文化创意接地气 公园礼物改变“千园一面”(图)

　　“老园子”里的“新玩意儿”

　　文化创意接地气 公园礼物改变“千园一面”

　　憨态可掬的萌宠家族系列玩偶、精致小巧的“让我们荡起双桨”八音盒，还有能看到祈年殿图案的万花筒……截至目前，北京11家市属公园以及园博馆已经开设了文创礼品店29个，总售卖品种达到110类近2800种。令人惊喜的是，这些来自公园的礼物已经悄然间摘下了千篇一律的旅游纪念品“标签”，不仅变得越来越洋气时尚，而且充满个性化的设计，也让文创商品的开发与公园文物保护、文化活动等结合起来，成为挖掘公园历史文化、展示公园品牌形象的新载体。

　　萌宠系列

　　定制“萌萌哒”

　　源自儿童游客大数据

　　热门推荐：北京动物园熊猫礼品旗舰店、鹈鹕商店、企鹅极地部落文创店

　　产品数量：400余种、1000余款

　　爆款产品：红色唐装大熊猫、祈祷款水獭、几维鸟玩偶

　　进入北京动物园园区，在水禽湖的南侧，有一座造型独特的小房子，橱窗里摆满了琳琅满目的可爱玩偶，大门旁还有一只可爱的“大鸟”负责“迎宾”，这就是北京动物园最近刚刚开张的鹈鹕商店。在这座占地面积204平方米的特色商店中，共有200余种、400余款以鸟类为主题的文创礼品，几乎每个走进这座商店的游客都对店里的各种萌宠纪念品爱不释手。

　　提到这家鹈鹕商店，北京动物园经营一队队长李秀君骄傲地向记者介绍说：“这家文创店的沿路入店率可以达到80%，人均消费80元，开业刚三天的总营业额涨幅就达到519%，尤其是店里的祈祷款水獭和几维鸟公仔特别受欢迎，补了好几次货。”

　　据了解，这个闭着眼睛充满虔诚祈祷的爆款水獭玩偶在最初制作时也是几易其稿。“究竟以什么样的造型来表现它，我们和团队也是一再沟通”，李秀君告诉记者，“最终决定制作了两款，、是闭眼祈祷的，、是张开双臂的，寓意祈福和拥抱未来，结果还真是卖得特别好，平均每天都能卖出三四十个。”

　　李秀君告诉记者，“其实鹈鹕商店并不是动物园第一家文创礼品店，此前还有熊猫礼品旗舰店和企鹅极地部落”，像熊猫礼品旗舰店里一共有200余种大熊猫主题元素的产品，“尤其是憨态可掬的唐装大熊猫玩偶，还作为礼物送给了来公园参观的美国总统特朗普的夫人，而企鹅极地部落的企鹅抱枕和服装也特别受小朋友欢迎。”

　　记者了解到，为了让动物园文创店的产品更吸引人，公园和设计方不仅绞尽脑汁将动物的形象更加萌宠化，而且还在设计中依托大数据采集系统，分析游客的构成和消费习惯。“比如我们依靠大数据分析发现，虽然都是小朋友游客，但是男孩更倾向于选择冷色系产品，而女孩则开始追求更多的细节，到了11岁及以上的少年，男孩会更喜欢造型硬朗阳刚的文创产品，女孩则更喜欢温和恬静类的。这些采集来的数据对于我们设计产品都有很大的辅助作用。”

　　京味系列

　　彰显“古典风”

　　设计产品前先听园史

　　热门推荐：天坛公园文创旗舰店、祈年门西侧文创店、东二门文创店

　　产品数量：90余种、360余款

　　爆款产品：祈年殿和圜丘坛卡通手机壳、九五之尊丝巾、清代官服补子冰箱贴

　　位于丹陛桥西侧的天坛公园文创旗舰店，有着灰色的外墙和漂亮的大橱窗，布置得非常时尚有新意，“别看只有90多平方米，但这里的产品可都是我们原创的天坛礼物”，天坛公园管理科科长赵忠华向记者介绍说：“天坛是中国也是世界上现存规模，、形制最完备的古代祭坛建筑群，古人的智慧令人惊叹，我们文创产品设计要做的就是把这些优秀的传统文化，通过现代的设计语言，使其能够在人们的日常生活中被欣赏和使用。”

　　“比如祈年殿和圜丘坛卡通手机壳、九五之尊丝巾、清代官服补子冰箱贴，还有藻井系列的万花筒非常受欢迎”，赵忠华指着、名为“声声不息”的手机壳告诉记者，“像这个图案的设计灵感就来自回音壁，回音壁声音悠长，堪称奇趣，人们在围垣内往往像个初生的婴儿一样通过回音和自己对话，设计师敏锐的眼光捕捉到这个有趣的现象，就将这个对话场景设计成了背景插画。”

　　另、名为九五之尊的丝巾也是店里的爆款。负责这件文创产品设计和制作的沃美智造公司设计师告诉记者：“这款丝巾的图案就是以历代皇帝举行冬至祭天大典的圜丘坛为灵感，整个圜丘坛都采用9的倍数来表示天子的权威，我们在设计中除了这一历史元素外，还将12生肖和24个节气以及星座八卦巧妙地结合在丝巾图案的构思中，而且为了能把这个设计，体现在丝巾上，我们在苏杭一带寻觅和挑选了很久生产厂家，光前后打样就失败了十余次”，这位设计师告诉记者，因为设计图案中的花样比较繁复，所以在制作中非常容易出现图案重影这样的瑕疵，“我们在部分线条的细节上最终使用了0.35磅的细线，而平时0.5磅的细线就很容易出现重影了，这款丝巾最终呈现出的效果也是厂家克服了很大技术难题取得的。”

