雅迪春晚营销“合订本”，为电动车行业破解年轻化难题

　　随着新国标政策全面深化与消费结构升级，两轮电动车行业正步入高质量发展的新征程，但许多品牌也面临着营销同质化、品牌价值传递不足、年轻化转型困难等痛点。作为全球电动车行业，者，雅迪电动车多年来持续深耕春节营销，尤其是五度携手央视春晚的“长跑”，不仅成就了自身的品牌升维，其策略更如同一本值得行业借鉴的“价值合订本”，为破解发展难题提供了清晰思路。

　　雅迪营销的核心启示在于，真正的“活人感”必须聚焦情感价值挖掘，与用户真心“共情”。雅迪的春节营销从未停留在“自说自话”，而是始终紧扣用户的情感需求进行深度绑定。

　　从“回家的礼物”到“爱是，的年礼”，从致敬奋斗者的《十二年》到此次“骑雅迪马年旺”的主张，雅迪持续将品牌与春节蕴含的“团圆、美好、奋进”情感相连。

　　这种共情体现在细节之中：科技博主范十三将雅迪冠能白鲨II称为“最踏实的搭档”，戳中了普通人对于可靠陪伴的需求;“骑雅迪马年旺”的口号，则精准回应了大众新年求吉祥的核心情绪。正是这种真诚的态度，让营销变得有温度、有记忆点，在用户心中建立起深厚的情感认知。

　　另一方面，雅迪的实践表明，成功的年轻化转型绝非盲目追求潮流而陷入小众化误区，而是要智慧地兼顾“排面”与“流量”，实现国民感与潮流感的融合。

　　雅迪一方面借助央视春晚的权威背书，巩固品牌的国民认知与公信力，确保品牌根基稳固;另一方面，则通过联动顶流代言人王鹤棣、绑定年轻化IP《Young在春晚》、策划“赛博武侠”等创新互动，精准触达年轻圈层，传递富有活力的品牌形象。这种“两条腿走路”的策略，让雅迪在年轻化过程中既保持了品牌的厚重底蕴，又注入了新鲜的潮流气息。

　　纵观雅迪的营销历程，无论是717骑行节的用户共创，还是与三丽鸥等品牌的跨界联名，亦或是此次春晚的科技互动，其始终围绕“产品力”与“用户需求”展开。所有营销动作都服务于让用户更好地感知产品价值与品牌理念，从而实现商业价值与品牌价值的共赢共生。

　　面向未来，雅迪的故事为处于存量竞争时代的行业指明了方向：短期的流量噱头难以持久，唯有立足用户真实需求，坚守产品创新与品质，并通过持续的情感沟通传递品牌价值，才能构建长期的竞争壁垒，引领整个行业驶向高质量、可持续的发展新远方。