奶粉新政催生新零售时代，德洛兰工厂直邮模式成焦点

　　2018年，婴幼儿奶粉市场迎来一个利好消息，我国将于1月1日开始执行奶粉注册新政。这意味着国内奶粉市场将迎来一场“大清洗”，那些不能获得注册审批的奶粉将被迫退出奶粉市场。

　　截至目前，共有116家企业，759个配方获得注册审批，大部分奶粉品牌至今仍没有获得审批。

　　奶粉新政真的能起到净化市场的作用吗?

　　2017年1月到10月，通过传统渠道进口的婴幼儿奶粉为22.91吨，通过跨境电商、海淘进入中国的婴幼儿配方奶粉大概是20万吨。电商、海淘渠道占据了进口奶粉的半壁江山，而一些外资奶粉虽然没有获得审批但仍可以通过电商渠道进入中国市场。

　　虽然国家部公布了跨境电商的新税制，超过交易限值将征税，但是，2017年5月国务院对外公布，跨境电商监管过渡期政策延长至2018年底。相关专家表示，这将是是注册制实施之后的一大缺口。

　　奶粉市场得到有效调整，整体水平提升

　　尽管新税制要等到明年年底施行，但从目前市场上反应出来的情况看，新政使奶粉市场越来越有秩序，整体水平得到了明显提升。

　　新政清退掉了一些小的奶粉企业，同时，也为一些通过注册制的企业提供了发展空间，有些品牌企业已经逐渐崭露头角。以澳洲品牌德洛兰为例的实力企业，整合渠道、市场等因素，开始探索新的零售模式。德洛兰提出，针对中国市场，实行工厂直邮的模式，奶粉在澳洲工厂生产好后直接空运直邮到国内，这样去掉中间代理商的模式，既节省成本，同时规避掉了许多风险。这是一个新的尝试，未来，或将是进口奶粉市场的一个主要趋势。

　　奶粉新政实施是一个好的开端，对于奶粉企业而言是一个起点，而并非终点，国内奶粉市场的有序发展仍任重而道远。