美的厨电注重探索消费者需求 全球布局发展

　　美的厨电(即为美的厨房电器事业部)是美的集团旗下一家集研发、生产、营销为一体的现代化企业，产品覆盖微波炉、烟机、灶具、洗碗机、消毒柜、吸尘器、大烤箱、小烤箱、整体厨房等产业，是目前全球最具规模的厨房电器供应商。美的厨房电器事业部分别在顺德、苏州、芜湖设有三大生产基地，2016年销售规模超过180亿。

　　广东美的厨房电器制造有限公司(简称美的厨电)外文名Guangdong Midea Kitchen Appliances Manufacturing Co.,Ltd

　　发展历程

　　1999年第一台微波炉下线;

　　2002年美的微波炉事业部正式成立;

　　2003年第三工业区厂房投产，设计产能1000万台;

　　2005年第二生产基地投入使用;

　　2006年第三工业区研发大楼投入使用，开始涉足小烤箱、大烤箱、健康电器产业;

　　2007年更名为美的微波电器事业部;

　　2009年威特兹控管、威灵变压器，划归美的微波电器事业部;

　　2011年微波电器工业园投产;

　　2012年整合烟、灶、消、吸产业，成立美的厨房电器事业部;

　　2013年成立意大利研发中心事业部，销售规模超100亿;

　　2014年智能整体厨房发布;

　　2015年洗碗机划归厨房电器事业部;

　　2016年收购美国吸尘器品牌Eureka。

　　全球布局

　　1、海外布局

　　美的厨房电器产品足迹遍布五大洲，出口全球160余个国家，其中核心业务区域有：

　　亚洲：日本、新加坡、印度、阿联酋

　　欧洲：英国、法国、德国、西班牙、意大利

　　美洲：美国、加拿大、巴西、阿根廷

　　大洋洲：澳大利亚、新西兰

　　非洲：南非、埃及、摩洛哥

　　2、国内布局

　　美的厨房电器国内用户量高达1亿人，全国旗舰店2000多家，销售网店60000多家。

　　厨房电器事业部分别在顺德、苏州、芜湖设有三大生产基地， 2016年销售规模超过180亿。其中广东顺德厨房电器工业园总占地面积达50万平方米，拥有行业最完整的微波炉产业链，年产能达4000万台，是目前全球最大的微波炉制作基地。江苏苏州漕湖工业园总占地面积达11.1万平方米，年产能达1200万台，电机自主研发及制造，拥有行业一流的注塑加工中心。

　　3、明星产品

　　1)美的天幕系列蒸汽洗油烟机：蒸汽洗3.0技术(110°高温蒸汽喷洗、鹰眼探测技术)、22m3大吸力;

　　2)美的蒸立方系列微波炉：第四代变频技术，-1°解冻技术，高温/直喷蒸汽技术，石窑烧烤技术;

　　3)美的鼎火系列燃气灶：三级助燃技术，局部红外技术;

　　4)美的嵌入式大烤箱：欧标A级能效，450度高温自清洁， WIFI移动物联技术;

　　5)美的全智能洗碗机：一键智能洗技术，智能WiFi操控技术，主动风干系统;

　　6)美的扫地机器人：摄像头路径规划系统，障碍物检测和避障系统。

　　4、技术布局

　　全球已建顺德、苏州、意大利和美国研发基地。其中美的厨房电器创新中心坐落于美的集团全球创新中心基地，总投资30亿元，占地400亩，其中厨房电器创新中心办公面积8146平米。美的厨电创新中心集技术企划、技术研究、工业设计、用户研究、模具开发、专利管理、对外合作、创新孵化等职能，统筹协同事业部各产品公司产品开发团队，为用户创造价值，为企业打造可持续竞争能力的研发组织。依托美的集团国家级

　　发展战略

　　产品领先、效率驱动、全球经营，这是美的集团自2011年起就明确的三大战略主轴。美的厨电注重研发、注重探索消费者需求，恰恰是产品领先战略的具体实施。据悉，截止2016年，美的厨电申请发明专利1148项，申请实用新型专利2744项，申请外观专利1598项;有效发明专利授权124项，有效实用新型专利授权1916项，有效外观专利授权909项;申请海外专利185项。无论从专利数量还是从销量来看，美的厨电已经稳居国内厨电行业前列，起到了行业标杆的作用。

　　最近两年美的厨电主打爆款，力推精品，改变了过去拼价格抢市场的做法，产品结构有了很大改善，均价稳步提升。从变频蒸立方微波炉到天幕蒸汽洗油烟机、鼎火灶具，作为第二跑道项目开发的天然麦饭石AH煲与南宋官窑研究所合作，实现了跨界创新。用精品赢得市场，美的正在推动品牌从中端逐步向中高端过渡。

　　在产品开发上美的始终围绕用户需求，美的蒸汽洗烟机就是瞄准油烟机积累油污难清洗的痛点，独创智能蒸汽洗技术，主动探测油污，用户只需长按“蒸汽洗”键3秒即可启动自动清洗功能。这款烟机一经推出就成为美的厨电的爆款产品。

　　产品力提升之外，渠道同样大有可为。厨电通路有两大增长空间，一个是三四级市场，这块市场高度分散，高端品牌价位高，KA大连锁又沉不下去。而美的已经在全国拥有2万余家销售网点，拥有强大的经销商队伍，三四级市场覆盖率超过90%。2017年美的要实现倍增，除了上述渠道之外，还将会在建材专卖店、家装公司、展会活动、工程燃气等新兴渠道发力，进一步向前拦截顾客。这其中，为了进一步加大渠道下沉计划，将采取责任到县级单元的 “县长”负责制，精细化深耕县域级市场，农村包围城市更是其重要手段。