文化建设成就中国品牌 鸿茅药酒深耕文化力作百年品牌

　　中华老字号，是中国品牌传承与创新留下的瑰宝。像同仁堂、东阿阿胶、鸿茅药酒、稻香村、北冰洋等中国老字号已经乘上了“互联网+”的快车，消费群体群从70后，扩展到90后，开拓了更宽广的消费市场。

　　“中国品牌日”不仅带动的是中国品牌的发展，更重要的是在倡导一种文化的传承和回归。作为中国品牌瑰宝的中华老字号，传承至今并得以发展的一个核心竞争力就是文化的传承。同仁堂恪守着"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"的古训，鸿茅人坚守着“良药济世、精工取繁”的古训。文化是一种信仰，正是在文化信仰的指引下，中华老字号才熠熠生辉。

　　挖掘内涵传承品牌文化

　　每一个老字号品牌背后都有独特的历史故事、自然环境和发展基础，所以才具有独特性，而独特的基础又在于文化，这种文化正是品牌的积淀与内涵所在。鸿茅药酒作为中华药酒文化的结晶，凝结着蒙、汉中医药文化的智慧精髓，是典型的“走西口”文化的产物，有着浓厚的文化积淀优势，同时，其独特的配制工艺已入选国家非物质文化遗产，这无疑都是极具分量的文化标签和故事沉淀。

　　战略升级 丰富品牌文化

　　品牌，体现着企业创新的智慧、制造的品质，也就是硬实力，同时倾注了生产者的匠心情怀，传递着文化底蕴和价值理念，也就是软实力。新时代环境下，我们意识到企业要发展，尤其作为老字号民族品牌，挖掘和弘扬文化价值对于企业品牌建设有着重要意义。鸿茅药酒企业在战略上升级企业文化价值观，致力于弘扬中华药酒文化以及滋补养生文化，并制定了传承“百年鸿茅”的品牌目标。通过举办鸿茅文化节、启动鸿茅文化馆向鸿茅博物馆升级工作等，以图片、文字、实物等实体资料，展示中华药酒文化、滋补养生文化、鸿茅历史文化、鸿茅药酒的配制技艺传承等内容，让受众直观感受到药酒文化与历史，唤醒公众对中医药文化的记忆;身体力行倡导“滋补养生文化”、“孝亲文化”的文化内涵，通过不同形式的公益活动，唤醒并引领药酒滋补养生的传统，号召人们关爱父母健康，呼吁中华传统孝亲文化的回归，在价值层面赢得了深层次认同。