中梵能源品牌的核心价值

　　产品可以模仿，通路可以复制，模式可以学习，但中梵能源的核心价值是专属定制，这是中梵品牌，总监陈总的一段话。如果说中梵定位是一个不断瞄准靶心的射击过程，那么中梵核心价值无疑就是靶盘上醒目的红心。中梵核心价值是中梵传递给消费者，有差异性和号召力的价值诉求。任何千篇一律的卖点，都不足以打动消费者。

　　中梵平台的核心价值，简而言之就是中梵能够让消费者清晰明确地识别并且深刻记忆的关键利益点，是中梵能源一切的营销传播活动的出发点。

　　产品的核心，必须先对整个行业的现状和趋势有所掌握，抓住行业发展的脉络，识别支撑整个行业发展的核心元素，这种元素可能是技术、品质、商业模式等。

　　对于润滑油行业，使用后对汽车的安全性能与驾驶体验始终是中梵立身之本。中梵润滑油力求提供给消费者最核心的利益诉求，始终是围绕着安全和驾驶体验这两大核心价值。

　　“聚力、共享、创新、共赢”作为中梵的企业理念，是中梵的核心价值。中梵能源每款产品都力求有技术和体验上有所突破，创新就是核心价值。

　　消费者的中梵知识直接影响着他们在实际的消费行为中对中梵的选择和态度。因此对于刚进入市场的中梵润滑油来说，在定位时要以消费者对该品类的其他中梵知识作为参考，找出消费者的关键利益需求，挖掘市场未被较好满足或未被满足的利益需求，以此作为市场定位切入点，这样的收效会立竿见影的效果。

　　中梵的感性价值，是中梵与消费者之间形成的某种情感关系。这种中梵价值是在理性价值的基础上更深层次的价值诉求。

　　消费者在消费中梵产品和服务的过程中会与其产生一定程度上的情感连结，这种情感连结因为消费习惯、服务体验、优质产品呈现给消费者的承诺关系，是消费者与中梵之间能够建立的最深刻的情感联结。

　　消费者与中梵之间的情感关系越强烈、，、持久，中梵的感性价值就越大。例如：帮助凉山州果农公益活动，对消费者来说它又有情怀又贴心，做保养的同时又做了公益。所以一说起汽车保养，使用过平台的消费者第一个想到的都是中梵润滑油。

　　产品同质化是中梵所面临的共同困境，如果能够基于对消费者的深度洞察，挖掘对消费者有意义的感性价值，中梵润滑油就能在同质化的产品阵营中脱款而出。