网站电话：15001380073 近期动作频频的鸡肉巨头又有新动向。6月29日，凤祥食品对外宣布：正式推出“XIAN”战略，邀请跳水女皇吴敏霞作为其首位代言人。这也是中国鸡肉公司第一次启用明星代言人与消费者进行沟通。在此基础上，凤祥食品还同时宣布，与当前风头正劲的电商平台——盒马鲜生、每日优鲜和达令家等达成战略合作，进一步吹响了进军C端市场的冲锋号。
“在产品品质的保驾护航下，C端业务将成为凤祥业务最重要的增长引擎。”新凤祥集团总裁、凤祥食品董事长刘志光透露，凤祥食品的C端布局已全面迈入新阶段。
业内专家表示：凤祥食品此次显然有备而来。无论是签约首位代言人，还是联手线上线下全面覆盖的优势渠道，凤祥食品的系列举措，将全面推高整体鸡肉市场的营收预期。而鸡肉消费领域的市场格局或将被彻底改写。
认准跳水女皇 有实力无惧公众“挑刺”
发布会上，凤祥食品宣布，聘请吴敏霞作为其“，品鉴官”，吴敏霞也将作为凤祥食品的首位代言人，持续对凤祥食品进行深度体验和强势背书。
“吴敏霞一直很稳，不管是在什么比赛，她都能保持极高的竞技水准!‘让人安心’这个品质是极为可贵的!”刘志光直言，内在品质的共通，是凤祥食品选择吴敏霞的原因。吴敏霞拥有世界，的竞技实力，却始终抱守内心，低调专注。这与凤祥食品的品牌追求一脉相承，在明星群体中也极为罕见。而动用明星的力量，绝不仅仅是为了扩大品牌的影响力，“我们愿意接受全社会的监督，希望更多的人通过走近我们，了解我们，也帮助我们进一步的完善。”刘志光强调。
对于代言品牌的选择，吴敏霞也同样慎重，她表示：“凤祥食品长期以来坚持品质升级，在食品安全的各项细节上做到精益求精，他们的鸡肉品质让人放心，这是我选择代言凤祥食品的，原因。我也很荣幸能以代言人的身份见证凤祥食品的发展。”
占领渠道风口，联手三大电商掘金零售深水区
早在2016年，凤祥食品就开始试水C端业务，而近两年明显加快了布局速度。活动当天，凤祥食品更同时与每日优鲜、盒马生鲜、达令家三家平台签订了战略合作协议，创造了食品公司签署零售平台的新纪录。
据了解，经过一年多的布局，凤祥食品已在天猫、京东等传统电商平台开设了旗舰店，并入驻每日优鲜、达令家等平台。其冷藏品类的主打产品——优形沙拉鸡胸肉已经联动全家、7-11、罗森、超级物种、盒马鲜生等全球，的销售系统，覆盖超过10000家优质便利店。
在传统销售方式获客成本居高不下的环境里，零售业中的“新鲜物种”已成为了渠道领域新的风口，而凤祥食品此时发力，必将进一步收割零售平台上升期的流量红利。
重构鸡肉市场格局，目标锁定100亿营收
凤祥食品总经理肖东生不仅在活动现场透露了凤祥食品，的战略规划，更高调宣布，将短期发展目标锁定百亿市场份额，还要抢下出口、细分品类等多重第一。
据了解，进军2C业务后的近年间，凤祥食品在着手品牌升级与形象打造的同时，还依托东京、山东、上海三地研发，，建立了整个鸡肉行业最系统的研发体系。目前，这个行业中最为前沿的研发系统，已助力凤祥食品成就了行业中品系最全的产品清单。其主要产品包括优形、速享、五更炉等多个系列，产品种类覆盖了冷冻肉品、调理半成品、熟食等多个领域。其中优形和凤祥都拥有了属于自己的低温产品体系。
凤祥食品的“XIAN”战略包括：以“先”发产品和渠道带动整体发展;以全方位“鲜”的品质满足消费者的消费体验和心理需求。
业内人士表示，凤祥食品在C端的加速布局，不仅是对其自身品牌和品质的一次升级，更将进一步推动鸡肉市场的洗牌和整体行业的进一步规范发展。一个强品牌的崛起，将会引起整个市场的连锁反应，可以预见，在未来数年内，中国鸡肉品牌将会在安全、口感、健康等多个维度展开直接博弈，整体产品力将会得到大幅提升，弱者被淘汰出局的速度也会大大加快。
