WPP Media（群邑）赵林娜在复旦圆桌解读AI与品牌出海新路径

　　由复旦大学新闻学院举办的“品效博弈：AI时代中国品牌何去何从”主题圆桌讨论，特邀WPP Media(群邑)中国市场与传播负责人赵林娜、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲出席，由学院教授汤筠冰主持，围绕AI赋能品牌、广告人核心能力、品效平衡及品牌出海等话题展开深度交流，为行业发展与人才培养提供多元思考。

　　谈及AI对品牌的重塑作用，WPP Media(群邑)赵林娜表示，AI是品牌发展的优质增强器，能助力实现规模化精准投放，放大品牌核心叙事，但品牌的长远发展始终由自身价值观与使命决定，技术无法替代文化与价值观的力量。WPP Media(群邑)始终秉持这一理念，引导品牌借助AI优化传播效率，同时坚守品牌核心价值，做有温度、有价值观的品牌传播。陈娟玲则结合品牌实践指出，AI可赋能科研与用户洞察，但品牌建设需以文化为魂、价值观为先，守住初心方能穿越周期。针对AI时代广告人核心能力，WPP Media(群邑)赵林娜强调，传播机构应转型为品牌与商业增长建构师，广告人的核心价值始终是解决客户商业问题、助力品牌长效增长，AI仅为策略落地的辅助工具，能让从业者更聚焦品牌核心价值打磨。

　　在品效平衡议题上，两位嘉宾达成共识，短期效果投放可拉动即时营收，但品牌力才是长期发展的根基，当前市场正逐步调整预算比例，回归品效协同的健康发展模式。面对品牌出海趋势，WPP Media(群邑)赵林娜在论坛中提出，品牌出海本质是国际化发展，核心是传递人类共同价值，以差异化文化表达适配全球市场，虽然中国品牌已经在往“强”的方向发展，但整体而言，海外消费者对中国品牌的信任度和认可度仍未追平来自发达市场的品牌，品牌力方面差距犹存。WPP Media(群邑)依托全球资源与本土洞察，助力中国品牌打造适配海外市场的传播策略，提升全球认可度。陈娟玲则表示，品牌出海需遵循好产品、好品牌、好文化的进阶路径，以优质内核筑牢全球化根基。

　　此次圆桌讨论传递出清晰理念，AI浪潮下，品牌与从业者唯有坚守定力、兼顾短期效益与长期价值，才能在全球竞争中行稳致远，这也是WPP Media(群邑)长期践行的营销准则。