投诉电话：15001380073 9月20日,TCL大国品牌纪录片《梦想篇》CCTV-1播出,TCL创始人、董事长李东生亲述了他带领TCL成长为“大国品牌”的奋斗历程,展现了TCL用科技创新和产业创新积极迎接全球，，挑战的大国品牌形象,以及以李东生为代表的中国企业家不畏困境、自强不息、追逐梦想的企业家精神。
作为中国企业全球化的先行者,TCL目前在全球共有8.9万余名员工,28个研发机构,22个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。通过研发、产品、渠道、营销的全球布局,2018年TCL实现海外业务收入占比近50%,值得一提的是, 2018年TCL电视全球出货量排名第二,2019年1-5月销量同比上涨43.1%。
可以说,实力来讲,产品技术，、产业布局深远的TCL,完全可以在国际上代表中国一流企业的形象。正如驱动TCL成功全球化“三驾马车”中的“品牌营销”不可或缺,最终成就TCL“大国品牌”的也正是TCL出色的品牌营销能力。
以冠名央视《大国品牌》系列为例,TCL集团助理总裁、品牌，总经理张晓光曾坦言:“我们选取大国品牌作为一个大的IP来运作,想要实现的目标有两个,第一个是品牌战略目标,第二个是营销市场化目标。”换言之,TCL冠名《大国品牌》一方面是为了迎合品牌长期的战略发展需要,另一方面也是将《大国品牌》这一IP的影响力在C端释放,提升消费者对品牌的好感度。由此可见,冠名大国品牌,于TCL而言,不是一个试探性商业动作,而是战略目标明确的商业运作。
《大国品牌》自2017年开始播出,由TCL，冠名赞助。借助《大国品牌》这一载体,TCL开创性地将品牌价值观通过体育IP、娱乐IP、全球化成果等嫁接到纪录片中,并在全球范围内发起广告战役及事件营销,在实现品牌与《大国品牌》标签强关联的同时,也让更多消费者看到了TCL近20年的全球化发展成果和焕然一新的品牌形象。
值得一提的是,在TCL声势浩大的营销攻势下,《大国品牌》IP也迅速蹿红,短短一年的时间里,吸纳了35个知名品牌成为栏目合作伙伴。可以说,TCL与《大国品牌》相互成就了彼此。究其原因,正是TCL将企业价值观和国家价值观进行深度融合,并开创性地将“价值观营销”纳入TCL的品牌营销体系之中。正如张晓光所说的,借助《大国品牌》IP营销,TCL有效夯实了自身大国品牌标杆企业的行业形象,并通过价值观营销“桥接”全球消费者,在根植大国品牌形象的同时,也为新时代下的大国品牌全球航程提供了一套有效的营销样本。
同时,TCL在品牌营销方面借助国际，IP布局上不断加码,根据不同地域的特点和影响力通过吸纳全球热门的体育、娱乐流量,持续为品牌蓄能,取得一系列品牌营销成功案例。诸如,不久前在巴西赞助美洲杯足球赛,以及在9月份刚刚落幕的2019FIBA篮球，上,TCL以2019 FIBA篮球，全球合作伙伴和中国男篮主赞助商的双重身份进行了一系列的营销活动。
“全球，赛事及，IP的“卡位”策略,形成主流通道曝光及推广效应;辅线细分体育品类及IP在全球不同地区的布局,塑造品牌差异度与垂直细分高效覆盖;打造全球化体育营销标杆样本,品牌全球化+运营全球化+产品全球化,三战略有效叠加。”张晓光很早就指出了TCL品牌营销的战略思路,并已在全球多个市场成功验证。
TCL在技术与生产领域的不断突破,成就了TCL披荆斩棘、与强共舞的实力,而在全球范围成功的品牌营销,更是让TCL“大国品牌”实至名归。
