斑马仓副总韩喜生：“流量”红利渐失，“留量”价值重组

　　中国正在进入产业升级、经济换挡的关键阶段，大环境的变化波动、互联网的深化融合与消费群体的代际更迭，对家居产业的影响可想而知。在红利渐失并进入存量时代后，家居企业该如何推动产品、业务及商业模式的进化创新?

　　2019未来空间大会于11月27日在广州举行，作为巨量引擎在家居行业的年度重磅IP，此次大会邀请了润米咨询创始人刘润、广告门CEO劳博、斑马仓CBO斑集商城总经理韩喜生、新居网MCN负责人钟锭新、好莱客TOP设计师创作者超哥，以及家居建材行业上下游的，品牌代表、行业权威专家、设计大咖，共同探寻新形势下家居行业如何抓住短视频内容风口、探索创新营销模式。

　　斑马仓副总韩喜生

　　如何抓住短视频内容风口，探寻家居行业内容生态升级?

　　从直播到社交，近年来，短视频的创新模式为各行各业创造了更多的可能。短视频贡献了用户使用时长的65%增量，而用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移，也让短视频成为移动时代高速增长的营销主流阵地。内容更垂直的短视频与其他业态的融合发展正在高速推进中，引领了很多行业的新玩法、新趋势，也造就了更丰富的的商业机会，带来了更多创新的营销内容。

　　巨量引擎涂总

　　内容风口让短视频快速爆发，家居行业短视频大V创造了一个又一个经典营销案例，一方面，传统家居品牌在犹豫现在“上车”是不是已经晚了，同时“创作门槛”让人望而生畏。另一方面，大量的家居短视频创作者尚未找到有效的创作运营模式，商业价值增长乏力。在“家居创作者公开课”环节，巨量引擎本地运营，负责人张浩将基于巨量引擎的资源和用户积累，阐述如何赋能家居内容生态升级、发力新营销领域。巨量引擎营销创意，负责人东东枪，将在短视频制作角度阐述家居行业的抖音内容创意之道，通过对短视频TOP创意作品的剖析，东东枪将短视频创作运营方法论进行概括，带来家居创作者们最关注的“干货”。

　　在短视频运维方面，作为优秀内容创作者，创造了全网累计播放量200亿 的新居网MCN负责人钟锭新，从系统化运维的角度，分享如何运维内容、如何挖掘短视频内容营销价值。连续3个月位居抖音家居涨粉榜单和活跃榜单第一名的“超哥设计好房子”，其运营方好莱客TOP设计师创作者超哥将以自己的实操经验，分享一个大V的养成记，从品牌角度阐述大V运营的方法论、商业价值与变现法则。

　　如何迎合家居新零售趋势，释放巨量引擎内容营销势能?

　　伴随着零售行业数字化变革的加深，新零售的概念正在深入影响着家居行业，传统的营销链路已经被打碎，“品牌线性认知路径”成为过去时。用户对于信息的关注和传递呈现出非线性与无序的特征。在离消费者最近的地方影响他们，缩短信息传递路径，成为众多品牌的营销，。短视频内容平台的崛起，为缩短信息传递路径提供了最佳渠道。

　　作为，的营销品牌，在平台输出各种优质内容的同时，巨量引擎也开始挖掘和释放更多营销势能，结合行业，的智慧营销系统，持续助力品牌探索更多元的内容营销方式，形成助力品牌短视频营销升级的巨大驱动力。此次聚焦家居行业营销，更是为行业提供全新营销方法论，覆盖，前瞻性的营销理念。

　　“家居行业年度盛典”环节，中国，商业顾问、《5分钟商学院》主理人、润米咨询创始人刘润将阐述家居发展新思路，并界定家居行业的新零售，解析线，量如何成为线下的生产力和增长点。

　　润米咨询创始人刘润

　　巨量引擎全国直营公司总经理涂晴将分享，巨量引擎如何利用流量优势打造家居品牌营销闭环，同时在现场也将发布家居空间引擎计划和家居行业数字营销趋势报告，为家居企业营销升级带来新启示。

　　家居空间引擎计划将集合，优势资源，为家居品牌提供系统的营销解决方案。家居行业数字营销趋势报告，通过审视家居行业的现状与趋势，洞察家居行业消费新诉求，并提出家居行业数字营销解决方案，链接新增长的营销新路径。

　　行业白皮书权威发布，开启家居营销新机遇

　　受经济形势、宏观政策及其他因素的影响，房地产市场热度减退，增长率逐渐放缓。而家居市场受房地产市场影响，增长也呈现放缓之势。据统计，2019年中国家居建材产业整体市场规模增长预期只有2.2%，行业竞争必将加剧。

　　同时，家居品牌们还必须面对一层无形的“天花板”——由于长期受限于过度细分的品类市场，市场增长、品牌影响力和消费群体始终难以突破，中国家居行业超百亿收入规模的企业，。

　　家居渠道与媒体渠道的融合，进一步造成了营销环境复杂化。随着online（线上）与offline（线下），渠道与媒体的不断融合，消费者对家居品牌与产品的认知、体验、购买触点越来越多，决策越来越难以捉摸，市场营销环境越来越复杂。如何抓住数字营销时代的互联网机遇，借此提升行业营销水准，激活家居品牌营销潜力，成为家居行业亟待破解的迷局。

　　斑马仓荣获营销品牌奖

　　在今日头条举办的“2019未来空间大会·家居行业年度盛典”上，斑马仓作为泛家居产业独角兽受邀出席本次盛典并荣获营销品牌奖，引领泛家居行业转型新零售，打造泛家居行业发展高速公路，为家居行业加快营销思维迭代、推进营销内容升级开辟先河。

　　斑马仓是家居建材行业产业路由器模式的互联网平台，公司通过深度整合供应链资源，打造协同交付的产业生态，最终实现一站式整装的智慧服务。

　　作为泛家居产业路由器模式的开创者，以互联网思维探索家居建材行业向新零售模式的转型升级。斑集商城负责人韩喜生指出：“流量”红利渐失，“留量”价值重组，对垂直“存量”进行深耕并结合社交电商的裂变模式，打造线上线下有机结合的一店两铺OMO模式的社交电商，将促进实体商家转型新零售，实现行业供给侧结构性改革。

　　未来斑马仓将持续与今日头条和抖音进行深度战略合作，赋能斑马仓各运营，紧随互联网新思维，与广大运营，同启泛家居行业新零售的掘金之路。