他被誉为“大陆陈幼坚”，用设计征服无数国际客户

　　齐树伟 Shuwei Qi

　　北京麦禾广告有限公司 创始人

　　喜鹊包装设计实验室 创始人/，设计师

　　自称“从没学过，设计的江湖派”

　　年产20+个包装的超高产设计师

　　2005年创立麦禾广告，并将其打造成了

　　拥有最多世界五百强客户的本土设计公司

　　2019年创立喜鹊包装设计实验室

　　不到半年便一举轰动行业

　　进入21世纪以来

　　借助互联网的发达与科技工具的进步

　　西方意识形态与中国文化的广泛交流

　　促成了中国设计师对自身设计体系的丰满

　　与视野的开阔

　　开始对西方各种设计风格进行深入学习

　　吸取精华形成自身的设计语言

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　　陈幼坚是香港设计界的传奇性人物，中学理科毕业后仅仅念过10个月的夜间设计课程，但经过多年努力，却被美国、日本设计界等多本权威杂志称为“打破东西方文化隔膜的设计大师”。

　　陈幼坚的作品不仅在设计上充满了其，的“东情西韵”特色，在商业上也非常成功，能够为本地及国际企业有效地改善及提升其品牌形象。

　　痴迷设计的人

　　曾15天独立设计100+个物料

　　长期以来，中国设计界一直尝试寻找恰当的方法融合中国传统文化和现代设计，但当下的大部分设计仍然基本停留在符号的移植层面。

　　和陈幼坚一样，齐树伟首先是一位名副其实的商业设计师，其次才是中国美学的推广者。

　　尽管不是学院派出身，但凭借对设计的执着与热爱，他在实践中懂得了如何用最博大高深的中国文化及传统工艺元素，用明快清晰的现代设计技巧再行铺排，效果简洁有力而充满令人惊喜的创意。

　　商业设计注重效率与质量，最疯狂的青年时期，齐树伟曾经独立一人承接一个体育赛事的项目，15天设计100余个物料，这在设计行业相当于一个中型公司的工作量。对美的，追求和强大的专业热情，让他早早收获了行业与客户的尊重。

　　在反复的设计中，齐树伟也形成了自己的创作风格，他的作品强调“大中国的味道”，既有色彩与古典元素融合带来的强烈视觉，又能完成客户面向市场的品牌表现力。

　　图/齐树伟服务过的客户概览

　　创意即生意

　　用商业行为推广文化

　　陈幼坚对文化的深刻理解与设计嗅觉，深刻地影响了21世纪的一代设计师群体。

　　这其中当然包括了齐树伟在内，齐树伟生长于文化氛围浓厚的北京，一切对他有着深厚的熏陶，将传统视觉符号进行再塑呈现本土文化，是齐树伟热爱的一种方式。

　　武夷牌板鸭

　　齐树伟深入地追溯了产品的文化起源并创作出宋代放鸭人的文化形象，在充满魅力的文化氛围中传达产品的价值。

　　惟会所

　　标识没有故作文化的庸俗与沉重,质朴的材质,简单的形式配合精细的平面设计,让整体的品牌恰当合适地呈现,感觉熟悉而亲切。

　　CEFC

　　齐树伟为CEFC提供系统的品牌服务整整10年。从品牌标志设计开始,协助CEFC建立了完善的品牌文化体系、品牌视觉体系与品牌传播体系,为其品牌走向世界奠定了坚实的基础。

　　CEFC文化建设

　　齐树伟及其团队在各个层面、每一个细小环节无不做到精准管理,让华信的文化基因逐步沉淀得深厚而强大,见证了一个注重品牌文化的优秀企业是如何在相对较短的时间构建起强势品牌的历程。

　　咸池茶坊

　　盛大的乐舞是福建当地采茶的重要仪式，依据这个习俗，齐树伟团队为品牌命名为中国古曲名“咸池”，同时捕捉到茶农盼望稳定、安乐，祈祷丰收的心情，以虎作为品牌重要的视觉符号，有着安定一方水土，守护百姓顺遂平安的寓意。在包装的连续图形上，选取，建筑穹顶上的纹样，为精品茶叶增强了文化价值和视觉魅力。

