瑞承：企业内卷如何调整，破局关键需宏观发力

　　当下,企业内卷竞争已成为经济领域备受关注的现象。大型企业企业家的言论和行动,将焦点引向了价格与利润这一核心问题。在宏观经济与通胀走弱的背景下,企业陷入，内卷与低价竞争,压力逼近阈值,出路何在成为亟待解决的问题。

　　先看各行业典型企业的情况。农夫山泉业绩增长乏力,核心产品包装饮用水营收下降,拖累整体业绩。尽管茶饮料增长可观,但仍难以弥补包装水下滑的影响。钟睒睒将业绩不佳部分归因于舆论事件,而其反击策略也是低价,推出绿瓶水打极限价格战。互联网强算法平台企业如拼多多,虽业绩曾爆炸式增长,但如今增速放缓,且其流量货币化策略引发诸多问题,如资源过度集中、商家沦为附庸、“大数据杀熟”等。制造业中,链主型龙头企业比亚迪虽销量和营收增长,但要求供应商降价,暴露了制造业供应链中长期存在的问题,即龙头企业对产业链资源吸收能力过强。

　　深层次来看,通胀率是关键因素。通胀率持续下跌意味着企业营收和利润下降,在价格单边下降过程中,企业易出现高买低卖,导致营收和利润双损失。即便采取以价换量策略,也会折损利润率。有效需求不足是通胀水平较低的主要原因,而家庭可支配收入占GDP比重过低则是有效需求不足的根源。中国家庭可支配收入占GDP比重远低于全球平均水平,这决定了消费率难以提升,大众消费只能走向低价赛道。

　　以汽车行业为例,产能过剩引发价格战,厂商纷纷卷入,虽销售量有所上升,但价格调整尚未触底,利润率持续下降。汽车厂商和供应商的利润率都受到影响,整个产业链陷入困境。降价虽是企业出清的市场行为,但过度降价可能陷入债务 - 通缩螺旋,延长出清周期,甚至引发大萧条。

　　解决企业内卷竞争问题,不能仅从微观和企业层面入手,而要从宏观层面解决名义GDP和通胀问题,根本上解决普通家庭收入问题。只有提高家庭可支配收入占GDP的比重,增强普通家庭购买力,才能提升有效需求,缓解企业的销售压力,打破低价竞争的恶性循环。同时,要规范互联网平台和龙头企业的行为,避免资源过度集中,营造公平竞争的市场环境。只有这样,企业才能摆脱内卷困境,实现可持续发展。