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小罐茶成茶叶市场颠覆者 真正好茶一罐成就

时间:2018-01-19 15:54:01    来源:中国网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

   在2017年的茶叶市场上,小罐茶披星戴月而来,向全国的消费者看到了一个全新的中国茶形象。TA不同于以往的传统茶叶,小罐茶是现代的,是便捷的,更是高品质的。然而这一切是如何做到的呢?听小罐茶创始人杜国楹如何阐释。

  2017年,小罐茶的广告刷屏央视,这个“没听过的新牌子”、一公斤上万块的新品茶变得尽人皆知。

  小罐茶在产品、包装和冲泡体验等方面不断创新,就连容易被忽视的物流包装也毫不懈怠,与一撕得合作开发出、携带方便、开启简单的新型包装。

  成立仅3年多的小罐茶,去年一年疯卖10个亿,小小一罐茶竟有何高人之处?

  作为小罐茶的创始人,杜国楹一直在琢磨:中国茶文化源远流长四五千年,年长者舌尖上的传统中国茶如何也能让年轻人接受?

  于是,他带着追随多年的旧部开始上山寻茶,决心靠自己趟出一条路来。在寻找过程中,他没有找一个茶行业内的人,他说是刻意为之。

  “这样做,只为跳出传统茶行业,从用户需求出发,以相对客观的视角来审视这个行业”。

  为做出好产品,杜国楹提出三大原则:第一,改善现有茶叶用户体验(如开封后难保鲜,饮用时手抓取);第二,用统一包装满足不同茶叶更原始、更完整储存;第三,安全环保。

  小罐茶还找到3大消费痛点,如买茶时难分好坏,喝茶时礼节繁琐,送礼时价格不透明。

  这看似简单的要求背后,却蕴含着化繁为简的能量。

  基于这一洞察,杜国楹用4年时间邀请中国8大茶文化泰斗出山,专业把关产品品质,精选各类原料,免除消费者后顾之忧。

  他还聘请Apple Store的御用设计师,用心打造出同样简约美观的小罐茶体验店。

  小罐茶将先进工艺运用到茶制作上,为隔绝空气、阳光、水分对茶叶的侵害;还开发了新型包装,来确保茶叶不氧化、不吸味、不受潮。

  在产品包装上,杜国楹邀请曾担任TOTO设计总监的日本新锐设计师神原秀夫操刀设计,历经3年修改,最终在第13稿方案,神原秀夫为小罐茶找到了新归属,精致的小铝罐包装。

  在杜国楹看来,好的设计,既能因审美带给人情感上的愉悦,也能兼具解决问题、满足用户需求。

  一罐小罐茶冲泡一次,一撕即开的独立产品包装,让品茶者拥有一种享受精致生活的感觉。

  为了让人们在打开小罐茶时拥有,“一撕”,杜国楹经历了上万次实验,并在细节上“斤斤计较”,让小罐茶在供应商那里落下一个“变态”的口实。

  为了让小罐茶物流包装也拥有,的用户体验,杜国楹选择了同样苛求,的一撕得。

  一撕得拉链纸箱不仅比一般物流箱更结实,用户只需撕开一条“拉链”就能轻松开启包装,杜绝了四处找工具开箱的不便和困扰。

  拉链纸箱的环保属性是杜国楹的重要考量。“其通体无胶带,可,展现品牌,几乎100%可降解,让小罐茶的物流包装和产品包装一样安全环保”。

  拥有专利技术的一撕得波浪双面胶可秒揭离型纸,无需工具就能快速封箱,冬天即使工人戴着手套也能轻松包装。

  2017双11期间,一撕得实现所有订单高质量交付,且让小罐茶打包效率至少提高30%。

  很多传统企业不知如何拥抱移动互联网时代,或者说,迟迟不愿放弃固有,为用户迈出转型的第一步。

  无论小罐茶、还是一撕得,在成为行业破局者之前,都是用一颗匠心打磨产品。

  只有时刻保持用户思维,才有机会重新定义传统;只有让用户选择更简单,才能获得他的选择和喜爱!

  告别2017年,2018年小罐茶将再次启程,继续打造中国茶叶的精品主义,让中国茶走出中国,向世界展示国茶的经典和创新形象。


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