微实代：微信运营的根本是内容运营

　　时至今日，不少公司乃至个人都开设了公众号。如何运营好一个微信公众号也就当仁不让地成为了营销业界热门的话题。

　　华南地区享有盛誉的微实代是一家专注微信公众号运营，覆盖网络整体营销的专业营销服务公司。因此，我们请到了微实代公司的陈成广先生为我们讲述一些切实有效的微信运营经验。

　　陈成广先生从他们所服务的大量企业公众号中总结了一条或许朴素但是显然不可辩驳的道理——微信运营的根本是内容运营。

　　“没有好的内容运营，所有的优化都是花架子”，这是陈成广先生从事网络营销多年以来的切身体会。

　　那么，如何做好微信公众号的内容运营呢?微实代的看法是：好的内容，必然是有价值的内容。这是针对当下许多公众号总是一厢情愿的发布自己的推广信息而不考虑信息在粉丝眼中的价值而提出来的。

　　诚然，许多企业和个人开设公众号本来就是为了宣传自己，但是他们很多人可能忽视了一篇公众号信息发布质量低下带来了长期负面效应。

　　公众号发布的内容大概可以归类为三类：一类是自推广信息，就是发布直接宣传自我的文章信息，比如一家企业的公众号发布该公司的新产品动向，这是塑造企业形象不可或缺的部分。一类是价值传播的信息。许多公众号会聪明地在发布自己的推广信息之外再发布一些对粉丝有积极价值的信息，最好这些信息跟公众号主题是密切关联的。比如一个茶叶公司传播一些茶文化的深度好文或逼格满满的养生文章。还有一类信息则是许多以营销服务为目的的公众号，也叫营销号，他们通过发布许多价值文章吸收粉丝之后，也会通过发布一些软文硬广来实现粉丝流量变现。

　　有鉴于此，如何处理好自我推广和价值传播的优化平衡，就成为了许多公众号运营者的工作核心。

　　归根结底，一个人能够持续保持对一个公众号的关注，原因一言以蔽之，那就是这个公众号“有用”。所谓“有用”，有些是功能性价值，例如各大银行推出的信用卡公众号可以让持卡人随时接收余额变动信息、查看账单等;有些是信息本身的价值，如一些公众号会投粉丝所好，通过原创撰写乃至洗稿的方式发布一些具有一定价值的文章，以回馈粉丝。因为这些文章所具有的阅读价值，也会产生更多的转载转发，广泛捕获更多的潜在粉丝。

　　微实代建议，好的公众号内容运营要不急不躁，不能急着在粉丝身上薅羊毛，不能一厢情愿的大量发布自己需要而粉丝不希望阅读的信息。怎么在这中间取得平衡，实现粉丝和公众号运营者的利益平衡，是需要众多微信运营者深入思考的问题。