您的位置:首页 > 新闻频道 > 国际新闻 > 华人华侨>正文

南讯成功举办新营销创造者大会

时间:2019-09-02 17:20:00    来源:北国网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  8月29日由客道杂志社联合南讯共同举办的「新营销创造者大会」在北京举行。

  良品铺子副总裁赵刚、吴晓波频道合伙人、飞诺游学创始人郑重、汤臣杰逊品牌新视觉合伙人陈海威、白凤电商联合创始人汪乐梦、智加科技副总裁、蜻蜓FM前市场副总裁吴晓晶、十点读书副总裁肖剑、京东云生态事业部整合方案部负责人朱冰、老板电器副总裁蒋凌伟、珀莱雅电商总经理陈宇、南讯创始人、,副总裁吕晔、南讯,副总裁、客道杂志社总编辑王詠等14位大咖以及近300位嘉宾参与了本次活动。

  南讯举办的此次新营销创造者大会,探讨了数字化时代的品牌营销、内容营销以及用户数据运营等热门话题。

  面对一个由企业与用户共创的新营销时代,南讯,副总裁、客道杂志社总编辑王詠表示,正是由于规模庞大的网民基数,才使得中国成为全球,的商业样本市场。作为连接商业的纽带,互联网让这个时代年轻人实现了真正的自由和公平竞争的机会。王詠认为,与过去的由品牌发起的线性传播不同,新营销所有的内容几乎都是由用户发起,且呈网状化传播。他总结了一个公式,新营销的玩法等于用户使用+用户参与+用户创造。

  ▲南讯,副总裁、客道杂志社总编辑王詠

  当前,CRM的发展也迎来了,的挑战。在南讯创始人、,副总裁吕晔看来,这种挑战主要体现在三个方面:一是客户数据增多,管理成本加大;二是能取得短期ROI成果,但用户忠诚度没有提升;三是激励客户变成了“爱哭的孩子”。基于这三个挑战,吕晔认为,CRM将迎来以忠诚度管理为,驱动转型的3个方向:拥有越多的品牌,忠诚度越高;客户生命周期管理从基于购买转变为基于连接;经营域的清晰化成为CRM战场选择的关键。

  ▲南讯创始人、,副总裁吕晔

  在赵刚看来,营销的本质就是吸引顾客与保留顾客。在如何推动品牌增长上,赵刚提出所有品牌的增长都遵循一个三角模型,即产品、顾客和技术。

  陈海威认为,三流的视觉大同小异,二流的视觉表达差异,一流的视觉制造差异。品牌独特的差异点,是降低品牌传播成本的基础条件。

  对于如何塑造个人IP,郑重认为,个人IP等于人格+人设。“人格像产品,人设更像是营销。产品是核心,如果产品不够好,就不要去卖。首先要保障人格,人设是可以讲故事,可以建立,今天人设崩塌了,过几年再来一回”

  在白凤电商联合创始人汪乐梦看来,今天数据化营销无法落地的,问题是没有统一的可收集、可分析和可应用的工具。如何解决这一问题,汪乐梦提出的解决方案是通过数据银行,来实现全域数据化营销。

  吴晓晶认为,优质内容应该具备两大内核,一个是引爆那个圈层,二是要考察人性,要设身处地洞察,产生需求。“优质的内容一定是通过层层迭代进行效果的放大,首先是种子用户的热议,其次要找到合适的连接点,第三是要影响更多的用户,让更多用户热议卷入内容再创作,形成爆款内容传播,吸引更多的用户,到,形成出圈。”

  在肖剑看来,人的情感是内容创作之本。制作内容的时候,可分为三个层次思考:人生态度、生活向往、时代共振。向内是对自我的认知,对外是生活方式以及外部世界的探索。

  老板电器副总裁蒋凌伟认为,过去20年来,太多的新名词充斥着人们的大脑,让很多企业、品牌手足无措。要分辨出哪些东西没有变,如:用户、商品以及效率。“我们要解决获取更多成本、获取更低成本的用户,让用户与品牌的黏性变得更强,通过海量商品的方式满足用户的需求。”

  在珀莱雅电商总经理陈宇看来,在创新营销时代要打造,单品,必须要做到“营销点前置化”。即先把营销点放在产品里面,再去生产产品,而不是先有产品,再投入放广告,造一个产品的卖点出来。

  据悉,这是南讯,联合零售、文创、快消、家电、设计等数十个领域大咖和知名品牌举行的行业大会。本次大会强化了品牌势能之间的联合,同时也给行业注入了新的力量。

  感谢本次活动的联合主办单位汤臣杰逊、卓跃电商、极合新媒、时代飞鹰和所有支持活动的合作伙伴,同时也期望更多的合作伙伴加入进来,和南讯一起创造数字化的美好未来。


  ▲嘉宾合影

免责声明:本网站所刊登、转载的各种稿件、图片均有可靠的来源,目的是为了传播更多的信息, 并不代表新讯网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任.本站自动屏蔽违反《广告法》词语。

请选择您浏览此新闻时的心情

相关新闻
网友评论
本文共有人参与评论
用户名:
密码:
验证码:  
匿名发表