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"不当总统就当广告人!"
这句来自富兰克林·D·罗斯福，美国第32任总统的名言，让成千上万的人扑入广告业!
不当总统就当广告人!没错!广告，不是一个懒人呆的行业;广告，是造就品牌奇迹的行业;广告，是一个高逼格的行业!广告人，绝逼都是人精、全才、艺术家、社会学家、各种家……
那么，一个合格的广告人到底该具备哪些知识，而一个高逼格的广告人更需要如何来装(zhuang)备(bi)呢?
今天我就来跟大家分享一下，也为即将进入这个伟大行业的年轻人们提供小小“建议”!
首先我们先说基础知识，也就是一个合格的广告人必须具备的：
1、艺术学：这是我们吃饭的家伙，所以叫美学基础。虽然叫基础，但是涉及面非常广泛，什么三大关系五大调子、色彩啊、平面构成啊、几何空间啊、戏剧、摄影啊、编剧啊、表演啊等等等等。我们就是爱一行、干一行，干一行、掌握好几行，才行。
换个角度来说，广告是广而告之，就是大众艺术，就像艺术脱离了大众就是不是艺术，广告要是脱离了客群，也就不是好广告。所以我们坚信广告就是一种艺术形式，我们都是驾着艺术追求梦想的人，你想想那画面，多高尚、多高端。
2、理学：数、理、化、心理、统计，这都是客户部的硬性要求。报价、算账、卖稿子、跟客户周旋、搞项目管理的必备技能。
3、文学：文案策划部门配置。搞个文案创意，引用个诗词典故什么的肚子里墨水不够怎么行。上到四书五经，下到网络流行词，小到拆文解字，大到…….
4、语言文学：这里就要求不仅要精通汉语言文学，还要了解外国语言文学，外企客户有没有，全球化有没有。同时还包括传播学、网络、新媒体、数字、出版、秘书学逐一门类。
好，以上就是我们说的基础知识，除了专业学科之外基本覆盖了语、数、外、物理、化学。所以说什么文科生，理科生?广告人都是全科生!
咱们再说说要求高的，够逼格的广告人要掌握哪些知识。
社会学，广告就是一门社会学科，就是研究群体和个体的科学，尤其现在的所谓那些一夜爆红的社化营销，都是“社会学家”干的!
哲学，精彩的提案必须要求你有逻辑学支持，为什么人家都叫老罗呢，占位啊。
你要看合同吧，法学!
要不要管团队、要不要搞危机处理，管理学!
要报价吧，算项目损益吧，经济学!
业务全球化，外语言学!
还有那些增加谈资的学科：历史学!工学!电子信息!机械!土木!交通航洋!兵器!医学等等。你知道“挖掘机的力学原理映射的人类原始行为特征带动的经济一体化格局引发的购买冲动之间的内在联系是什么吗?“鬼才知道!
一说一笑，时间就到，看起来是玩笑，其实是道、理。广告的本质是推介，广告人的知识不是为了取悦客户，而是做出好的广告作品，服务消费者、优化审美，这才是天职。
但是技多不压身，广告人就是要具备主动学习的意识，信息时代的今天，学习的方式也变得多样化，看、读、听，教育、学习、分享都变得随时随地。引用一句外国友人的话“学到老，活到老”，时时走在客户的前面才是广告人的生存基础，一起来，用学习来武装自己，我们将战无不胜!
刘威 SUNKISS上奇设计策略总监，全案广告从业11年，擅长策略性思考，极富创新意识，对品牌的广告创意、消费者洞察、客户品牌价值挖掘有自己的独到见解。
服务的品牌包括：华润集团，汇源果汁，中国农业银行，中信银行，水立方国家游泳中心，雪花啤酒，燕京啤酒，青岛啤酒，春雨医生等30多个国内外优秀广告客户，监督和操作近百个广告项目。