　　赵忠华告诉记者，在进行文创礼品的设计过程中，园区会为设计团队安排富有经验的讲解师，“先带着他们实地了解天坛，了解，祭祀文化、规制、建筑符号、精神诉求等，然后再以消费者需求为导向，结合现代的审美和功能重新设计开发文创产品。现在基本每个月都有研发的新产品面世，涉及天坛，产品、文化办公用品、创意生活用品、数码配饰配件等几大类别，特别受年轻人喜爱。”

　　怀旧系列

　　追忆“旧时光”

　　八音盒摇响老歌曲

　　热门推荐：北海公园北岸天王殿景区文创店、琼华岛文创堂旗舰店、琼华岛西厅文创店

　　产品数量：270余种

　　爆款产品：“让我们荡起双桨”八音盒、“静心琴韵”真丝围巾、五龙亭造型橡皮

　　北海公园天王殿景区文创店虽然刚开张，但经常让不少游客大呼有趣。走进这座营业面积近200平方米的文创店，最吸引人的五龙亭造型橡皮别看价格只有几元钱，但其精美的造型和接地气的实用性让它刚一面世就成为了文创店里的“爆款”。在这里还能看到卡通呆萌的帝后口罩，还有时下流行的手账必备品——胶带、火漆印等。除此之外，还有款式繁多的手机壳、明信片、鼠标垫、丝巾、冰箱贴、太液池荷花造型的茶托、蓬莱仙境茶盘……每一种产品都带着北海公园的独特气息。

　　北海公园副园长夏国栋介绍说，已经有850余年历史的北海公园在进行文创产品设计时主要围绕，文化、宗教文化、民俗文化和怀旧追忆时光4大板块进行开发，“像琼华岛文创堂旗舰店的、丝巾，产品设计来源就是有着‘乾隆小花园’之称的静心斋，以静心斋的建筑连廊、太湖石等为主形象，辅以中国祥鹤、瓦当、屋脊兽、亭顶等传统元素进行落地，此外，还有融合了北海公园‘琼岛春阴’、‘太液秋波’的景观特色和园内荷花、海棠、丁香、牡丹、鸳鸯等花鸟景观元素，推出的鼠标、靠垫、背包等一系列的生活用品。应该说，北海公园的各种文创元素很丰富，设计团队在进行设计之初，会先让经验丰富的导游详细讲解园子里每一处景区的建筑特点、历史故事等，还会利用先进的技术手段，对北海的经典建筑、纹饰等进行3D建模，并以其作为基础元素，再经过创造性地组合和设计，形成多种文化内涵丰富的主题图案。”

　　在北海公园诸多的文创元素中，那首几代人耳熟能详的歌曲《让我们荡起双桨》是难得的原创灵感。“最开始我们和设计团队就是想用一种文创产品来展现这首歌曲，八音盒无疑是，的选择，同时为了更多体现怀旧以及对往日时光的追忆，我们还在这款八音盒产品的背面将歌曲的歌词和简谱设计了上去，在发音方式上采用了手摇上弦的方式，结果这款八音盒刚一面世就非常受游客欢迎，复古怀旧的设计和这首有味道的老歌组合在一起确实很经典。”

　　马上

　　就访

　　“三大变化”让公园文化“活”起来

　　市公园管理，服务处处长缪祥流向记者介绍说，近3年市公园管理，加大了对文创产品的研发、传播力度，到目前为止，市公园管理，所属11家市属公园以及园博馆共开设了文创旗舰店29个，面积达到3000余平方米，总的售卖品种达到110类近2800种，包括文具类、工艺类、办公用品类、毛绒玩具类等。

　　谈到公园礼物近几年的变化，缪祥流总结说，首先是品种数量更加丰富了，其次是在礼物的质量方面，多年来公园纪念品千篇一律的面貌正在得到改观，再次是公园文创礼品更加注重实用性，在体现各自公园文化传承和历史的前提下，文创礼品大多开始具有“接地气儿”的实用功能。

　　“北京的公园都是老园子，是历史名园。而文创产品就是老园子里的‘新玩意儿’，寓意要新、要好玩，要有纪念意义，公园文创应更注重从园林瑰宝中汲取营养、激发灵感，同时也应注重与游客游览体验相融合，研发出满足游览过程中随时产生的新需求”，缪祥流透露说，“下一步市公园管理，还将规范市属公园系统的文创品牌及文创店面、文创产品的标志等，形成更易于公众识别的文创产品统一形象，使未来文创礼品店也能成为各个公园的一个景点，成为一种新的游览方式、新的文化体验项目，通过文创来传递、传承、表达公园内的文化，让公园文化‘活’起来。”

　　据悉，2017年北京已经实现了每家市属公园至少有一家文创店的目标，今年年内至少还要通过提升、改造等手段增加5间文创店，同时各个公园开展“一园一品”活动期间，市公园管理，还将组织开展7场市属公园文创产品的联展联销，届时人们将能在游览公园的过程中购买到更多、更丰富的文创产品。

　　本报记者 左颖 文并摄