当下,企业跨界营销的玩法越来越丰富,模式也越来越成熟。不久前,被誉为“国民果汁”的汇源果汁,就进一步锁定年轻人群,将其跨界营销触角延伸至娱乐领域,通过明星效应、影视娱乐、游戏借势等方式,打造可圈可点的跨界娱乐样板。
真正“具有实效”的跨界营销就在于通过润物细无声的方式去影响到目标人群。不久前,汇源2017年力推的新品鲜果原汁就登上了知名演员胡军的生日趴。实力派男演员+实力派果汁,潮牌show场+新品试饮的结合,成功将汇源鲜果原汁产品的高品质、高端化、实力派的形象,潜移默化植入到消费者心中。

继胡军生日趴之后,2017年 3月底,汇源萌果星球新品更是以Q萌的产品形象,支持大片《有完没完》火热上映。借助喜剧电影的年轻受众群,汇源萌果星球则将电影受众引流至产品受众。此外,“电影+果汁”的搭配推广,更深入传递“看电影、喝汇源萌果星球”的消费场景。

3月28日,汇源萌果星球与成吉思汗手游展开跨界合作。今年3月至12月,汇源萌果星球将携手《成吉思汗手机版》发售1000万瓶“成吉思汗版”萌果星球果汁,通过与知名手游打造联合IP,深度影响游戏粉丝,进而覆盖更广阔的目标群体。

打破传统思维,在娱乐跨界形成更创新的营销 “火花”。汇源果汁巧妙地将娱乐、明星、游戏等元素与自身品牌及产品融入,撬动了更大的营销效应,创造了“出人意料”的跨界营销价值。