投诉电话：15001380073 近期，好耶集团接受《数字营销》杂志的，采访，就“好耶持续深耕DMI，助力品牌实现品效合一”为主题，展开一系列的讨论，全文如下：
过去大家做品牌营销和运营，更多的是追求流量到转化，而现在大家谈论更多的是品效合一、是精细化运营、是私域流量。那么，随着私域营销越来越受到品牌方的重视，如何利用自己的私域流量中开展营销，是品牌方最希望解决的问题。
DMI是真正围绕营销而生的，能够帮助品牌汇聚潜在用户，实现品牌与用户多维互动，用技术服务于营销，用技术手段实现营销。作为全域数字整合营销方案提供商，好耶2017年发布DMI智能一体化数字营销平台，从数据全域采集、身份统一、动态标签模型、个性化呈现全套服务。
大数据营销时代，为什么要做DMI?
对于企业或者品牌来说，在转型或发展的过程中，技术都扮演了重要的角色，也是影响未来营销技术必不可少的一部分。DMI智能一体化营销平台，是大数据时代营销“由传统流量服务向数据应用集成进化”趋势下形成的智能营销平台，能够帮助品牌方全域搜集用户数据，用以此数据贯穿整个营销过程的智能营销服务平台。
站在品牌方的角度，为什么要做DMI呢?好耶从两个方面分析了其主要原因：
一方面，技术营销是未来营销的趋势。营销的，是真正的精准营销，传统营销解决的是面的问题，营销方案往往针对的是某一类用户群体，无法满足这类人群的个性化需求，但现在的互联网、大数据、AI技术足以满足个性化精准营销;
另一方面，节约营销成本的需要。传统营销触达用户大多是一次性，再次触达用户需要再花一笔费用开展营销活动，如果能够通过营销活动建立自己的私域流量池，且这个流量池通过每次营销活动不断积累，并在这个流量池中的用户进行画像，开展多轮多维营销，将不仅仅提升营销效果，更会大大降低品牌整体营销成本。
DMI服务的是全域营销，而不是单一的营销场景。单一营销场景对于用户搜集，建品牌私域流量池的价值有限，线上有广告、官网、公众号、小程序、电商等，线下有活动、产品外包装等，都可以建立一个营销场景，而DMI2.0的子产品能够覆盖全部场景，将帮品牌全域开展营销、全域获取用户。
为了能够帮助品牌方深度触达用户，好耶在DMI1.0的基础上持续深耕，打造DMI2.0，目标是通过用户共享、流量共享的社群平台，最终达成“物物匹配、人物匹配、人人匹配”的效果。
1.0到2.0，DMI将用户数据形成品牌社群
放眼当下营销市场，从代理公司的角度来说，随着媒介透明度越来越高，利润越来越低，业务难度越来越大，那怎么让品牌主觉得过去的营销是有效果的，花的每一分钱是有用的呢?因此，建立智能一体化数字营销平台正是好耶的初衷。
DMI1.0主要是利用不同营销场景下的技术营销产品，在帮助品牌开展营销的同时，全域搜集品牌用户数据，形成品牌私有的营销数据库，其价值一方面帮助品牌开展营销活动，另一方面完成私域流量搜集，为用户打标签画像，用以检验一次营销效果和指导二次营销。DMI2.0在1.0的基础上，将用户数据还原成为用户，形成品牌社群，通过活动、互动、福利等开展社群营销，同时支持不同类行业多品牌社群联合营销。
DMI 2.0平台是通过服务各营销场景的子技术营销产品，为品牌在其需要的营销场景下开展营销活动，同时汇聚参与用户到DMI2.0服务平台为品牌打造的品牌社群中，在汇聚的过程中，平台为每个用户进行用户画像，品牌方可以根据用户画像，通过活动、交互、福利等多维手段，在本品牌的社群中开展有针对性的营销活动。
为避免单一品牌社群运营的局限性，DMI2.0可以支持多品牌社群联合运营。DMI2.0子技术产品为品牌在不同渠道开展营销活动的同时，汇聚了用户信息并进行了用户画像，形成品牌自己的私域营销数据库，用户相关属性是否匹配品牌的需求非常清晰，匹配度高的用户来源渠道即为精准的渠道，匹配度底的渠道就是精准度底的渠道。
总的来说，从DMI1.0到之后的DMI2.0，好耶一直在努力，希望通过技术的能力，真正赋能传播和营销，努力成为中国，的全域智能营销解决方案及服务提供商。
DMI2.0汇聚潜在用户，实现品牌与用户多维互动
营销的本质是品牌与用户之间的沟通，它的成功与否在于品牌与潜在用户沟通的效果。好耶在通过对某一功能性饮料开展全域营销活动时，第一次采用了DMI2.0智能一体化社群营销平台为其服务，将整个营销分成两个阶段：
第一个阶段，营销+建私域：好耶通过用DMI2.0的各子技术产品，服务其线上广告、公众号运营、电商运营管理、官网运营，同时在线下为其提供“一瓶一码”。每一个二维码都是一个营销场景，涉及抽奖、赠送、优惠、红包等，鼓励用户扫码参与活动。
同时，精准洞察到两个一线城市的地铁车站、车厢内张贴印有二维码的扫码送红包活动海报，将线上线下用户汇聚到为品牌搭建的品牌社群内。由于集中火力线上线下联动，不仅当天的营销效果非常火爆，活动结束时汇聚了3万多的线上线下用户。
第二阶段，社群精准营销：将汇聚到社群，的用户，通过DMI2.0进行初步画像(行为数据少，难以精准)，并用广告语有奖征集令、喝饮料有奖拍照上传、完成游戏任务三个活动，激活社群用户，及进一步搜集用户行为数据、画像。
品牌方根据画像将用户分成三类，针对品牌认可度高的，采用红包、赠送等激励方式促进购买;对于品牌认知度一般的用户，采取增强品牌、产品认知的知识答题方式组织相关活动;对于小白用户采取完成任务有奖的方式，引导用户了解品牌、产品。
从DMI2.0服务的内容、方式及结果上来看，帮助品牌方主要解决如下几个痛点：
1)线上线下用户搜集。DMI2.0用子技术营销产品全域部署、搜集，并建立统一标准的品牌自己的营销数据库;
2)用户激活。品牌方珍视的自己的CRM数据，也仅仅为数据，缺乏激活用户的有效手段。DMI2.0帮助品牌建立自己的品牌社群，汇聚用户开展自己的私欲营销;
3)精准营销。DMI2.0能够为每位用户画像，从用户来源反推渠道的精准，从用户的需求指导给与用户的内容、方式的精准;
4)营销成本高。DMI2.0提供的品牌社群私域营销平台，能够精准、多维、多轮次触达用户，大大降低品牌营销成本。
未来，随着AI技术的发展，DMI将引领互动营销成为企业、品牌市场活动的主旋律。好耶将以其专业的能力以及对市场的深度洞察和完善的服务，不断为客户提供多元化的数字营销方案，帮助他们获得更多的商业价值。
