联系方式：15001380073 由文化部组织的新春活动已走入140个国家和地区
中国春节 世界五百余城同欢乐(讲好中国故事)
本报记者 张志文 任姗姗
“在这里观看舞狮和叠罗汉，吃正宗的中国菜，还拿到了中国书法家写的春联，真是太开心了!”2月22日，正值大年初七，在泰国首都曼谷华力路唐人街举行的泰国“欢乐春节”活动现场，曼谷市民素拉猜说。
狗年彩灯矗立在新加坡牛车水街头。 本报记者 张志文摄
2月16日大年初一，活动就已开幕。泰国公主诗琳通莅临现场，泰国总理巴育、中国文化部副部长杨志今、中国驻泰国大使吕健等两国代表出席。诗琳通公主欣赏了中泰两国文艺表演，品尝了中国厨师精心制作的浙江美食，赞不绝口。“这显示了泰国王室和政府对华人华侨的尊重，也体现中华文化在泰国的价值。中国和泰国亲上加亲，通过春节文化交流，促进双边关系的发展。”泰国泰中战略研究，副主任陈玉兰说。
尊重当地文化风俗，内容更贴近形式更多元
自2001年起，文化部便开始打造“春节品牌”活动，每年派遣文艺团组赴伦敦、巴黎、纽约、曼谷和悉尼等地参与当地春节庆祝活动。经过10余年发展，已成为目前我国对外文化交流覆盖面最广、参与人数最多的旗舰项目，2009年将这项以文化为载体的交流对话活动正式命名为“欢乐春节”。据不完全统计，2017年“欢乐春节”在全球140个国家和地区的500余座城市举办了包括专场演出、广场巡游、庙会、展览、影视播放、美食互动等10多个门类的2000多项文化活动，海外受众超过2.8亿人次。
“欢乐春节”活动根据不同国家和地区的情况，将中国风情与当地文化相结合，呈现出丰富多彩的样式。在北美和欧洲地区突出“精”，，举办好纽约“艺术中国汇”、加拿大冰雪龙舟节、华盛顿博物馆家庭日、赫尔辛基庙会等品牌活动。在非洲、拉美、大洋洲地区突出“活”，，办好布宜诺斯艾利斯、开罗、卢萨卡庙会和奥克兰元宵灯节等。在亚洲地区突出“深”，，办好泰国“欢乐春节”综合活动、新加坡“春城洋溢华夏情”和日本“春节祭”等。
“如果要说今年‘欢乐春节’的特点，那就是与当地的融合越来越深入。”文化部相关负责人说。2018年，“欢乐春节”更多地与肯尼迪艺术，、林肯艺术，等知名海外机构合作，更多项目会走入澳大利亚多元文化节、智利，亚哥一千艺术节等一批海外春节档节庆活动和重要文化展会，从合作伙伴到展示平台，更接地气。在精品演出进剧场的同时，推动更多互动式年俗文化体验活动进入公共文化场所、学校、社区，吸引更多当地民众，、沉浸式、全方位感受和参与中华文化。
内容和形式上，越来越多的复合型、立体式“欢乐春节”项目将成为主流，比如纽约、西班牙、泰国等地的“欢乐春节”系列活动和南非“欢乐春节嘉年华”等。今年，越来越多的文化新业态走入“欢乐春节”，文创产品、IP授权和虚拟现实、增强现实等智能装备成为“欢乐春节”活动新焦点;从更广领域看，经贸、旅游、体育等主题与“欢乐春节”文化活动深入融合，特别值得一提的是，自2018年，冬奥主题将成为“欢乐春节”的又一新亮点。
重视在年轻一代间传播，更加注重日常交流合作
在与我国文化相近的东南亚地区，“欢乐春节”活动的影响尤为明显。泰国国家旅游局副局长汕提认为，泰国是除中国之外全球年味儿最浓的国家。“欢乐春节”活动第一年，中国文化部就向泰国派出高规格代表团和文艺团体，迄今已有17年。今年成为了有史以来活动项目最多、参与人数最多、辐射范围最广的一次。
