WPP Media（群邑）播客访谈 「营销有E思」解码广告人文价值

　　WPP Media(群邑)旗下原创播客栏目「营销有E思」推出第十八期内容，聚焦广告行业的人文温度与社会价值。本期特邀WPP Media(群邑)客户解决方案管理合伙人徐文婕(Jenny Xu)作客访谈，结合自身长期行业深耕经验，跳出广告传播的传统定义，分享“广告能够为社会带来正向改变”的从业理念，解读新时代广告人的职业内核与价值坚守。

　　在大众认知中，广告多以信息传播、产品推广为核心功能。而在WPP Media(群邑)Jenny的职业视角中，广告拥有更为深远的价值边界，不仅是品牌传播的载体，更是打破社会偏见、传递正向理念、推动商业向善的重要力量。深耕广告行业多年，服务涵盖汽车、消费电子、游戏、家装等多元品类，她始终坚守初心，坚信广告传播不止追求曝光数据，更能凭借细腻洞察与创意力量，为用户与社会传递温暖与正向价值。Jenny的行业起点源于对文案创意的热爱，她被广告行业开放多元的特质所吸引。不同于标准化的固定答案，广告创意拥有多元解读空间，兼具感性创意与理性策略的双重特质。随着职业路径不断深耕，她逐步覆盖媒介策略、客户统筹、精细化投放管理等多个领域，始终坚持左右脑协同并进，在实操落地与策略思考中不断沉淀专业能力，完成从创意从业者到策略管理者的稳步进阶。

　　访谈中，WPP Media(群邑)Jenny，阐释了“商业向善”的核心内涵。她认为，真正的品牌营销，是品牌与社会双向共赢的良性生态。行业普遍面临短期业绩KPI与长期价值传播的平衡难题，但向善传播是品牌长效发展的核心底气。多数消费者认可可持续发展理念，却难以付诸行动，而广告人的价值，正是以专业洞察与技术能力，将抽象的正向理念转化为用户可感知、可参与的实际体验。

　　依托丰富的项目实操经验，WPP Media(群邑)团队在多元案例中践行这一理念。无论是借助AI技术落地可持续传播、传递绿色发展理念，还是重构游戏品类的正向价值、挖掘青年群体的情绪需求，抑或是以色彩美学陪伴用户日常生活，都印证了商业向善的多元形态。Jenny总结，商业向善是一种柔韧的职业智慧。广告行业的迭代从不会停止，工具与形式会持续更新，但广告人坚守正向价值、保持持续学习的初心从未改变。