机遇与挑战相伴 WPP Media（群邑）首席策略官出海破局策略

　　从技术产品的全球渗透率提升，到文化IP的海外热潮，中国品牌的出海机遇已从潜在变为现实。但机遇从来与挑战共生，当品牌大规模迈向国际舞台，市场的复杂性也随之而来。不过出海之路虽然充满复杂性，但对于准备充分、策略得当的品牌而言，全球市场的机遇远大于挑战。WPP Media(群邑)首席策略官Dennis Potgraven，便从实战视角给出了一套穿越复杂、把握机遇的破局方案。

　　中国品牌表现相对突出的欧洲，实际上包含44个各具特色的市场，而每个市场都有独特的竞争格局、媒体环境和消费者行为。这种碎片化要求品牌必须放弃“一刀切”的思维方式。Dennis提出的三大策略，首要的是品牌建设。WPP Media(群邑)的市场评估体系精准锁定高潜力区域，集中资源打造标志性明星产品，避免全品类分散资源;同时通过精准人群分层运营、超越体量的品牌呈现方式，以及基于专业数据库的战略性合作，让品牌在复杂市场中形成独特记忆点，摆脱价格战依赖。媒介成本通胀已经成为出海品牌需要，关注的趋势， 这直接影响营销投入的效率和最终盈利能力。

　　Dennis提出需聚焦效果营销的精细化运营。品牌要认清海外零售媒体与社交电商的独特生态，理解线下零售仍占主导的市场结构差异，搭建适配的营销体系。而提升ROI的关键在于“充分性”与“一致性”：集中预算在核心渠道形成足够声量，避免资源分散;通过持续投放、稳定营销，、统一品牌信息，让媒体投入更高效地驱动销售转化。而本地化执行能力，是将机遇转化为实际收益的，一环。Dennis强调，真正的本地化绝非表面调整，而是对目标市场细微差异的精准把握。品牌需在当地建立兼具执行与策略能力的实地团队，而WPP Media(群邑)遍布全球的本地合作网络，能为品牌提供一手市场洞察，让全球战略与本地执行无缝衔接，确保品牌在每一个细分市场都能精准捕捉机遇。

　　复杂从来不是机遇的对立面，而是筛选优质品牌的试金石。Dennis提出的破局策略，并非简单的方法堆砌，而是“在复杂中找机遇”的思维模式，帮助品牌牢牢把握全球市场的广阔机遇，实现出海业务的可持续增长。