《2025旅游休闲度假消费热点报告》发布，百瑞赢解读文旅消费趋势

　　近日,美团与中国游艺机游乐园协会联合发布了《2025旅游休闲度假消费热点特征与案例研究报告》,系统呈现了当前旅游消费市场的新特征、新业态与新动能。

　　百瑞赢观察认为,这份报告清晰地勾勒出文旅消费从传统观光向多元体验转型的全景图,对把握未来文旅产业发展方向具有重要参考价值。

　　报告显示,2025年旅游消费规模正稳步增长,尤其是在国庆中秋超长假期期间,出游人次与消费额实现双增长,人均旅游消费同比提升16.8%,交通、住宿、餐饮等核心板块订单量显著上涨。百瑞赢投顾指出,更值得关注的是,异地用户支付意愿和能力正在逐年增强,美团全国交易用户为异地的数量占比达52.36%。

　　百瑞赢分析发现,旅游消费的决策逻辑正发生显著转变,即时满足需求日益凸显。数据显示,58.3%的用户倾向当天预订旅行产品,传统的“提前规划”正让位于灵活出行。这一变化对旅游企业的产品设计和服务响应提出了更高要求。

　　在消费趋势方面,主题化消费呈现爆发态势。百瑞赢观察到,赏秋、赏花等季节主题搜索量同比增长180%以上,长线深度主题游受到游客青睐。与此同时,文化沉浸体验走热,汉服体验、非遗技艺等互动项目订单暴涨,推动文旅从观光向体验转型。

　　百瑞赢特别注意到,科技正成为文旅产业升级的核心驱动力。目前,美团的机器人方案已覆盖9省21个景区,涵盖，级山水名胜、人文历史景区、主题乐园等多种类型。在河南宝泉旅游区,智慧AI赏花季活动中,春晚同款宇树H1人形机器人在郁金香花海跳“科目三”,G1机器人引导游客排队,机器狗GO2以“打工赢充电宝”进行互动。这些科技应用不仅延长了游客停留时间,推动了二次消费增加,更吸引了Z世代客群,为景区注入新活力。

　　从用户群体特征来看,20-35岁人群已成为旅游消费的主力军,占比达60%。百瑞赢投顾了解到,00后等年轻群体更偏爱个性化、轻量化出行,推动小团游、灵活行程成为主流。跟团游市场中,精品小团订单占比达40%,同比增加90%,显示出消费者越来越不满足于“走马观花”式的景点打卡,而是追求更深度的融入和体验。

　　旅游消费新趋势的涌现,展现了文旅产业的蓬勃活力与创新动力。百瑞赢认为,随着品质化、个性化、深度化趋势的持续深化,文旅产业将迎来更多发展机遇和消费活力。

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