WPP Media（群邑）营销有E思EP24 聚焦乡土叙事家乡内容新赛道

　　在越来越复杂的传播环境下，WPP Media(群邑)营销有E思EP24聚焦全新社会和文化现象：越来越多青年主动讲述家乡故事，农产品、乡土生活与地域文化内容在短视频平台收获广泛关注，乡土赛道正在形成独特的增长潜力。WPP Media(群邑)本期播客内容围绕乡土内容走红的底层逻辑、乡土品牌成长路径展开多维度探讨，为品牌传播提供全新思路。

　　当下返乡青年群体持续壮大，乡土内容热度攀升并非短期流量热潮，背后是大众心态的转变。相关调研数据显示，超七成青年认可乡村生活的内在价值，返乡不再只是城市生活的短暂缓冲，而是追求自然、充实生活的主动选择。短视频平台主打真实日常记录，契合大众对治愈感、生活化内容的需求，数据显示，海量用户长期浏览农业、乡村生活内容，真实、具象的乡土叙事更容易激发大众情绪共鸣，这也是乡土内容能够持续出圈的核心特质。行业观察指出，乡村产业的核心矛盾已经完成转变，从过去供给端产品短缺，转向优质乡土好物缺少曝光渠道。诸多地方特色农产品品质优异，但长期缺乏市场认知，而短视频内容恰好打通展示链路。不少乡土经营主体通过持续记录种植、生产全过程，建立起消费者长期信任，内容带来的情感信任是转化的关键。完成曝光之后，乡土产业进一步的发展目标是打造专属品牌，获取产品溢价。

　　嘉宾分享了两种可行路径：挖掘地域独有的文化定位，将单品升级为特色生活方式;精准锁定匹配的目标人群，避免无差别泛流量投放。情绪价值成为乡土品牌差异化竞争优势——‌乡土自带的自然、手工、怀旧特质，能够传递城市内容难以复刻的情感记忆。WPP Media(群邑)依托长期消费者调研体系「山海今」，能够帮助品牌拆解不同市场用户偏好，找准乡土内容的沟通切入点。

　　家乡承载着独有的生活形态与情感内核，在技术变革与消费迭代的市场环境中，WPP Media(群邑)坚守本土文化、善用数字化传播，可以助力品牌更好地探索更长期的的增长空间。