新讯网官方唯一联系电话：15001380073 近日，由湖南卫视、芒果TV与小芒联合出品的大型文化出海经营实践综艺《巴黎合伙人》持续引发关注。国内知名电商主播李佳琦以“货管部长”身份深度参与节目，推动上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等十二个国货美妆品牌集体亮相法国巴黎，于当地创设名为“颜YAN LAB”的限时美妆快闪店。该项目以“国货美妆出海”与“东方美学传播”为核心议题，成为当前文化出海实践领域中一次具有突破性意义的现实尝试。
李佳琦在项目推进过程中始终强调，此次跨国行动远不止于商品销售，其更深层的意义在于“搭建一座对话的桥梁”。在他看来，快闪店不仅是一个零售终端，更是向国际社会传递中国文化与现代审美的重要公共场域。“我们做的不仅是卖产品，更是以产品为媒介，讲述背后的文化故事，激发海外消费者对中国美学的兴趣与共鸣，从而潜移默化地影响其生活方式与审美选择。”李佳琦这样阐释他的初衷，“产品出海本质是文化出海的重要路径，而文化赋能将为国货品牌在国际市场的竞争注入更长久的生命力。”
在本次出海的品牌矩阵中，高端国货品牌双妹显得尤为特殊。其历史可追溯至1898年，不仅被誉为“中国，的百年高端国货”，更是中国近代化妆品工业发展的活化石。早在二十世纪初，双妹便凭借出色品质于巴拿马世博会荣获金奖，成为，成功走向国际的中国化妆品品牌。然而在随后数十年的市场变迁中，这一深具海派摩登基因的品牌一度淡出主流视野。
令人欣慰的是，双妹并未湮没于历史。伴随近年来国货复兴浪潮的推进，它展开了一场低调而深刻的转型。与多数国货选择“高性价比”路线不同，双妹坚定走向高端化战略，聚焦护肤领域，其标志性产品“玉容霜”定价达1080元，直面与国际一线品牌的竞争，逐步打破消费者对国货“，平价”的刻板认知。
这一战略的背后，源于双妹对东方女性气质独到而深刻的理解。品牌将其理念具象化为两位个性鲜明的上海女性形象：温柔的“Dia妹妹”与勇敢的“Jia妹妹”，分别象征如花般明媚的温婉与如狮般无畏的坚韧。从传统闺阁文化走向现代公共空间，再跃入国际视野，双妹的复兴不仅是一场产品升级，更是一次对中国女性多元身份与当代精神的重新诠释。
为加速品牌现代化转型、触达更广泛客群，双妹近年来积极布局线上新渠道，尤其重视与头部直播电商的合作。李佳琦直播间成为其关键选择之一。双妹品牌负责人表示：“李佳琦对国货的真诚推荐与深厚情感，与我们希望传达的品牌理念高度契合，其粉丝群体也与我们的目标消费者匹配度极高。”
尽管合作初期，团队曾对如何在直播间协调“品牌叙事”与“促销节奏”存在顾虑，但李佳琦团队展现的专业运营能力和对国货品牌的尊重最终打动了双妹，双方实现了令人满意的合作效果。在2024年双11期间，双妹，登陆李佳琦直播间，多款产品迅速，，甚至出现“上架即断货”的热烈场面，显示出市场对高端国货的强烈需求与认可。
此次借助《巴黎合伙人》节目与李佳琦的推动，双妹与其他十一大国货美妆品牌共同进入巴黎市场，不仅是一次商业意义的跨境拓展，更成为东方文化与现代品牌理念的一次集中展示。它标志着像双妹这样的经典国货正通过产品力、文化力与传播力的三重赋能，重新参与全球美妆市场的对话，而李佳琦在其中扮演的，正是那个握有钥匙、搭建桥梁的关键角色。
