投诉电话：15001380073 3月14日白,人节，兰瑟打造的“3·14π节”隆重上线，掀起线上，热潮，销售成绩亮眼，成为当天天猫的热门彩妆品牌。其中最畅销的当属兰瑟“谍中谍”睫毛膏，活动还未开始，就有大量粉丝前来预订，并且在活动当天，兰瑟天猫旗舰店活动页面的流量人数也持续飙升，创下了品牌线上营销的历史记录。
此次“3·14π节”是兰瑟，将营销资源大批量转移到线上的尝试，初战便大获成功，这到底是如何做到的呢?
十年品牌+明星产品，情怀与实力引爆市场
兰瑟在国内彩妆行业中已有十年历史，一直紧跟形势的发展和市场的变化，调整升级品牌，稳坐中国彩妆品牌的前三把交椅。品质是品牌的生命，也是品牌存在的根本。十年来，兰瑟秉承着以信念，致力提升产品品质，依托强有力的研发、生产能力，不断推出新品，满足消费者需求，引领中国时尚潮流，成为彩妆行业本土品牌的先锋代表。
Π家族系列就是这样一个成功典范。2014年，兰瑟推出首款π产品——真丝π·蚕丝纤长睫毛膏，创新双刷头、添加蚕丝配方的睫毛膏，能精准抓取每根睫毛，瞬间营造卷翘丰盈效果，精湛质量赢得众多彩妆爱好者青睐，瞬间席卷中华大地。3年过去，兰瑟相继研发出真丝π·精细流畅眼线液、真丝π·丝柔锁色唇膏等一系列π家族产品，横扫中国化妆品市场。
此次“3·14π节”，真丝π明星产品再次绽放异彩。其中真丝π™蝶幻魅影睫毛膏更是备受消费者青睐，这款睫毛膏在π系列产品研发基础上，增添多项，设计，让产品展现超强差异性，独揽消费者眼球，活动当天大展魅力，销量逼人!
图：真丝π蝶幻魅影睫毛膏
多主题+多渠道，新型营销模式效果显著
一个劲爆的主题会让一场促销活动熠熠生辉，拥有三大吸睛主题的“3·14π节”让这次活动噱头十足。隆重推出的品牌节、明星产品π家族系列的3周年生日趴、3月14日白,人节，三大主题涵盖了品牌、产品、庆典、节日、促销等等因素，贴合兰瑟作为彩妆，独有的高端、浪漫的形象气质，也顺应了当代人们的关注热点，成功吸引眼球。
为了让品牌节一鸣惊人，兰瑟打出了“致敬经典”、“彩妆狂欢”、“网购促销”等多个活动口号造势，多渠道传播，各大主流媒体平台、微信、微博、天猫、官网、门店等纷纷响应。其中不仅有媒体新闻、促销预热带来的期待值攀升，更有微信H5小游戏、微博刮奖带来的新式互动，成功博取大众眼球，品牌节风头一时无两。兰瑟这样大阵仗、大手笔、有创意、深互动的宣传方式，所创造的巨大影响力有效覆盖了大部分消费者，成功带来了品牌当天线上营销的突破。
当一个优质品牌能智慧运用新型营销，不论对于品牌还是消费者都是有利的事情。对于品牌而言，兰瑟通过活动进一步提升了品牌影响力，并与消费者建立了情感链接;对于消费者而言，品牌节则让他们重新认识兰瑟，并从超值购物中获得满足。不可否认，兰瑟“3·14π节”是一次成功的营销范例!