在新加坡，“欢乐春节”融合了浓郁的南洋风情。2月3日至4日，儿童剧《丫丫趴——传统节日大作战》在新加坡中国文化，上演。“这台演出由深圳市文体旅游局和，合办，不仅为国内民营文化企业走出去打气助威，更为本地学员提供了难得的展示机会。”新加坡中国文化，主任马红英说。
马红英口中的本地学员，指的是新加坡中国文化，马兰花艺校的当地孩子，6名新加坡小演员在这出剧目中展示了自己的才华和实力。“很多学员家长都希望能够加入中国文化传播的队伍中，更多地参与到类似文化活动的展演。”马红英说。
“与其他国家不同，在新加坡从来不缺春节文化活动”，马红英认为，，化利用现有载体并整合与众不同的资源，更有针对性地做好传播中国文化的工作，是在新加坡推广“欢乐春节”活动的有效途径。3年多来，新加坡中国文化，先后与广西、重庆和安徽等省区合作，通过介绍富有特色的地方文化和旅游资源，在春节期间博得新加坡民众的眼球。
在曼谷中国文化，副主任张波看来，中泰两国的传统友好及人文相通，是“欢乐春节”活动受到泰国民众广泛热爱的重要原因。他希望通过举办“欢乐春节”活动，能够展示中国文化传承、发展、创新情况，体现合作共赢及人类命运共同体的理念，“更为重要的是，能够培养喜爱中国文化的新一代本地青少年，为中泰友谊传承培育新生力量。”
泰国蓝康恒大学东亚研究，主任尼米德·洪认为，这种交流促进了中泰一家亲，甚至亲上加亲：“伴随着中国和平崛起，中国文化在海外传播需要加强民众之间的互动，更加重视在年轻一代之间的传播。我们希望更多中国汉语志愿者和老师来泰国，更多泰国学生到中国留学。”
在新加坡，“欢乐春节”更加适应了这座热带城市的气候，文化部每年选派的优秀剧团，不仅在中国文化，演出，还会在春节期间参与本地庆祝活动。“新加坡民众非常认可，曾经有朋友对我说，如果没有你们的平台，我就看不到从中国来的好的节目。”新加坡“春城洋溢华夏情”暨“欢乐春节”筹委会主席林璒利说。
遵循市场规律，拓展春节文化产品的营销渠道
一直以来，“欢乐春节”秉持“开门办节”理念，积极吸纳社会力量参与。2018年，“欢乐春节”将推动更多社会力量、文化企业走到前台，更多项目也将市场化运作。
得益于良好的文化市场条件，新加坡“欢乐春节”的部分活动，已经开始尝试性地采取市场化运作模式，而火爆的票房也印证了新加坡民众对于“欢乐春节”活动的高度认可。3月3日，曾参加《中国新歌声》节目的新加坡本地艺人董姿彦，将应邀参演中国文化，主办的音乐会，票刚一开售当地观众便积极，。
通过与“欢乐春节”合作，林璒利举办的“春城洋溢华夏情”也走进新加坡，艺术，——滨海艺术，，活动影响力得到不断提升的同时，票房也很可观。
“我们很荣幸合作举办‘欢乐春节’活动，正是得到了中国政府的大力支持，海外中华文化传播才更有力量，希望能够有更多华人华侨参与到中华文化传播中来，我自己也会继续坚持”，林璒利说。
文化部相关负责人介绍，鼓励文化活动与大商场结合、鼓励开发并通过授权等形式营销春节主题的各类文创产品、搭建文化产品国际展销平台以及“欢乐春节”跨境电商平台等商业化操作手段是今后“欢乐春节”，发展的方向。“只有遵循当地市场运作规律，拓展春节主题文化产品的营销渠道和市场覆盖范围，加强‘欢乐春节’内容创意和国际营销，才能使当地民众和更多社会力量在活动中实现共赢共享。”相关负责人说。
泰国玛希隆大学中国研究，主任他维瓦·潘塔瑞维瓦认为，东南亚华人普遍保持着较好的春节习俗，虽然第三代和第四代华人已经有些淡忘，但通过“欢乐春节”，能够激起他们内心深处的文化认同，传承和保护东南亚的华人传统：“中国研究已经成为一门显学，‘欢乐春节’就是我们了解和研究中国的一扇窗口”。
(鹿梦琪参与采写)
