投诉电话：15001380073 又是一年造物节，今年你看到了啥惊为天人的东西了吗？
反正，我暂时还没看到，不过我倒是提前被阿里拍卖做的一个地铁广告给扰了神。
这种能让产生密集恐惧症的排版画面，是认真的吗？
仿生鲨鱼试驾权、铁甲钢拳外骨骼机甲...这些看起来价格都不便宜的拍品却只有一两句介绍，未免也太儿戏了吧！拍卖难道不应该是件庄重、严肃、高逼格的事儿么！
007随手在网上一搜阿里拍卖，出来的也都是“拍卖一只柴犬为主人抵债”，“肯德基黄金全家桶引24万观众围观”等一些看起来有些不太正经的案例？另外，恕我直言，拍品详情页也未免有点太接地气，根本配不上买家高大上的身份啊！
但007才不会被表象所迷惑。经过一番分析思考后，我发现，现在的阿里拍卖简直是在用生命告诉我们，一切都是误会。究竟这是怎么一回事？
01 误会一：阿里拍卖=拍房子拍古董？
借造物节打破拍卖与大众的千年结界
曾几何时，我们对“拍卖”的概念都是抽象而遥远的。总觉得这只是有钱人的游戏，动辄几百上千万，仿佛家里没几座矿都不配进场举牌。也正因为这种传统认知，让许多人对阿里拍卖敬而远之。
因此，借着造物节热点，凭借着出其不意的拍品和诡谲的视觉风格，阿里拍卖像是声嘶力竭的呐喊：我其实没有那么贵！
首先，网罗造物节“新物种”，告诉大众，拍卖=“无奇不有”。此次“活动中，火箭、仿生鲨鱼、人造肉、等令人意想不到的拍品就像是一条绳索，吸引了越来越多人顺着它往里爬，最终发现原来阿里拍卖不只有贵价藏品，还有许多与大家生活息息相关的物品，如政府阳光好房、企业破产资产处置、海关罚没的物品等。说白了，阿里拍卖能让你剁手的东西多的很！
其次，“1元起拍”的入场规矩彻底颠覆了 “拍卖=贵”的刻板印象。一万次道听途说，也比不上一次亲身体验。只要1元就能体验所谓的土豪游戏，简直是符合我等贫民窟少年的心意了！
，，阿里拍卖在用年轻人的魔性方式颠覆了“拍卖=高冷”傲慢印象。除了用地铁弹幕广告去吸引用户的注意力，阿里拍卖还推出了一期“造物节拍卖联播”视频，生动演绎什么叫做一本正经胡说八道。
02 误会二：阿里拍卖的玩家=40岁上下？
NO！每个人都有机会成为“头号玩家”
那阿里拍卖到底谁在玩？如果你还以为上面的玩家都是40岁左右事业有成的人，你就真的OUT了！现在的阿里拍卖，人人都是玩家！
饭圈少女能在这儿为爱豆出价应援。此前阿里拍卖和粉丝们一起发起了#追星拍卖游戏#，并设置虚拟货币“甜蜜值”解锁玩法，粉丝只要出价就能为爱豆打call，最终中拍者将能以1元的价格获得价值数千元的爱豆限量礼盒。
中产小姐姐能在这为稀缺心头好疯狂出价。层出不穷的包包和首饰等奢侈品在公开叫价竞购的过程中，将会被赋予重生的价值——他们不再是普通的装饰或爱好，更成为了女士们一种资产和投资的选择。
此外，阿里拍卖还成为了资产市场上资源重新分配和高效复用的一片沃土。这里有各种动产、不动产的债权、收益权等企业资产正在待价而沽。许多创业者时常在这里蹲守，希望能“捡漏”，从而节省企业的支出成本。据说有些公司创业没成功，捡漏倒是变主业了。
阿里拍卖一直在不断地拓宽自己的边界，通过明星、渠道优势、奇趣货品，甚至是品牌的加持让平台生态变得更加多元化，让“拍卖”这个行为在大众之间变得可触碰，可感知，更敏感，从而颠覆传统拍卖行业的窄众交易模式，让人人都能成为这个拍卖场上的硬核玩家。
03 误会三：阿里拍卖=阿里巴巴边缘化业务？
只怪它太特别
众所周知，阿里巴巴有着非常丰富的业务体系，对比淘宝和天猫这两大零售顶梁柱，阿里拍卖则显得没什么存在感，所以很多人会觉得阿里拍卖是阿里巴巴的边缘化业务。
真的是这样吗？
其实2003年淘宝网诞生之初，平台交易就是以“拍卖”模式为主。到了2006年，淘宝甩开对手成为亚洲，的线上购物平台，“一口价”模式逐渐取代拍卖。此后拍卖模式一直不被看好，几乎无人问津。直到2012年，司法拍卖进入视野，于是阿里巴巴正式成立了「阿里拍卖」业务模块。
在“重估一切价值”的阿里拍卖，买家是价格的最终决策者。也因此，十年来，阿里拍卖作为阿里巴巴核心电商业务体系的一份子，几乎是集团内，没有正儿八经参加过双十一的业务。
这样乖张另类的阿里拍卖，在整个阿里集团生态来看，也找不出第2个了。
【写在，】
在互联网大趋势的引导下，阿里拍卖将营销、运营和服务整合为一体，让拍卖文化从线下普及到线上，从小众变得大众，正如阿里巴巴提出的新六脉神剑关于变化的价值观——“，不变的是变化”。
但阿里拍卖的变化，遵守了“浑然天成”法则。他没有以大吹大擂的方式把心智灌输给大众，而是展现平台上「原汁原貌」的拍品，让用户自己去感受和解读心中的阿里拍卖，从而在潜移默化中纠正消费者的认知偏差。
但，一千个读者有一千个哈姆雷特。我收回对阿里拍卖这小子的偏见，且看他最终会沉淀出一个怎样的未来？（公关界的007）