　　枝喜山花蜜

　　要打造中国人熟悉的，感，需要十分注重装饰效果，凤凰元素以其寓意的美好，在中国礼品市场上应用甚广。选取服饰上的凤凰图案，进行图形的艺术深化，以金丝盘绕色彩，纸张辅以烫金、起凸工艺，最终视觉瑰丽神秘，，东方味道。

　　玉墨瓜子

　　简单的风格背后，是深厚的美学感悟。通过将10,000多个饱满的果实手工摆放在纸上，绘制出，的塞外风光。借助精致的图形结构，即使尚未领略口感，顾客也能通过包装直观了解产品信息，初步形成品牌认同。

　　简林茶叶

　　简林的每、茶叶都会根据背景及口味创作一组，艺术性和装饰性的视觉形象,以，园林狩猎的场景为主视觉，增强了高端会所产品的文化韵味。当受众看到包装时,就已经深深感受到了茶叶的无穷魅力,在体验过程中对品牌产生信赖,增强品牌粘合度。

　　大道至简

　　在创意上选取了水、莲、鱼三种传统元素，以大片水墨随意点染，使包装呈现出中国文人画中，抽象的美学风格，寥寥几笔，大片留白，这既符合了大道至简的哲学概念，又给予了观者更多想象空间，颇得意趣。

　　上林苑茶坊

　　上林苑是古代园林建筑，是汉武帝在秦代的一个旧苑址上扩建而成的宫苑，规模宏伟，宫室众多，有多种功能和游乐内容，今已无存。茶叶承载的是上千年的传统文化。上林苑致力于打造最正宗的精品茶叶，以达到美好的茶文化体验。齐树伟为茶叶企业注入了独特的文化基因，使其脱颖而出。

　　固元堂天蒜

　　农产品的包装，需要不落俗套的视觉形象，更需要与本土风情融合的文化魅力，懂得美的设计师可以做到两者兼得。剥开的黑蒜恰如绽放的莲花, 正暗合养生效果。繁复叠加的中华经典元素结合，的制造工艺让客户不禁惊叹，从前接地气的产品，居然可以如此充满文化奢华感！

　　北京师范大学

　　紧紧围绕中国传统文化与北师大的特质,利用简约现代的设计手段,划分多个文化主题,设计了立体雕塑、灯光装置等,使三栋楼层层感受不同,让人置身于历史与文化的时空之中。

　　破格东西

　　在本土与全球之间

　　陈幼坚对齐树伟的影响是润物无声的——视觉与商业要有微妙的平衡，东方元素与西方的简洁图形要形成，交融。朴素的道理，没有深厚把控能力的设计师难以完成。

　　身处瞬息万变的北京，大量的国际客户追求品牌的本土化升级，眼界的开阔与对专业的热情促成了齐树伟对自身设计体系的丰满，其对全球品牌国际化、通俗化的表达出色地完成了诸多项目，得到了客户的大力赞许。

　　CFA中国

　　充分考虑到CFA Institute原有的品牌颜色，齐树伟将传统文化中的颜色进行了筛选，保障了其在不丢失品牌认知度的同时，完成本土化升级。在元素的提取上，他从，中国色彩的建筑、自然和文化活动中选择了龙袍、竹子、茶道、门环、山水几种意象，来寓意CFA Institute品牌与中国文化中所推崇的——文化、品格、交流、开放和格局。

　　香港中华能源基金会

　　把“中华能源”四个字巧妙地设计成窗格图案,并作为辅助图形加以应用,不同文化背景的受众都可以感受到文化的智慧与力量。稳重中透着灵气的现代文化风格,让基金会优雅地立足于世界舞台。

　　麦禾创意产品

　　参考文献：

　　[1] 王蕾.传统中国元素在现代视觉传达中的力量.包装工程，2011.

　　[2] 高冬雪.从设计美学角度浅析陈幼坚之“以古现今、东情西韵”.美术教育研究，2018.

　　[3] 张玉梅.中国传统视觉元素在陈幼坚作品中的运用.大舞台，2014.

　　[4] 品味与尊严——华人设计大师陈幼坚.工业设计，2016.

　　[5] 海潮.香港设计界“教主”——陈幼坚的设计理念.美与时代(上)，2010.

　　[6] 陈偲.陈幼坚设计理念与方法研究.河南师范大学硕士学位论文，2015.

　　[7] 侯麦.体验生活，陈幼坚访谈录.室内设计与装修，2009.