《说文解字》里说:“美者,甘也”。美,不仅仅是给人欣赏的外在感官享受;美,更是道之所在,是可以品尝得到的内在的甘甜。
当我们在审视一个设计作品的好坏、美丑之时,绝不能仅仅从视觉上的感受去做一个简单的评判,我们需要考评其在战略思维、品牌基因、核心诉求、气质调性等诸多层面的配称程度。诸如此类的“法度”,让我们需要在那些理性逻辑与艺术追求上,找到一个合适的点,犹如在现实世界与理想生活之间,寻找到一个舒展的空间。而这个点,其实就是根植于每个品牌内在的“道”。
总有客户说:你们的设计一定要美、一定要极致、一定要独特……
当人们的眼睛被他所经历的外在世界所乱、所扰,便往往会忘记了自己的源本、自己的“道”,于是也很容易把“美”变成了一个孤立的东西、一种形式。
我们更应当关注的是:你的美,从何而来?
设计之美,是由内而外的散发。内在运行的道,是顺从人性、是想往美好、是心智认知之道;外在表达的美,是自然之流露、是感官之冲击、更是道之外化。
设计,是科学与艺术的结合体,是内在之道与外在之美的融合,二者相辅相成不可偏颇。
唯有循着这样的思路,才能终将用我们的设计,写出属于每一个企业自己的独特之美!
曾议
SUNKISS上奇设计高级VP,资深广告人,20年品牌营销传播经验,负责客户的创意策略与执行,擅长对项目做整体的品质把控,并有效的进行资源整合,帮助企业品牌价值最大化。
服务的品牌包括:张裕葡萄酒,华润集团,汇源果汁,雀巢液态奶,农业银行,中信银行,水立方国家游泳中心,雪花啤酒,燕京啤酒,青岛啤酒,诺基亚,春雨医生等。