逛灯会赏百戏，抖音生活服务带你解锁宝藏小城非遗游

　　引言：

　　如果说什么最有年味，非遗民俗或许是大多数人的必选项。锣鼓喧天中，人们翘首争看舞龙舞狮;和小伙伴逛庙会，用压岁钱买下一张花脸面具;元宵节时亮起满街的花灯……流传千百年后，这些文化瑰宝仍在为我们装点一年又一年的新春。

　　为了更好传承非遗，也为了让这份热闹与仪式感重回当下，抖音生活服务合作了一批坚持以非遗民俗，打造浓郁年味的宝藏小城，开启一场名为「发现宝藏小城·有非遗」的狂欢。这场狂欢活动中，非遗及民俗在古城中苏醒，街巷成为好吃好玩好逛的沉浸式乐园;明星、达人化身可靠的非遗体验搭子;商家诚意推出高性价比的套餐。活动开始后，黄山、漳州、宜宾、开封、襄阳、唐山这六座城市游人如织，#在家乡灯会里感受地道年味 等话题热度也持续走高飙升。最终，这场集体奔赴的盛会，创造了无数温暖美好的回忆，带来城市吃喝玩乐消费增长，也为地方文旅添上浓墨重彩的一笔。

　　非遗文化带动年味超标回归，小城烟火生生不息

　　丰富多彩的非遗与民俗中，原本就蕴含着浓浓的祝福寓意：鱼灯点亮的是“鱼跃龙门”的期许;窗花寄托的是吉祥如意的祝福……这次，抖音生活服务把它们带入古城，让人们与记忆中的中国年温暖重逢。

　　红鱼映喜，青鱼报春。大量游客奔赴黄山，只为亲历一场“一夜鱼龙舞”的中式浪漫。长街古巷间，汉服衣袂与鱼灯流光交叠成河，巡游队伍缓缓前行，灯笼上的“春回大地”“年年有余”随风摇曳。光影流转处，人们猜灯谜、裁窗花，仿佛真的走进了旧时黄山。

　　古城锦歌，漳州的九街十三巷中，满满都是历史余韵。在古城内一路漫步打卡，八宝印泥、灯谜等古人的智慧被今人重新认识。指尖剧场中木偶戏的演出座无虚席，剪纸体验馆排起长队。漳州的中国年，处处都是非遗的魅力，而身处其中，人人都是文化的传承者。

　　作为春晚分会场，宜宾的年味带着几分“大场面”的豪气。打卡春晚同款成为最热门的行程：在合江门码头观赏三江六岸灯火璀璨;去李庄古镇体验春酒宴，与众人举杯共庆新年。有灯、有酒、有烟火，抖音生活服务和宜宾一起，成功端上“万事皆宜，天下为宾”的中国年。

　　大宋中国年，马上开封见。作为返乡团圆、春节举家出游的人口高流入城市的开封，在热门商圈鼓楼打造了抖音生活服务心动街区。在此举办的宝藏开封年味派对，让人们沉浸式体验到了非遗木板年画、新春祈福许愿等多个趣味互动玩法，将开封非遗特色文化玩出了新花样。大宋的市井繁华，也就照进了现实中。

　　素有“华夏第一城池”美誉的襄阳，非遗活动同样精彩纷呈。从2月14日开始，襄阳古城热闹不断。醒狮欢腾舞动，人群拍手叫好;火壶抖落漫天星火，送上"驱疾避祸，百家安宁"的祝福;千人共同放飞孔明灯，场面相当壮观。剪纸窗花、年味冰箱贴等非遗周边领取处也排起长队。“爱上襄阳就像呼吸一样简单”成为社交媒体的热门文案。

　　百戏千灯，唐风雅韵，唐山的河头老街倾情奉上了一场穿越古今的光影盛宴。和个性鲜明又趣味十足的NPC们对诗联句，赢一张银票就是最简单的快乐。燃灯仪式瞬间点亮的除了千盏华灯，更是新年的新希望。在烟火街巷里品尝唐山非遗美食，去看一场唐王东征打铁花，“铁树银花落、万点星辰开”的震撼，让游客们纷纷拍照留念。园子很大，逛到闭园还不尽兴，人们说得最多的一句就是“下次还来”。

　　非遗走出博物馆、民俗重回街头，抖音生活服务带回的过年氛围，是扎根于本地风土人情、可触可感的鲜活日常。人们在灯火街巷间与传统文化重逢，也重新认识脚下的土地。走走停停，赏自然风光、逛历史名胜、品人文底蕴，这些宝藏小城，也就被更多人全方位地看到、认识、记住。

