劲牌斩获国际金奖：一场中国草本白酒的品质突围

　　中国经济时报记者 魏昊星■李维富 柯华林

　　10月17日—19日，第二十三届中国国际酒业博览会在武汉国际博览中心举行。10月17日下午，“世界名酒共享荣耀”世界名酒价值大会现场掌声阵阵。劲牌公司毛铺草本酒(绿荞)研发负责人、，白酒评委祝成手捧着WSEAC2025年度世界烈酒精品大赛金奖奖杯。这标志着中国草本白酒在国际烈酒舞台上的新突破。

　　金奖背后：盲评突围的“硬实力”与草本匠心

　　“这次获奖不是运气，是每一滴酒里的工艺和诚意。”祝成在颁奖后说。本次大赛由中国酒业协会主办，以“百元价格带”为核心评选维度——参赛产品每500毫升售价不超过100元，精准贴合大众消费趋势。为确保公平，大赛采用“盲评打分”机制，中酒协从市场采购100多款样品，涵盖白酒、露酒及国际烈酒，毛铺草本酒(绿荞)脱颖而出。

　　这款金奖产品的底气，来自劲牌数十年的工艺积累。祝成现场拆解了绿荞的“品质密码”：它采用纯粮固态工艺酿造，融合浓香、清香、酱香三大，原酒，每一滴都经过5年以上陶缸陈酿，同时融入苦荞麦、葛根、枸杞子、针叶樱桃果、桑叶5味草本精华。绿荞拥有5项国家核心专利，全方位保障酒体品质。

　　“连瓶子都是‘量身定制’的。”祝成指着草本绿色的酒瓶解释，团队研究发现光照会影响草本精华活性，因此采用避光设计，确保消费者每次饮用都能感受到最佳口感。来自云南的消费者李智雷，刚喝完品鉴装就竖起了大拇指：“我刚来湖北就喝毛铺，绿荞入口不辣还带点草本香，以后朋友聚餐肯定优先选它。”

　　金奖效应：“万人品毛铺”掀起金奖酒热潮

　　绿荞的金奖效应，很快从酒博会展厅扩散到武汉的街头巷尾。10月17日酒博会开幕当天，劲牌展位前就排起了“长龙”，从事酒业销售10年的彭先生，喝完“毛铺草本12年”后特意绕到绿荞展区：“之前只听说过毛铺的紫荞、金荞，这次绿荞又拿了金奖，口感更顺，以后给客户推荐更有底气了。”

　　为让更多人体验金奖品质，劲牌同步启动“万人品毛铺”邀约品鉴活动，从10月17日持续至11月1日，计划通过线上线下结合的方式发放2万瓶毛铺草本酒。线下除了酒博会现场的“玩游戏领酒”互动，还有“蒜鸟主题车”全城巡游快闪——时尚的车身设计吸引不少市民驻足，扫码就能领取品鉴装;线上通过武汉部分电梯“碰一碰”广告，就能优惠购买绿荞。

　　“太划算了，平时买瓶鸡尾酒都要30元左右，现在1元就能尝金奖白酒。”武汉市民张女士刚在电梯领完券，就立马下单：“打算给老爸也带一瓶，让他尝尝‘拿奖的毛铺’。”截至10月18日，仅线上渠道就已兑换出3000多瓶，“万人品毛铺”抖音话题播放量突破500万次。

　　金奖之外：劲牌的健康坚守与年轻化破局

　　“绿荞获奖，是劲牌深耕大健康赛道的一个缩影。”在酒博会同期举办的主题对话中，劲牌公司总裁王楠波这样解读。他坦言，今年劲牌总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个点，健康养生潮流为品牌带来了新机遇。

　　劲牌的健康基因早已深入人心，以中国劲酒为例，目前已在全球36个国家和地区销售。“这背后是中国制造的国际认可。”王楠波说。而绿荞的推出，正是劲牌对“健康白酒”的进一步探索。

　　与此同时，劲牌通过创新与年轻消费者建立“共情”。王楠波提到，过去两年，抖音、小红书上用户自发创造的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”两个话题，为品牌带来了近900万年轻用户和400万女性用户。同期举办的“劲牌?东方调2025潮饮派对”，更让绿荞的“同门”劲歌酒火出圈——近百家酒吧带来200款以劲酒、劲歌为基酒的特调鸡尾酒，让中国酒从“纯饮”走向“创意调饮”，拓宽了消费场景。

　　“我们没有秘方，只有对品质的坚守。”王楠波说，未来劲牌将继续专注大健康产业，推进“友好型企业”建设。从汉厅的金奖闪耀，到街头的品鉴热潮，毛铺草本酒(绿荞)的突围，是中国酒企以健康为内核、以创新为抓手的生动实践。