抖音生态数据出炉 宁夏文旅实现内容传播与消费转化双向增长

　　9月22日，第四届宁夏星空旅游季系列活动——星空旅游资源交流对接活动举办，来自全国19个省区市的170余家文旅企业代表齐聚塞上，携手共拓宁夏文旅市场。会上，抖音生活服务发布《宁夏文旅抖音生态数据洞察报告》。报告以2025年1月至2026年9月为数据周期，全景展现宁夏文旅在抖音平台内容创作、流量传播、用户搜索、消费转化、直播生态等维度全新成果。短视频、直播已经成为宁夏文旅展示形象、集聚人气、撬动文旅消费的重要阵地，实现内容传播与消费转化双向增长。

　　万千镜头聚焦塞上星河，宁夏文旅线上内容生态持续繁荣。报告显示，周期内宁夏文旅相关内容累计投稿量达2.4亿+，总播放量突破4300亿+，总点赞量超100亿+，总收藏11亿+、总分享35亿+，海量创作者用镜头记录黄河、大漠、星空、酒庄等宁夏特色风光人文，构筑起庞大的线上内容库。从热度周期来看，每年暑期7‑8月、冬季冰雪季12‑1月形成两大热度高峰，线上热度走势与宁夏线下旅游旺季高度契合，线上种草有效呼应线下出行热潮。

　　平台搜索成为游客奔赴宁夏的重要入口，全域流量格局清晰成型。数据统计，宁夏文旅相关门店搜索总次数达19亿+。其中银川市搜索量13亿+，占全区约70%，是宁夏文旅线，量核心，发挥强劲的引领带动作用;吴忠、中卫、石嘴山、固原形成稳定流量承接，构建出“核心城市带动、全域多点开花”的线上文旅关注格局，为宁夏五市文旅联动协同发展筑牢基础。暑期、节假日节点搜索流量显著上扬，越来越多用户习惯通过抖音搜索获取景区、住宿、游玩攻略，抖音搜索已经成为大众认识宁夏、奔赴宁夏的首要信息入口。

　　客源版图持续拓宽，实现本地稳盘、周边扩散、远程破圈。报告显示，宁夏文旅消费用户以本地为基本盘，内蒙古等周边省份客源稳固，同时江苏、北京、四川等远程地区高价值客源持续涌入，跨区域吸引力不断增强。消费人群画像上，资深中产占比约35%，小镇青年占比28%，31‑40岁群体为消费主力，同时Z世代青年、新锐白领、精致妈妈等多元群体不断补充，宁夏文旅正在吸引多层次、广地域游客前来打卡体验。

　　星空之下消费潜力加速释放，季节性特征鲜明。宁夏酒旅板块包含酒店民宿、景区游玩、旅行社三大核心品类，订单与GMV呈现显著季节性波动，暑期、冬季冰雪季、各大节假日迎来交易峰值。其中景区游玩订单规模，，酒店民宿客单价，。短视频内容已经成为酒旅交易重要驱动力，短视频带来的核销订单与GMV占到酒旅总核销规模15%‑20%;在618、双11等大促及节假日节点，该占比可提升至25%以上，完成从内容种草、兴趣激发到下单交易的完整链路。

　　直播生态持续升温，直播间打开文旅营销新场景。宁夏文旅直播板块热度持续走高，暑期表现尤为亮眼，7‑8月单月观看人次突破1.8亿。直播凭借直观生动的展示形式，把塞上风光、星空浪漫搬进直播间，让全国观众足不出户感受“星星故乡”独特魅力，进一步放大宁夏文旅品牌声量。

　　依托短视频与直播的数字传播力量，宁夏文旅不断打破地域边界，塞上星河正在被全国看见。