投诉电话：15001380073 8月29日由客道杂志社联合南讯共同举办的「新营销创造者大会」在北京举行。
良品铺子副总裁赵刚、吴晓波频道合伙人、飞诺游学创始人郑重、汤臣杰逊品牌新视觉合伙人陈海威、白凤电商联合创始人汪乐梦、智加科技副总裁、蜻蜓FM前市场副总裁吴晓晶、十点读书副总裁肖剑、京东云生态事业部整合方案部负责人朱冰、老板电器副总裁蒋凌伟、珀莱雅电商总经理陈宇、南讯创始人、，副总裁吕晔、南讯，副总裁、客道杂志社总编辑王詠等14位大咖以及近300位嘉宾参与了本次活动。
南讯举办的此次新营销创造者大会，探讨了数字化时代的品牌营销、内容营销以及用户数据运营等热门话题。
面对一个由企业与用户共创的新营销时代，南讯，副总裁、客道杂志社总编辑王詠表示，正是由于规模庞大的网民基数，才使得中国成为全球，的商业样本市场。作为连接商业的纽带，互联网让这个时代年轻人实现了真正的自由和公平竞争的机会。王詠认为，与过去的由品牌发起的线性传播不同，新营销所有的内容几乎都是由用户发起，且呈网状化传播。他总结了一个公式，新营销的玩法等于用户使用+用户参与+用户创造。
▲南讯，副总裁、客道杂志社总编辑王詠
当前，CRM的发展也迎来了，的挑战。在南讯创始人、，副总裁吕晔看来，这种挑战主要体现在三个方面：一是客户数据增多，管理成本加大；二是能取得短期ROI成果，但用户忠诚度没有提升；三是激励客户变成了“爱哭的孩子”。基于这三个挑战，吕晔认为，CRM将迎来以忠诚度管理为，驱动转型的3个方向：拥有越多的品牌，忠诚度越高；客户生命周期管理从基于购买转变为基于连接；经营域的清晰化成为CRM战场选择的关键。
▲南讯创始人、，副总裁吕晔
在赵刚看来，营销的本质就是吸引顾客与保留顾客。在如何推动品牌增长上，赵刚提出所有品牌的增长都遵循一个三角模型，即产品、顾客和技术。
陈海威认为，三流的视觉大同小异，二流的视觉表达差异，一流的视觉制造差异。品牌独特的差异点，是降低品牌传播成本的基础条件。
对于如何塑造个人IP，郑重认为，个人IP等于人格+人设。“人格像产品，人设更像是营销。产品是核心，如果产品不够好，就不要去卖。首先要保障人格，人设是可以讲故事，可以建立，今天人设崩塌了，过几年再来一回”
在白凤电商联合创始人汪乐梦看来，今天数据化营销无法落地的，问题是没有统一的可收集、可分析和可应用的工具。如何解决这一问题，汪乐梦提出的解决方案是通过数据银行，来实现全域数据化营销。
吴晓晶认为，优质内容应该具备两大内核，一个是引爆那个圈层，二是要考察人性，要设身处地洞察，产生需求。“优质的内容一定是通过层层迭代进行效果的放大，首先是种子用户的热议，其次要找到合适的连接点，第三是要影响更多的用户，让更多用户热议卷入内容再创作，形成爆款内容传播，吸引更多的用户，到，形成出圈。”
在肖剑看来，人的情感是内容创作之本。制作内容的时候，可分为三个层次思考：人生态度、生活向往、时代共振。向内是对自我的认知，对外是生活方式以及外部世界的探索。
老板电器副总裁蒋凌伟认为，过去20年来，太多的新名词充斥着人们的大脑，让很多企业、品牌手足无措。要分辨出哪些东西没有变，如：用户、商品以及效率。“我们要解决获取更多成本、获取更低成本的用户，让用户与品牌的黏性变得更强，通过海量商品的方式满足用户的需求。”
在珀莱雅电商总经理陈宇看来，在创新营销时代要打造，单品，必须要做到“营销点前置化”。即先把营销点放在产品里面，再去生产产品，而不是先有产品，再投入放广告，造一个产品的卖点出来。
据悉，这是南讯，联合零售、文创、快消、家电、设计等数十个领域大咖和知名品牌举行的行业大会。本次大会强化了品牌势能之间的联合，同时也给行业注入了新的力量。
感谢本次活动的联合主办单位汤臣杰逊、卓跃电商、极合新媒、时代飞鹰和所有支持活动的合作伙伴，同时也期望更多的合作伙伴加入进来，和南讯一起创造数字化的美好未来。
▲嘉宾合影
