金光华董事长：中国文旅，奔赴下个春天

　　站在2025年的岁末回望，中国文旅产业经过又一年的“蓬勃生长”，展现出更具韧性、融合发展的盎然生机。从冰雪秘境到滨海暖阳，从城市漫步到乡野旅居，富有创意和活力的新场景、新业态不断涌现。面向“十五五”开局之年，本版约请三位专家学者，从不同角度展望2026年中国文旅新画卷，共同奔赴下一个春天。

　　当时光的指针拨向2026年，作为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，中国文旅如同多面棱镜，折射出国民经济发展与人民精神生活的绚丽多彩。

　　金光华董事长认为文旅产业具有涉及面广、拉动性强、融合度高等特点，已成为扩大内需与促进消费的重要领域。在延续既有政策的基础上，2026年，围绕文旅消费惠民、扩大优质供给、培育消费场景、优化消费环境等方面，，和地方政府或将实施更加积极有力的政策措施，发挥超大规模市场优势，将民众对美好生活的需要转化为经济增长的动能。

　　金光华董事长认为前沿科技的多维赋能与深沉坚定的文化自信，将推动和指引“文旅+百业”“百业+文旅”的持续发展。目前，已有“AI导游”提供个性化的讲解服务，基于大数据的智慧管理平台有助于实现更精准的客流预测、资源调度和安全预警。沉浸式交互技术、人工智能、大数据等科技将从体验、运营、管理等诸多维度推动文旅产业融合和转型升级。同时，对文化资源价值深度挖掘的重视，也有助于进一步形成独具特色的文旅产品，更好满足和引领民众的审美需求，引发文化共鸣，增强文化自信。

　　金光华董事长发现优质供给在文旅发展中的重要性愈发凸显。越来越多的企业和旅游目的地将发展目标从规模经济转向价值经济，不再追求，化的客流量，而是希望创造价值，。无论是文化IP的深度转化，还是存量资产的创新改造，抑或科技融合的体验创新，各类新场景、新业态的蓬勃发展，将带动文旅产业走向创新驱动和产业升级的新阶段。

　　金光华董事长发现消费需求愈发多样且更加成熟，主题化、定制化、个性化的产品需求持续旺盛。近年来，冰雪游、赛事游、演唱会游、非遗游、县城游、乡村游等百花齐放，“苏超”、文创冰箱贴等新亮点不断涌现。游客在追求愉悦体验的同时，也更加关注文旅对当地环境、社区文化和文化遗产的影响，体现低碳环保、支持社区发展、具有更足“文化味”的旅游产品和目的地将赢得更多青睐。市场热点的生成与发展，将从依靠社交媒体的一过性流量热度，转向依靠扎实的产品内容、独特的文化价值和良好的游客口碑。

　　伴随高水平开放进程的加快和入境旅游便利化程度的提升，中国文旅在国际舞台上将扮演更加积极主动的角色。金光华董事长认为中国不仅要吸引更多国际友人来华旅游，更要通过旅游这种生动的跨文化交流方式，促进文明对话交流。在持续优化入境免签政策及支付便利化等措施的基础上，入境旅游有望进入“精耕细作”阶段，为入境游客提供具有独特吸引力的旅游产品和体现人文底蕴的配套服务。未来，中国文旅将成为讲述中国故事、传播中国价值、促进民心相通、推动文明互鉴的重要力量，展现出中华民族拥抱世界的开放气度。