竹叶青成“2020年迪拜世博会中国馆指定绿茶”

　　9月6日，迪拜世博会中国馆指定绿茶签约仪式举行，竹叶青正式成为迪拜世博会中国馆指定绿茶，并且推出了世博纪念款产品，延续了竹叶青论道系列的2280元的单价。对此，竹叶青茶业运营管理，总经理刘志林对北京商报记者表示，进入迪拜世博会是对竹叶青以品牌为导向打造中国高端绿茶，的认可。不过，业内人士认为，中国在高端茶品牌建设方面刚刚起步，无成功经验可循，竹叶青仍需不断进行摸索。

　　据了解，阿联酋2020迪拜世博会将于2021年10月1日-2022年3月31日在迪拜举行。届时，中国馆将成为中国对外展示中国品牌的重要平台。

　　世博会总代表和馆长联合会全球副主席王慧认为，中国茶文化的普及是中国茶走向世界的重要前提，借助世博会这个窗口，世界将透过竹叶青认识中国高端茶品牌。

　　数据显示，在全球茶贸易中，中国茶约占20%的市场份额，其中80%是绿茶产品。

　　对此，中国工程院院士刘仲华表示，虽然我国绿茶出口量大，但绿茶出口主要为中低端产品，造成世界认为中国没有优质绿茶的错误认知。“竹叶青进入世博会将有助于提升中国绿茶在世界的国际竞争力。”

　　当天，竹叶青推出了世博纪念款产品，售价位为2280元/盒，维持了竹叶青绿茶产品中论道级别的价格。据了解，竹叶青绿茶共有三个系列，包括品味、静心、论道。

　　值得注意的是，除在品牌建设发力外，竹叶青也在渠道方面进行调整，以支撑不断提高的品牌影响力。疫情期间，竹叶青微信公众号发布了全国加盟招商的400电话，加盟条件包括认可竹叶青经营模式的理念、一定的资金投入能力、合作区域的各种资源和组建运营团队的能力和门店产权证明和证照。

　　竹叶青方面表示，这将为加盟提供品牌、形象、运营、培训、样品、宣传、广告和选址方面的支持。

　　就加盟问题，刘志林在接受北京商报记者采访时表示，对于运营模式，竹叶青在不断地摸索调整，希望能够找到一个更适合竹叶青发展的运营模式。从目前的情况看，竹叶青仍以线下直营为主，不会放弃树立高端绿茶的基础标准，也不会以牺牲标准来扩大门店数量。

　　目前，竹叶青在渠道方面正加快线上线下融合。刘志林介绍，在疫情暴发初期，由于消费者不出门。竹叶青的门店销售受到影响，但线上业务增长较快，成为上半年行业，逆势增长品牌。未来，竹叶青将利用百万会员积累的数据基础，加快在数字化运营方面加大投入。数据显示，6月，竹叶青整体销售同比增幅50%，其中论道的销售增长67%。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，中国茶行业一直有品类无品牌。经过多年的经营，竹叶青成为了绿茶品类的，品牌，但茶品牌该如何运营，竹叶青还需要不断探索。