　　一键沉浸出游，小城非遗民俗火出圈

　　过惯了在家乡的春节，大家也想去体验更多地方的不同文化特色，看看他乡的灯火、逛逛别处的热闹。抖音生活服务要做的，不只是唤醒年节的氛围，更是让每一处的风土人情都能被看见，让每一份文化都能抵达更远的地方。

　　年节未至，官方先用文旅大片把热闹氛围拉足。黄山的千年鱼灯、宜宾的三江六岸……每一支都像一封写给中国年的情书，在抖音被疯狂转发点赞，不少网友在评论区留言，“黄山等我!”“过年必须安排宜宾!”

　　媒体也纷纷发力，从漳州市文旅局到《中国国家旅游》杂志， 从地方官媒到全国性平台，从图文报道到短视频，一座座小城的故事被反复讲述传播。那些曾经囿于当地的非遗仪式，就这样被推向了更大的舞台。

　　文旅、美食、非遗等上千位明星及达人如约而至，成了行走的“小城氛围探测仪”。@舌尖上的中国、@王迅、@密子君、@孙艺洲、@斓曦等明星头达带火了更多地方的灯会民俗和烟火小店。也有众多网友跟着@何香蓓Betty、@一口吃掉瑶宝、@PP超能炫、@珂珂子等的脚步，锁定了假期的旅游目的地。从漳州古厝到宜宾三江，开封铁花碰撞唐山皮影，襄阳城墙牵手徽州鱼灯，不同城市的旅游线路被反复观看，种草的人数也水涨船高。

　　这场关于年味的线上奔赴，在评论区衍生出一个个大型许愿现场，不少用户留言——“明年想去唐山沉浸式感受!”“襄阳等我!”……年味，就这样变成了一张张待出发的车票。最终，#发现宝藏小城 话题累计新增播放量超5.2亿，上线热点21个，累计在榜播放量2.25亿。每一种春节习俗都迎来属于自己的观众，那些曾经深藏于小城的过年仪式，也就成了可共享的文化印记。从线下到线上，从一座城到千万人，抖音生活服务不仅带回了年味，更让年味抵达了更远的地方。

　　假期不打烊，在吃喝玩乐中遇见非遗

　　非遗的年味，也离不开“吃喝玩乐”四个字。当越来越多的人走进这些宝藏小城，想要的便不只是“看见”非遗，更是亲口品尝、亲身体验，乃至装进行囊，分享给远方的亲朋好友。为了让这份需求落进现实，也为了帮商家稳稳接住春节的流量高峰，抖音生活服务联动上百优质商家，把年味装进了一份份精心打磨的套餐里——

　　在漳州，千余家商户春节不打烊，街头巷尾的烟火气从早燃到晚，新客源源不断;黄山的鱼灯巡游实现“以文带客”，订单量与成交额增长显著。借势春晚的宜宾，彻底点燃了游客的消费热情，大家边搜边买激情下单;凭借梦幻的沉浸式“穿越”体验，开封商家的新春交易额与用户数量同样双双攀升。唐山河头老街的一波波客流，直接带动了周边商家的新春进账;在襄阳，大家吃得尽兴、逛得开心，商家的生意也红火超标。

　　从街边小吃到丰盛团圆饭，从一套汉服到一宿好梦——这些被精心设计、被认真交付的套餐，让非遗成了可以被带走、被回味、被分享的日常。商家在忙碌中看到了希望，游客在体验中记住了小城，而那些深藏于街巷的非遗与民俗，也在一单单核销里，被更多人所知、所爱。

　　这或许就是传承非遗、带回年味，的样子：不只在一时一地复原，更在人与城的双向奔赴中，生生不息地流动下去。

　　结语：

　　这个马年春节，抖音生活服务深度挖掘地方特色非遗、民俗并灵活运用，帮助六座城市打造出各具特色的“年俗名片”，更让这份节日的喜庆，真正走进了万家灯火里。携全家前来的游客尽兴而归，收获团圆美好的回忆;慷慨的商家把流量转为增量，迎来了马年的开门红;这些城市也因为浓浓的年味火出了圈，被更多人看到记住，并列入未来的旅行计划里。

　　这也是抖音生活服务一直想做的事：让每一份传承都有人记得，让每一座宝藏小城都被更多人看见。新年已经过去，但「发现宝藏小城」还会在线。下一个假期，不管什么季节，只要你出发，抖音生活服务都会等你。