网站电话：15001380073 产品的品牌建设和营销推广离不开媒体宣传，媒体宣传选择什么样的平台和渠道又极大影响宣传的效率。“融媒体”作为近几年，国家大力推广的一种媒体形式，目前已逐渐在市场推广中占据越来越重要的地位。今天佰链荟将和大家一起了解一下，融媒体到底是什么，在这个平台上，该如何布局产品营销。
首先，我们明确一下，什么是传统媒体、新媒体，融媒体跟这两者有何种区别和联系。
什么是传统媒体?
传统媒体主要涉及到电视、广播、期刊、报纸等多种形式。一般来说，电视、广播属于流媒体的范畴，而杂志、报纸则属于纸质媒体的范畴。传统的媒体资料往往具备较强的可靠性和真实性的特点，但是，其表现形式较为单一化，不利于用户长时间的持续关注。
什么是新媒体?
新媒体是相对于传统媒体而言提出来的概念，主要是指利用网络、信息等新技术，结合信息时代特征所发展起来的媒体形式。相对于传统的电视、报纸、杂志、广播等传统媒体而言，新媒体的范围包括数字电视 、网络平台、智能化手机等。
什么是融媒体?
融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合。实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。简单的说，融媒体可以理解成传统媒体和新媒体在多渠道多形式上的有机整合。
为了充分了解融媒体是什么，我们还需要区分一个容易跟融媒体混淆的概念：全媒体。全媒体跟融媒体有什么区别吗?
全媒体是指依托文字、声音、视频画面、网页等多种表现手段，利用广播、电视、报纸、网站等不同媒介，通过广播网络、电视网络以及互联网络进行传播，最终实现用户从多终端接受信息。
融媒体不仅包含全媒体所追求的平台与技术层面的融合，还包含内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合。也就是说，全媒体追求的是信息渠道的全面，而融媒体在这个基础上，还会对内容、运营等层面进行整合，以提供适时适场景的信息。例如，某个区域性母婴类的广告主想推广产品，通过全媒体推广就是在当地的报纸杂志电视台，新媒体等平台上都推广一遍。但如果通过融媒体进行推广，就是通过母婴类节目，行业KOL等针对性更强的平台进行宣传，或当地大型的母婴活动，的电梯广告，平面海报上体现。两者的宣传效果和性价比有很大区别。
融媒体的优势
融媒体实现了传统媒体和新媒体的优势互补
传统媒体的内容具有无可比拟的专业性和权威性。而新媒体容易触达更广泛的人群。融媒体将这两者进行整合，既使信息来源可信度高，又提高了传播效率。
全方位让内容资源的效果，化
信息碎片化时代，消费者面临的信息传播媒介多种多样，甚至不堪其扰。但融媒体构建的媒体融合生态圈，以内容为核心，多种渠道配合传播而不是简单重复，使优质内容得以最为广泛地传播，也使得内容的价值和影响得以全面地提升。
传播精确化，透明化，获取优质用户青睐
中国的消费市场和形态，正在经历着一个从“分化”到“重聚”的演进过程，传播也正从分散的大众传播，走向聚合的族群精众传播时代。受众的数量不再是广告传播中的决定性优势。而族群精众传播，需要让消费者自然的接受和融入媒体传播的信息，融媒体能做到这一点。
调动用户积极性，助力品牌塑造
融媒体时代，传播不再是单向的信息轰炸，而是适时适场景的信息互动。这样更容易调动用户的积极性，获取用户信任，为品牌价值赋能。
在融媒体时代，该如何布局产品营销呢?佰链荟认为，应注意以下几点：
用户是核心。融媒体时代的推广会更具针对性，用户的需求，用户的画像等信息，将为内容提供筛选标准。
品牌是，。竞争越激烈，品牌的价值越凸显。融媒体时代由于其对各种媒介资源的整合，能极大提高对用户的影响力，为品牌建设提供强大助力。
数据是强驱动力。基于融媒体推广、反馈、效果等方面的数据，能为市场营销策略的制定和调整提供有力依据。
内容应适用多渠道多平台的传播，并增强与消费、服务场景的联动性，服务于场景化营销。融媒体平台的内容，不仅应适用于各种平台各种形式的传播，而且应考虑到怎样为客户提供适时，适场景的信息传递，增强与客户的互动，从时间、空间、人物、事件等方面构建营销场景，为客户提供更贴心的解决方案。
重视新趋势。科技进步日新月异，融媒体自身的发展也是在这个大背景下产生的，需重视科技发展为传媒带来的改变。例如，5G的出现很可能会带来中视频的兴起，中视频能够呈现更加完整的创意，更加专业的信息，可考虑这种视频形式在融媒体平台的推广。
总的来说，融媒体作为一种整合了传统媒体和新媒体的媒体形态，不仅受到国家政策的大力推动，也为企业品牌建设，产品推广带来了更高效的传播，降低了碎片信息对消费者的骚扰程度，是一种互惠共赢，提高效率的传播形态。在布局产品营销的过程中，需要根据产品用户的特点，制定互动性强，适合多平台多渠道分发的内容，让产品的营销推广达到事半功倍的效果。
参考文献：
杨烁宁，《浅议新媒体与传统媒体的融合发展》，采写编，2017年第3期
柳竹，《国内关于“融媒体”的研究综述》，传播与版权，2015年第4期
品牌几何，《你知道吗，融媒体是什么?》
