《欢乐颂2》热播 剧中酸奶品牌“纯享”热销走高

　　50多家品牌植入、广告收入妥妥上亿，《欢乐颂2》热播过半，不仅持续霸占每日收视第一的宝座，被网友称之为“行云流水，理直气壮”的广告植入，也成为热议话题。“霸道总裁”开豪车，“富二代”用奢侈品，“吃货”零食不离手……品牌植入要符合人物设定，在《欢乐颂2》的50多个品牌中，能够真正打通人设、横扫“五美”的品牌并不多，而作为《欢乐颂2》全剧唯一的乳品植入——高端酸奶品牌纯享却做到了。

　　回归初心 俘获“五美”芳心

　　前后两季横跨大上海的外企和金融界，樊胜美已然成为《欢乐颂2》里最真实又最引起共鸣的角色之一，虽然原生家庭带来了一堆糟心事儿，但她依然用积极努力为自己赢得了体面的生活。纯享作为剧情中的一个重要“道具”，则成为樊胜美生活中超脱烦扰、回归初心的一种自我表达。从2202室与关雎尔、邱莹莹的闺蜜畅谈，到与王柏川的爱心早餐，“樊姐”的欢乐时光里总是离不开纯享的陪伴。

　　作为一款享受型高端酸奶，纯享精选优于欧盟标准的优质奶源，经过8000次实验分析和菌种对比，精选出最合适的益生菌株，保留酸奶最纯粹的口感、味道和形态，完美呈现出原汁原味的酸奶本真。难怪作为“富二代”的曲筱绡也不忘在看话剧之前，在车里纯享一瓶。

　　纯享这种回归初心、简单纯粹的产品理念，适合于每一个热爱生活、追求更美好生活的人，也通过自然融入剧中人生活的方式，传递给了广大观众和消费者。这也是“纯享”与“欢乐颂”两大IP如此深入合作、纯享酸奶得以俘获“五美”芳心的根本原因。

　　“入戏”太深 纯享热销走高

　　从营销界来看，能与未播先热的《欢乐颂2》深入合作，品牌就已经搭乘上了IP快车;但是，纯享并没有坐等成功的来临，为了将两大IP合作的效应发挥到最大化，纯享启动了全方位的宣传计划，还特别推出《欢乐颂2》专享瓶。

　　“生活就算多转弯，喝一口纯享酸奶，再勇敢面对”、“直来直去，纯享酸奶大口喝，真心的话大声说”、“天真又怎样?有零食有纯享，烦恼统统抛诸脑后”……五种不同声音的专享瓶，既对应了《欢乐颂2》中“五美”的生活态度，更唤起了消费者心中的“欢乐颂”。

　　这样的“用心”，难怪一上市就赢得了热烈好评。《欢乐颂2》开播之后，纯享酸奶市场表现一路走高，包括上海、北京在内，各地销量大幅提升。不少消费者在评论中均表示，一边抱着纯享《欢乐颂2》专享瓶喝，一边看剧中人喝纯享酸奶，有一种与“五美”同生活、共纯享的“入戏”感。

　　“五美”之中，还有需要不断喝水冷静的安迪，随着《欢乐颂2》剧情渐入佳境，纯享酸奶将在安迪的剧情中带来怎样的惊喜表现，令人充满期待。