鸿茅：经历了278年洗礼，建立老字号的文化自信

　　政府鼓励和保护中医药老字号企业发展自主知识产权，老字号坚持用药地道、炮制讲究、制作精细，是中医药文化和科技的核心优势所在和关键传承者，理应受到大力保护和支持发展，如鸿茅药酒这样的老字号，经历了278年历史的洗礼，形成了自己的品牌积淀和文化自信。

　　鸿茅药酒始创于清朝1739年，一个养生文化兴旺、药酒文化盛发的巅峰时代。278年的历史，加注在鸿茅药酒身上的荣誉可以说数不胜数：清道光十年，道光帝钦定的十大宫廷贡酒之一;1937年载入史册《绥远通志稿》;1973年，鸿茅药酒作为外交赠礼赠于法国总统蓬皮杜;2014年，鸿茅药酒配制技艺入选入选第四批《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》等等。

　　随着《健康中国2030》的颁布和G20峰会的顺利举办，中国将中医药文化和中国本土品牌推向世界，振兴靠产品质量说话的老字号是中国企业实现国际化的重要一步。早在2006年，鸿茅药酒就实施了企业内部改革，一扫人们对老字号的刻板印象，主动搭建与消费者沟通的桥梁，构筑厂家、经销商与消费者一体化服务体系，成就了新一代鸿茅形象。在重绽中华老字号光环的路上，鸿茅药酒坚定迈出步伐：

　　第一，着眼于文化传承，鸿茅药业投资数千万元，建设了两千平米的鸿茅文化馆。按照原创资源、生态资源与文化资源的主题，陈列了大量的文献资料与文物，还原八步酿酒工艺影缩，同时大力气整理有关鸿茅文化的典藉资料、传说故事，深挖鸿茅文化资源。

　　第二，着眼于非遗保护，鸿茅药业采取了七大措施解决“非遗”保护的困难。此外，鸿茅药业更是与凉城政府共同投入对鸿茅药酒“源”产地的保护，对道地药材地区实行了禁牧、修采，对水源地岱海进行重新编制区域规划，搬迁污染企业，发展无污染产业。

　　第三，着眼于社会责任，抗震救灾、关爱贫困老人、资助失学儿童、扶持地方教育、投身公益环保、开设百姓健康大讲堂……到处都有鸿茅身影，到处都是鸿茅品牌，百年鸿茅为社会健康和谐发展矢志不移地贡献着力量，并由此获得了消费者的普遍认同。

　　来源：中国网