不蹭热点，小鸣单车示范跨界营销新姿势

　　8月2日的互联网单车租赁“新规”出台，可谓这场共享单车联欢的一大重要转折，那么，被政策“鼓励”的共享单车之风究竟会往哪里吹?

　　事实上作为2017年的第一营销IP，共享单车算出尽了风头，大量的品牌合作接踵而来，且不说第一梯队的两大品牌邀约不断，事实上，第二梯队的小鸣单车也没闲着。

　　近日，成功布局全国第一个全境覆盖电子围栏城市的小鸣单车，与别克VELITE 5来了一场“跨界恋爱”。一个是解决城市交通最后一公里需求，一个是别克新推的增程型混合动力车，都是交通工具，都是追求绿色环保，两家品牌碰撞能擦出了哪些火花?

　　其一，除了电影上映等蹭热点式的借势营销，小鸣单车与别克的合作，推翻了以往大家的常见认知：打开小鸣单车APP，一键体验别克新车，夏日送清凉原来还可以这样玩;

　　其二，别克和小鸣单车作为两类不同的交通工具品牌，既能达到现实生活场景中的无缝接驳，也能影响到相同的消费人群。用户画像的高度契合，也是跨界合作所追求的最大特质;

　　其三，从第三者角度来看，别克选择小鸣单车作为合作伙伴，不仅仅以品牌曝光为目的，而是以共享单车的高流量入口为基础，打出感情牌，给酷暑出行、深夜加班的人们，带来单车“升级”的惊喜体验，让绿色出行的服务理念更加深入人心。

　　从网络口碑来看，小鸣单车与别克的此次营销也算达到了跨界联姻的真正目的。正如开篇所提到，共享单车的下半场，或许拼的不再是投放量的猛砸，而是进入品牌建设的耐心经营阶段，用户体验与品牌认可成为共享单车企业最大的金字招牌。贴身肉搏的竞争时代已经过去，公关间的盲目胡撕已经乏味，不如多来一些真正落到实处的服务创新。