的营销渠道和市场覆盖范围,加强‘欢乐春节’内容创意和国际营销,才能使当地民众和更多社会力量在活动中实现共赢共享。”相关负责人说。

  泰国玛希隆大学中国研究,主任他维瓦·潘塔瑞维瓦认为,东南亚华人普遍保持着较好的春节习俗,虽然第三代和第四代华人已经有些淡忘,但通过“欢乐春节”,能够激起他们内心深处的文化认同,传承和保护东南亚的华人传统:“中国研究已经成为一门显学,‘欢乐春节’就是我们了解和研究中国的一扇窗口”。

  (鹿梦琪参与采写)


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